2018年1月19日，由《健康報(bào)》社、39健康網(wǎng)、健康中國指數(shù)研究院聯(lián)合主辦的“健康中國2030品牌計(jì)劃暨健康中國總評(píng)榜發(fā)布儀式”在北京召開。本次活動(dòng)旨在尋找健康中國建設(shè)過程中領(lǐng)軍人物與領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)的熱忱、使命及卓有成效的行動(dòng)，響應(yīng)新時(shí)代要求，推動(dòng)健康中國建設(shè)。

作為有著三百年歷史的“樂家老鋪”，達(dá)仁堂由樂氏第十二代傳人樂達(dá)仁先生創(chuàng)辦，迄今已經(jīng)有104年的歷史。2017年，央視老故事頻道《匠心》欄目播出一期主題為“濟(jì)世者達(dá)仁”的達(dá)仁堂品牌故事，并且在全國300家衛(wèi)視相繼播出。此次，在第十屆健康中國總評(píng)榜中，達(dá)仁堂獨(dú)家產(chǎn)品清肺消炎丸也是榮獲得年度質(zhì)量表現(xiàn)獎(jiǎng)稱號(hào)。會(huì)后，39健康網(wǎng)有幸專訪到天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠廠長劉遵利、中新藥谷董事長兼總經(jīng)理達(dá)仁堂常務(wù)副廠長楊效，并就品牌建設(shè)這一話題展開深入交流。

天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠廠長劉遵利

“對(duì)制藥企業(yè)而言，質(zhì)量和療效就是一個(gè)品牌生存和延續(xù)的根本。質(zhì)量和療效決定了達(dá)仁堂作為一個(gè)百年的老字號(hào)，不僅僅要把企業(yè)做大做強(qiáng)，身上更是肩負(fù)著光大國醫(yī)藥文化的歷史使命。”劉遵利表示，為保證最高療效，達(dá)仁堂堅(jiān)守最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，如在達(dá)仁堂制藥環(huán)節(jié)中對(duì)藥材選購、丸重、水分、微生物等關(guān)鍵工序制定了更嚴(yán)格的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。在高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求上達(dá)仁堂做到了“四不變”即：地道藥材等級(jí)不變；購買正宗藥材產(chǎn)地不變；仁心制做仁藥不變；炮制不憚繁難不變。

質(zhì)量即企業(yè)之生命

藥品作為一種特殊商品，用于治病救人，與國家戰(zhàn)略、民生福祉息息相關(guān)，其質(zhì)量的重要性更是不言而寓。然而，近年來，藥品頻陷“質(zhì)量門”，“問題膠囊”事件給醫(yī)藥行業(yè)敲響了警鐘。不僅使被曝光的企業(yè)品牌聲譽(yù)一落千丈，也使整個(gè)中國醫(yī)藥行業(yè)面臨一場(chǎng)公眾信任危機(jī)。

中新藥谷董事長兼總經(jīng)理達(dá)仁堂常務(wù)副廠長楊效

在楊效看來，品牌強(qiáng)度首先是接受市場(chǎng)考驗(yàn)而不斷累積起來的，用戶認(rèn)可最直接、最關(guān)鍵的來源就是產(chǎn)品療效,任何產(chǎn)品只有達(dá)到用戶的期望才能取得用戶信賴。

作為百年老字號(hào)國藥達(dá)仁堂，企業(yè)更加看中的是“品質(zhì)”二字，“品”即品牌，“質(zhì)”代表質(zhì)量。事實(shí)也是如此，如今，達(dá)仁堂品牌的一項(xiàng)項(xiàng)殊榮，也充分體現(xiàn)了社會(huì)的認(rèn)可，使得達(dá)仁堂的金字招牌熠熠生輝。質(zhì)量則是企業(yè)的生命，達(dá)仁堂始終恪守“只求藥料真實(shí)，不惜重金，炮制之術(shù)必求其精”的宗旨，其“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的治業(yè)信念更是深刻地影響了中國中藥行業(yè)。

以達(dá)仁堂清肺消炎丸為例，清肺消炎丸出自1800多前《傷寒論》中的麻杏石甘湯，為了更符合現(xiàn)代人發(fā)病特點(diǎn)，清肺消炎丸在古方的基礎(chǔ)上增加了羚羊角、地龍等名貴藥材，抗炎抗菌抗病毒作用更強(qiáng)，治療流感，氣管炎、慢性阻塞性肺疾病以及肺部感染等常見呼吸系統(tǒng)疾病效果顯著。清肺消炎丸先后被中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)、國家中醫(yī)藥管理局收入中醫(yī)藥治療禽流感、乙型流感、慢阻肺、社區(qū)獲得性肺炎等疾病的診療方案和治療指南。

百年品牌靠文化

十年品牌靠效益，百年品牌靠文化，一個(gè)好的品牌需要精心的培育和打造。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，達(dá)仁堂在挖掘企業(yè)悠久的歷史文化底蘊(yùn)中歷經(jīng)輾轉(zhuǎn)更迭，在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，最終形成獨(dú)具特色的“達(dá)仁”文化。

為迎合年輕市場(chǎng)需求，2018年達(dá)仁堂還將致力于品牌的活化、年輕化和互動(dòng)化。做好品牌活動(dòng)和品牌項(xiàng)目化管理，讓更多的人了解達(dá)仁堂品牌故事。對(duì)品牌活動(dòng)進(jìn)行分線，針對(duì)青少年、大學(xué)生及中老年進(jìn)行不同內(nèi)容的品牌活動(dòng)，將達(dá)仁堂品牌文化深入人心。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代，達(dá)仁堂也做到了緊跟時(shí)代潮流，通過微信、微博、官網(wǎng)、直播、短視頻等媒介，線下與線上的互動(dòng)，充分利用達(dá)仁堂的品牌優(yōu)勢(shì)和未來的大健康產(chǎn)品資源，更為精確及有效地向用戶傳達(dá)信息，更快觸達(dá)用戶需求。

“達(dá)仁堂作為一個(gè)百年老字號(hào)企業(yè)，我們將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)老字號(hào)的精髓，將誠信、質(zhì)量、文化傳承下去，使其發(fā)揚(yáng)光大，真正做到‘金字招牌’永不褪色。”劉遵利表示，就目前而言，達(dá)仁堂除了要做好自媒體平臺(tái)的維護(hù)，用戶維護(hù)等工作，更為重要的是，還將花大力量制作原創(chuàng)內(nèi)容，如直播、短視頻等，從戰(zhàn)略上調(diào)整網(wǎng)絡(luò)傳播的定位，給予更多的資源支持，將其作為一項(xiàng)長期而持久的戰(zhàn)略工程來抓，讓達(dá)仁堂品牌和產(chǎn)品家喻戶曉，讓達(dá)仁堂中國制造的形象深入人心。