湖北日?qǐng)?bào)訊 圖為：在俄羅斯首都莫斯科，民眾在世界杯官方商店里挑選紀(jì)念品。（新華社發(fā)）
北京時(shí)間6月14日晚23時(shí)，東道主俄羅斯隊(duì)與沙特阿拉伯隊(duì)打響2018FIFA世界杯揭幕戰(zhàn)，全球?qū)⒄讲饺搿笆澜绫瓡r(shí)間”。經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，世界杯這場(chǎng)全球單項(xiàng)體育賽事中最具影響力的“足球盛宴”已成長(zhǎng)為馬力十足的“賺錢(qián)機(jī)器”，從國(guó)際足聯(lián)（FIFA）到承辦國(guó)，從贊助商到轉(zhuǎn)播公司，以及相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備、文化旅游、交通住宿、零售餐飲等，都從中獲得高額的經(jīng)濟(jì)利益。
東道主準(zhǔn)備就緒
俄羅斯總統(tǒng)普京日前在談到俄羅斯世界杯時(shí)說(shuō)，作為東道國(guó)，最重要的目標(biāo)是盡一切所能辦好世界杯，使它成為全世界百萬(wàn)球迷的盛大節(jié)日，“這將是我們最重要的成就”。
俄羅斯世界杯預(yù)算已增長(zhǎng)到116億歐元，低于巴西世界杯的130億歐元，但其新建體育場(chǎng)館要比巴西當(dāng)時(shí)多一座。預(yù)算中的57.6%由中央政府掏腰包，13.6%來(lái)自地區(qū)政府，還有28.8%來(lái)自包括國(guó)有企業(yè)在內(nèi)的贊助商。目前，11座城市的12座承辦比賽的體育場(chǎng)館均已通過(guò)運(yùn)營(yíng)驗(yàn)收。在世界杯結(jié)束后，這些場(chǎng)館將成為世界杯遺產(chǎn)留給當(dāng)?shù)刈鳛橥茝V體育健身的重要社會(huì)資源。為此，政府還將撥出2.65億美元，在未來(lái)三到五年支持這些足球場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。
為規(guī)范世界杯期間的商業(yè)行為，政府要求所有賓館進(jìn)行強(qiáng)制評(píng)級(jí)、制定私人房屋租賃價(jià)格指導(dǎo)意見(jiàn)，并頒布了世界杯期間主辦城市賓館限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
俄經(jīng)濟(jì)利好不斷
廣大球迷的追捧加上俄羅斯對(duì)持票外國(guó)觀眾實(shí)施免簽政策，帶動(dòng)了“世界杯旅游熱”。該國(guó)旅游局表示，世界杯期間，俄羅斯將迎來(lái)至少150萬(wàn)名外國(guó)游客，這將刺激俄羅斯旅游業(yè)的發(fā)展，也將在一定程度上帶動(dòng)俄經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。過(guò)去五年，世界杯足球賽的準(zhǔn)備工作給俄經(jīng)濟(jì)帶來(lái)140億美元的貢獻(xiàn)，約占該國(guó)GDP的1%。有分析認(rèn)為，球迷將給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來(lái)約30億美元的收入，4到9月給俄羅斯GDP帶來(lái)0.2%的增長(zhǎng)。其中，酒店、餐館和紀(jì)念品商店將是最大受益者。
從去年下半年開(kāi)始，俄羅斯各賽事舉辦地酒店訂單不斷增加。目前莫斯科市內(nèi)1300多家酒店中，86%的房間已在世界杯期間被預(yù)訂。除酒店住宿外，機(jī)票預(yù)訂量也大幅增加。預(yù)訂世界杯期間飛往俄羅斯的國(guó)際航班數(shù)量已超過(guò)去年同期的兩倍，游客數(shù)量將在開(kāi)賽時(shí)達(dá)到最高，并在6月份剩余時(shí)間維持高位，比去年提高118.3%。
多贏態(tài)勢(shì)達(dá)新高
目前，足球產(chǎn)業(yè)的全球總產(chǎn)值達(dá)到5000億美元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的43%，世界杯則是“皇冠上的寶石”，而FIFA一直是世界杯商業(yè)游戲中的最大贏家。
FIFA出售與世界杯相關(guān)的各種版權(quán)，從中獲得收入占到其全部收入的90%，其中又分為轉(zhuǎn)播、營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)和特許四類(lèi)。FIFA的財(cái)報(bào)顯示，2014年巴西世界杯FIFA收入為48億美元，其中轉(zhuǎn)播版權(quán)收入達(dá)24.28億美元，這一數(shù)字是1998年法國(guó)世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)用的近10倍。而俄羅斯世界杯期間，F(xiàn)IFA的收入將超過(guò)80億美元。有報(bào)道稱，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右，授權(quán)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售40億美元左右。
