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輿情分析師 徐芳 吳漢麒
巴黎奧運(yùn)會(huì)漸進(jìn)尾聲，全球的目光聚焦于這片充滿激情和夢想的賽場，中國運(yùn)動(dòng)員的付出與收獲、歡笑與淚水都牽動(dòng)著國人的心。這一屆奧運(yùn)會(huì)，中國運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)出全新的面貌：有的以流利的英文接受采訪，有的幽默風(fēng)趣化用各種網(wǎng)絡(luò)梗，還有的面對(duì)失敗從容自如，給我們帶來一場奧運(yùn)盛宴。
打破壟斷展大國自信
8月4日，鄭欽文奪得中國網(wǎng)球在奧運(yùn)女單項(xiàng)目上首枚金牌，創(chuàng)造了歷史。8月5日，中國隊(duì)奪得游泳項(xiàng)目男子4×100米混合泳接力金牌，打破了美國隊(duì)在該項(xiàng)目上長達(dá)40年的金牌壟斷。
中國年輕運(yùn)動(dòng)員，打破的不止是紀(jì)錄，更是許多外國人對(duì)中國人“內(nèi)斂”“不擅表現(xiàn)”的刻板印象。長期以來，國外有一些偏見，給中國運(yùn)動(dòng)員貼上木訥、不善溝通等標(biāo)簽，更不用說受到關(guān)于興奮劑的無端指責(zé)、接受密集的興奮劑檢測、被一些外國運(yùn)動(dòng)員無禮對(duì)待等事件。在這種承壓逆境下，運(yùn)動(dòng)員逆轉(zhuǎn)奪金，取得的不僅是一塊寶貴的金牌，也是在用無可置疑的實(shí)力回?fù)糍|(zhì)疑、廓清雜音。
“浙江宣傳”稱贊，在奧運(yùn)會(huì)賽場，每一次五星紅旗升起，年輕運(yùn)動(dòng)員站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，都是對(duì)年輕人在家國宏觀敘事中實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的肯定。湖南日?qǐng)?bào)文章指出，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員上場的時(shí)候，他絕不是一個(gè)人，也不是一群人，而是代表著整個(gè)國家，他們的表現(xiàn)濃縮了一個(gè)國家的氣度、精神。所以，在賽場中全力角逐，是硬核實(shí)力，言談舉止，則是一種軟實(shí)力。它源于一個(gè)國家日益富強(qiáng)、繁榮、開放，從而給予國民的自信，源于一個(gè)國家在國際舞臺(tái)上日益重要、勇于擔(dān)當(dāng)，從而給予國民底氣。
00后“整頓”奧運(yùn)會(huì)
巴黎奧運(yùn)會(huì)開賽以來，被稱為“小孩姐”“小孩哥”的00和05后運(yùn)動(dòng)員嶄露頭角，不時(shí)“霸屏”熱搜。比如首金搭檔“阿條姐”和“干飯哥”、陳藝文和昌雅妮的“公主抱”、潘展樂的“這能說嗎”……這些00后在賽場上享受運(yùn)動(dòng)、成績亮眼，在賽場外率真大方、自信張揚(yáng)，難怪有網(wǎng)民戲稱，00后“整頓”奧運(yùn)會(huì)，這一屆中國運(yùn)動(dòng)員真是又強(qiáng)又會(huì)玩?！罢D”賽場的底氣，來自于三個(gè)方面。
拼搏奮斗是底色?！罢憬麄鳌蔽恼轮赋?，競技體育的殘酷性并沒有因?yàn)闀r(shí)代的變遷而改變。這些年輕運(yùn)動(dòng)員的成功絕不是偶然，在公眾看不到的地方，有他們流下的汗水和淚水。當(dāng)人們樂此不疲地討論全紅嬋背包上的小掛件時(shí)，請(qǐng)別忘記，這個(gè)來自農(nóng)村的孩子一路刻苦訓(xùn)練，才練成了“水花消失術(shù)”。沒有人能隨隨便便成功，這一道理仍是人生鐵律。
個(gè)性張揚(yáng)成素材庫。這些00后運(yùn)動(dòng)員，從小在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中長大，幾乎都天然地自帶網(wǎng)感，比如射擊隊(duì)運(yùn)動(dòng)員們可愛甚至“中二”的網(wǎng)名。年輕的他們少了“人情世故”，說話直來直去不拐彎抹角，這也讓向央媽“告狀”、向記者“求放過”、比賽之余順便“追星”這樣的名場面不斷上演，運(yùn)動(dòng)員成了“行走”的素材庫。比如潘展樂在男子100米自由泳奪冠后表示，“今天把他們都拿下了”，“樂言樂語”讓很多網(wǎng)友大呼“過癮”。
媒介傳播成造梗機(jī)。00后貢獻(xiàn)的名場面，經(jīng)過網(wǎng)友的“加工造?！?，再經(jīng)過算法助推，在社交媒體平臺(tái)，特別是短視頻平臺(tái)迅速實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，極大拉近了運(yùn)動(dòng)員和觀眾之間的距離，構(gòu)建起00后運(yùn)動(dòng)員真實(shí)、立體的個(gè)人形象。每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道指出，年輕運(yùn)動(dòng)員的故事變得更像是一部熱血的“打怪升級(jí)”漫畫，而不再僅僅是一部歷經(jīng)險(xiǎn)阻的勵(lì)志故事片。當(dāng)觀眾在看他們的時(shí)候，實(shí)際上看的更是獨(dú)屬于他們的那份專業(yè)、樂觀與自信。
