——2017CLE中國授權(quán)展孩之寶中國市場戰(zhàn)略新發(fā)布
作為一家世界 級品牌娛樂公司，孩之寶(納斯達克：HAS)于10月18-20日攜手多家合作伙伴亮相亞洲規(guī)模最大的授權(quán)展——2017CLE中國授權(quán)展，為中國消費者帶來全新自有核心品牌理念、本土化優(yōu)質(zhì)衍生消費品，以及全方位的沉浸式娛樂體驗。在今年的展會上，孩之寶展示了眾多偶像級的自有核心品牌，除了耳熟能詳?shù)淖冃谓饎?、小馬寶莉、培樂多和地產(chǎn)大亨之外，還有熱火(NERF)、兒樂寶(PLAYSKOOL BABY)、淘氣寶貝(BABY ALIVE)以及BLYTHE。
“孩之寶一直致力于為全世界特別是亞太區(qū)的家庭打造最佳玩樂體驗。為實現(xiàn)這一目標，我們將貫徹‘沁享生活’(Share of Life)的品牌理念，將我們的衍生消費品和品牌娛樂體驗融入粉絲生活的方方面面。用貼近中國消費者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為他們的生活增添樂趣。”孩之寶亞太區(qū)消費品部副總裁Claire Gilchrist女士表示。
為滿足中國消費者對娛樂衍生品日益增長的需求，孩之寶的產(chǎn)品已覆蓋到消費者生活的方方面面，包括時尚服裝、配飾與鞋類、開學裝備、文具、家居、體育用品、電子產(chǎn)品、食品、美容健康用品和圖書期刊等一系列衍生產(chǎn)品。除此之外，孩之寶也在加速推進聯(lián)合促銷項目及落地娛樂體驗的開展。
力爭全球娛樂領導地位 打造沉浸式、跨平臺、高品質(zhì)故事內(nèi)容
孩之寶旗下工作室(Hasbro Studios)及火種影業(yè)(Allspark Pictures)從孩之寶自有核心品牌中汲取靈感，以新方式講述引人入勝的優(yōu)質(zhì)故事。憑借沉浸式的傳播方式，以電影、電視和新媒體等跨平臺的表現(xiàn)形式承載IP內(nèi)容核心，為全球兒童和家庭提供精彩的娛樂故事內(nèi)容。在過去的5年里，孩之寶工作室制作的動畫片獲得了6項日間艾美獎及27項提名，贏得多個家長選擇獎，3次獲得Leo Awards及7次提名。
由火種影業(yè)制作的第一部動畫電影《小馬寶莉大電影》已于10月6日于北美上映。電影由獅門影業(yè)發(fā)行，國際知名歌手Sia參與配音并傾情獻唱兩首電影原聲歌曲。“小馬寶莉”現(xiàn)已成為全世界最受歡迎的IP之一，動畫內(nèi)容及產(chǎn)品銷售涉及全球71個國家，品牌年度零售價值高達12億美元。在2017年英國授權(quán)展上“小馬寶莉”榮獲最佳兒童/青少年品牌獎(Best Children and Tween Property)，并憑借同Primark的時尚合作項目榮獲最佳成人服飾獎(Best Adult Apparel)。
孩之寶攜手派拉蒙影業(yè)將于2018年12月21日推出《變形金剛》電影系列中的第一部以角色為中心的作品《大黃蜂》，由曾獲得奧斯卡提名的知名演員海莉·斯坦菲爾德(Hailee Steinfeld)和約翰·塞納(John Cena)擔綱主演，由曾執(zhí)導過奧斯卡提名影片《魔弦傳說》的特拉維斯·奈特(Travis Knight)擔綱導演。該部電影將以深受觀眾喜愛的大黃蜂為中心人物，也是孩之寶通過不斷輸出新內(nèi)容來推進娛樂創(chuàng)新的又一典型案例。
“講好故事和消費者洞察是我們品牌藍圖的核心。”孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)張可欣女士在授權(quán)展上表示，“孩之寶正在從傳統(tǒng)的玩具和游戲公司發(fā)展成為全球娛樂領導者，我們希望通過講好故事與消費者建立情感聯(lián)結(jié)，讓消費者與品牌攜手同行共同成長，最終釋放品牌的全部潛力。通過旗下孩之寶工作室和火種影業(yè)來不斷強化品牌講好故事的能力無疑是實現(xiàn)這一愿景的重要部分。”
傾聽中國消費者需求 孩之寶及合作伙伴帶來更豐富的玩樂體驗
據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會今年5月公布的2017年《全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報告》顯示，中國授權(quán)市場正進入爆發(fā)式增長，成為世界第五大授權(quán)市場。從2015年開始，中國的授權(quán)市場規(guī)模已經(jīng)排到亞洲第二。
