跨境電商終于讓亞馬遜找到了中國市場的正確打開方式。亞馬遜中國公布數(shù)據(jù)，跨境直郵訂單總量突破1000萬單，今年上半年亞馬遜“海外購”銷售額為去年同期的4倍。

“海外購”大家并不陌生，大到奢侈品大牌，小到馬桶蓋、電飯煲、藥妝、保健產(chǎn)品等，它已牢牢占據(jù)中國消費者的日常購買清單。亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示，自2014年發(fā)布跨境戰(zhàn)略以來，僅中國消費者購買亞馬遜海外站點商品的跨境直郵訂單總量就已經(jīng)突破1000萬單。

亞馬遜今年二季度凈營收為304億美元，較去年同期的232億美元增長了31%；凈利潤為8.57億美元，較去年同期的凈利潤9200萬美元大幅上漲832%，連續(xù)5個季度實現(xiàn)盈利。亞馬遜一直使用犧牲利潤追求增長的策略，將收入投放到產(chǎn)品和基礎設備開發(fā)中去，但是這一情況已經(jīng)發(fā)生改變，亞馬遜正在實現(xiàn)利潤和增長雙收。

亞馬遜不僅加大本土市場對中國市場的空間，在亞馬遜日本的購物網(wǎng)站今年6月推出簡體中文版，降低了日本到中國的運費，希望吸引中國消費者到平臺海購。與此同時，亞馬遜日本增加了數(shù)百萬種可以出口的商品，豐富海外產(chǎn)品品類。亞馬遜網(wǎng)站中文版的改變也給國外跨境電商平臺帶來了新的啟發(fā)。日本電商網(wǎng)站樂天就開辟了中文、韓文和英文網(wǎng)站以捕捉中國巨大商機。（記者 吳文治 實習記者 王維祎）