小眾項(xiàng)目贏大眾關(guān)注
不僅是射擊、乒乓球、跳水等我國在奧運(yùn)會(huì)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目備受關(guān)注，相對(duì)小眾、較為新興的項(xiàng)目在此次奧運(yùn)會(huì)上也得到了廣泛關(guān)注。呂先景在公路自行車賽上拼搏七小時(shí)，被網(wǎng)友們尊稱為“中國第一鐵屁股”；速度攀巖項(xiàng)目選手們直上直下的速度讓網(wǎng)民驚呼。
與網(wǎng)民關(guān)注度對(duì)應(yīng)的是，我國在這些項(xiàng)目上或已經(jīng)取得佳績，或仍然保留強(qiáng)大競爭力。如鄧雅文在女子自由式小輪車項(xiàng)目創(chuàng)造歷史拿到金牌、鄧麗娟為中國速度攀巖贏得了首枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌、劉清漪奪得霹靂舞項(xiàng)目銅牌。選手的強(qiáng)勁實(shí)力與觀眾的熱切關(guān)注形成了“雙向奔赴”。
小眾項(xiàng)目贏大眾關(guān)注，究其原因，是奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的更替擴(kuò)軍，讓更多新興項(xiàng)目出現(xiàn)在了大眾視野中。東京奧運(yùn)會(huì)上，攀巖、滑板、小輪車和三人籃球迎來了奧運(yùn)首秀。巴黎奧運(yùn)會(huì)上，霹靂舞、沖浪、滑板和速度攀巖也加入了奧運(yùn)會(huì)大家庭。這些項(xiàng)目都更受年輕一代追捧，已經(jīng)擁有一定參與人群基礎(chǔ)，且觀賞性極佳。中國選手們在這些項(xiàng)目中的廣泛參與和可圈可點(diǎn)的成績也進(jìn)一步點(diǎn)燃了觀眾們的觀賽熱情。而社交媒體的不斷發(fā)展打破了小眾項(xiàng)目觀賽網(wǎng)民的交流門檻，無論哪種項(xiàng)目，都可以刷到相關(guān)主帖和話題，讓小眾項(xiàng)目的討論熱度在交流和碰撞中水漲船高。
“Vista看天下”文章分析，霹靂舞、滑板、攀巖等項(xiàng)目，都有著強(qiáng)社區(qū)文化屬性，有著強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的可能。帶動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)出圈，促進(jìn)其商業(yè)化的進(jìn)程，這是一切職業(yè)化運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。相信并期待，職業(yè)化運(yùn)動(dòng)的未來已在來的路上。
全民運(yùn)動(dòng)再添薪加火
本次奧運(yùn)會(huì)的另一項(xiàng)創(chuàng)新舉措則是邀請(qǐng)了來自全世界的40048名跑者參與大眾組馬拉松比賽，真正踐行了“奧運(yùn)更開放”的口號(hào)。世界各地的跑者可以通過智能設(shè)備與應(yīng)用在全球各個(gè)角落沉浸式體驗(yàn)奧運(yùn)馬拉松賽道。參與此次大眾組馬拉松比賽的跑者，不僅有谷愛凌等公眾人物，還有北京務(wù)工快遞小哥欒玉帥、杭州銀行職員徐藝銘等普通人。創(chuàng)新形式的大眾組賽事也讓奧運(yùn)會(huì)帶來的體育熱潮從觀賽延伸為“全民參與”。
事實(shí)上，奧運(yùn)賽程的推進(jìn)也推動(dòng)了體育運(yùn)動(dòng)全民參與的熱烈趨勢。一方面是傳統(tǒng)大眾項(xiàng)目熱度居高不下。據(jù)媒體報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，過去一周，乒乓球相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長、諸多羽毛球品牌過去7天的銷售額同比增長了3倍、在鄭欽文奪冠當(dāng)日，有網(wǎng)球店鋪成交量環(huán)比前日大漲300%。另一方面，奧運(yùn)會(huì)上，滑板、攀巖、射箭等項(xiàng)目通過運(yùn)動(dòng)員技術(shù)發(fā)揮和才情展示，有效激發(fā)了大眾的參與意愿與熱情。第一財(cái)經(jīng)指出，7月以來，美團(tuán)上“射箭館”的搜索量同比增長40%，射箭相關(guān)團(tuán)購增速在平臺(tái)上也位居前列。
值得一提的是，國內(nèi)許多城市也在長期積累下?lián)碛辛顺薪哟蟊妳⑴c各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱情的能力。首先是體育場館的百花齊放，以射箭為例，僅在武漢，射箭俱樂部總數(shù)已經(jīng)超過100 家，有效避免了大眾產(chǎn)生參與意愿后卻“無館可去”的問題；此外，各地體育部門通過開放公共場館、舉辦宣傳活動(dòng)等方式，將奧運(yùn)年與全民健身日有機(jī)結(jié)合，為“全民參與體育”熱潮起到了良好的助力作用。今年的全民健身日，武漢市共有 20 多個(gè)大型公共體育場館在各個(gè)時(shí)段免費(fèi)開放。以奧運(yùn)為契機(jī)，體育已經(jīng)逐漸成為城市文化和大眾習(xí)慣的一部分。
專題 東湖觀輿