“中國一直是孩之寶的核心增長區(qū)域之一，將持續(xù)引領和推動孩之寶消費品業(yè)務在亞太地區(qū)的增長。”Claire Gilchrist女士表示，“孩之寶未來將推出更多契合中國消費者喜好與需求的產(chǎn)品，讓我們強大的品牌內(nèi)容深入到中國消費者生活的各個方面，成為消費者生活中不可或缺的組成部分。”
隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，80、90后以及00后成為消費主力軍，催生了更多垂直化、圈層化的內(nèi)容消費和文化消費升級的需求。在此背景下，孩之寶成熟的品牌策略及豐富的品牌運營經(jīng)驗使其能夠迅速響應消費者需求，助推中國地區(qū)消費品業(yè)務的加速增長。
“現(xiàn)在的消費者希望品牌能融入到他們生活的點點滴滴中，這意味著我們的品牌有機會擴展到更多新的領域、受眾、渠道和平臺。同時，孩之寶旗下品牌豐富的故事內(nèi)容，極具鮮明個性的人物刻畫，都為孩之寶的授權(quán)業(yè)務拓展提供了良好基礎。”張可欣女士表示，“我們的品牌將通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的內(nèi)容、沉浸式的娛樂體驗和數(shù)字化的創(chuàng)意互動，比以往更多地觸達消費者，為各年齡層的受眾帶來更多更好的快樂體驗。”
在此次授權(quán)展上，孩之寶為中國消費者帶來了眾多貼近他們?nèi)粘Ｉ畹膬?yōu)質(zhì)本土化衍生消費品，也攜手多家戰(zhàn)略合作伙伴開拓全新領域的授權(quán)項目。
在今年與阿里魚的合作中，變形金剛成功地將品牌DNA中的科技感和酷炫感在衍生產(chǎn)品上發(fā)揮得淋漓極致，先后與各專業(yè)品牌聯(lián)手，推出如魅族限量款手機、Kindle定制款閱讀器、酷狗音響和耳機、天貓魔盒、蟻視VR眼鏡、Casio G-SHOCK手表、Camino藍牙AR音響、馬克華菲系列男裝等各品類優(yōu)質(zhì)衍生品。
此外，變形金剛還與CCTV國家品牌計劃行業(yè)之一的“愛瑪”進行深度定制，成功推出融合了擎天柱、大黃蜂、威震天元素的極客X6系列電動車。不僅造型非凡，在產(chǎn)品性能和配置上也結(jié)合前沿黑科技進行了全面升級，讓每一個追夢少年都可以駕駛著屬于自己的“變形金剛”，體驗極致駕駛樂趣。
通過與城貿(mào)集團旗下Victory Hill Exhibitions的合作，孩之寶將與其共同推出經(jīng)數(shù)年研發(fā)及傾力打造的實景娛樂產(chǎn)品——變形金剛汽車人聯(lián)盟巡展。展覽將采用新興科技手段令觀眾仿佛親身進入變形金剛的世界，通過沉浸式的娛樂體驗讓消費者與他們最喜愛的人物進行深層互動。該項目預計于今年12月底在重慶新光天地盛大開幕。
除了這些國內(nèi)的重點項目，孩之寶還與意大利著名時尚品牌MOSCHINO于今年秋季合作發(fā)布SS18“小馬寶莉”膠囊系列，產(chǎn)品滿滿的“少女心”即刻獲得媒體超高關(guān)注與全球女性消費者的青睞。不僅如此，孩之寶與國際服裝零售商GAP和H&M分別合作推出“小馬寶莉”系列服裝產(chǎn)品，目前在中國各大門店均可購買。
據(jù)悉，在繼續(xù)發(fā)展變形金剛和小馬寶莉兩大核心品牌的基礎上，孩之寶還將在全球范圍內(nèi)重點發(fā)展在藝術(shù)手工和創(chuàng)意玩具方面表現(xiàn)優(yōu)異的培樂多，以及傳遞“釋放自由”品牌精神的熱火。在風靡全球的熱火玩具發(fā)射器的基礎上，進一步推出全新系列衍生品，包括時尚服飾、鞋帽包袋、體育用品、快消品以及令人期待的大型落地體驗活動。
孩之寶(Hasbro Inc.)簡介
孩之寶(納斯達克：HAS)是一家全球品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動畫片、電子游戲及全方位的授權(quán)消費品，孩之寶力爭讓全球消費者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎偂⑿●R寶莉、熱火、培樂多、地產(chǎn)大亨，淘氣寶貝和兒樂寶。公司旗下的孩之寶工作室(Hasbro Studios)和火種影業(yè)(Allspark Pictures)通過電影、電視和新媒體等各種形式為公司自有品牌制作高質(zhì)量的故事內(nèi)容。孩之寶更積極參與慈善事業(yè)，承擔企業(yè)的社會責任，致力于建立一個安全和可持續(xù)發(fā)展的世界，每年對數(shù)以百萬計的兒童和家庭的生活有著正面及積極的影響。