當(dāng)然，參賽球隊(duì)也會(huì)賺個(gè)盆滿缽滿。本屆世界杯總獎(jiǎng)金額達(dá)到6.7億歐元，這一數(shù)據(jù)比上一屆高出40%，也創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄，32強(qiáng)總共可獲得約3.4億歐元獎(jiǎng)金，高于巴西世界杯的3億歐元，而冠軍隊(duì)將獲得超過(guò)3200萬(wàn)歐元的冠軍獎(jiǎng)金（南非和巴西世界杯冠軍獎(jiǎng)金分別為2700萬(wàn)和3000萬(wàn)）。（據(jù)新華社電）
中國(guó)品牌深度介入世界杯
我省企業(yè)當(dāng)代明城開(kāi)創(chuàng)新模式
湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 蔡毅
俄羅斯世界杯14日即將開(kāi)幕，雖然中國(guó)男足缺席了這次國(guó)際足壇盛宴，但中國(guó)資本依舊在世界杯賽場(chǎng)上占據(jù)了重要角色。據(jù)了解，7個(gè)中國(guó)品牌成為官方贊助商，創(chuàng)下中國(guó)企業(yè)贊助世界頂級(jí)賽事新紀(jì)錄，而湖北企業(yè)在其中發(fā)揮了重要作用——我省上市公司當(dāng)代明誠(chéng)開(kāi)創(chuàng)新模式，幫助雅迪、LU-CI和帝牌三個(gè)品牌成為2018世界杯亞洲區(qū)域贊助商，并為自己帶來(lái)一次性確認(rèn)收入6000萬(wàn)美金，開(kāi)創(chuàng)了湖北企業(yè)世界杯“撈金”新紀(jì)錄。
早在今年2月1日，A股上市公司當(dāng)代明誠(chéng)（600136）公告稱，其全資子公司“雙刃劍體育”促成雅迪科技集團(tuán)有限公司（下稱“雅迪”）與國(guó)際足聯(lián)（FIFA）簽署《區(qū)域贊助協(xié)議》，使其正式成為2018俄羅斯FIFA世界杯官方第一個(gè)亞洲贊助商。據(jù)了解，F(xiàn)IFA贊助商招商計(jì)劃分三級(jí)，從高到低依次是FIFA合作伙伴、世界杯官方贊助商以及區(qū)域支持商。在俄羅斯世界杯上，第三級(jí)別的區(qū)域贊助商是首次出現(xiàn)。而第一和第二級(jí)別的贊助由FIFA負(fù)責(zé)“兜售”。
本次世界杯，中國(guó)企業(yè)萬(wàn)達(dá)是與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等平起平坐的頂級(jí)贊助商，而vivo、蒙牛和海信則與百威、麥當(dāng)勞并列第二級(jí)別。據(jù)悉，F(xiàn)IFA的頂級(jí)贊助商每年的費(fèi)用在1.8億美元左右，而海信成為二級(jí)贊助商花費(fèi)了近1億歐元，如此高額投入也在銷(xiāo)售市場(chǎng)上得到了客觀的回報(bào)。以海信為例，海信國(guó)際2017年?duì)I銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入39億美元，同比增長(zhǎng)22.3%。
正是此前兩級(jí)贊助商獲得的巨大回報(bào)，讓“雙刃劍體育”看到了成為俄羅斯世界杯亞洲區(qū)獨(dú)家銷(xiāo)售代理的前景。正如當(dāng)代明誠(chéng)副董事長(zhǎng)蔣立章對(duì)湖北日?qǐng)?bào)全媒記者所說(shuō)的：“公司一直在為渴望走出國(guó)門(mén)的中國(guó)品牌打造一條通道，本次成為獨(dú)家代理，可以讓更多的中國(guó)企業(yè)參與到世界杯營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。”除了雅迪之外，LUCI和商務(wù)男裝帝牌亦躋身其中。根據(jù)當(dāng)代明誠(chéng)公告透露，三家企業(yè)各支付2000萬(wàn)美元，總計(jì)6000萬(wàn)美元。
在俄羅斯世界杯19個(gè)官方贊助商中，中國(guó)企業(yè)已占據(jù)7席，而當(dāng)代明誠(chéng)促成了其中三席，未來(lái)這家企業(yè)還會(huì)有什么打算呢？“不止FIFA，全球的優(yōu)質(zhì)體育資源都非常重視中國(guó)市場(chǎng)?！笔Y立章表示，“我們已經(jīng)嘗試開(kāi)拓其他領(lǐng)域，力爭(zhēng)讓世界了解中國(guó)，知道湖北武漢。”據(jù)了解，除推進(jìn)中國(guó)企業(yè)成為世界杯贊助商之外，當(dāng)代明誠(chéng)還促成華帝牽手法國(guó)國(guó)家隊(duì)，促成內(nèi)馬爾代言TCL、蘇亞雷斯代言國(guó)美手機(jī)，打造梅西新媒體直播秀等。
