在退出中國(guó)足球14年后，萬(wàn)達(dá)昨日正式宣布以4500萬(wàn)歐元收購(gòu)西甲馬德里競(jìng)技隊(duì)20%股權(quán)并進(jìn)入俱樂(lè)部董事會(huì)的方式重歸世界足球的中心。聯(lián)想到幾天前宣布的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，在業(yè)內(nèi)紛紛揣測(cè)萬(wàn)達(dá)投資馬競(jìng)與轉(zhuǎn)型密切相關(guān)之時(shí)，王健林直言，與轉(zhuǎn)型無(wú)關(guān)，但看好體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不排除未來(lái)向體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的可能。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，萬(wàn)達(dá)此舉不僅是向前景尚好的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的一個(gè)開(kāi)端，更是其欲借體育造勢(shì)達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)張海外市場(chǎng)的目的。

　　如果不是王健林感冒，昨日與馬德里競(jìng)技隊(duì)的簽約早在去年12月就已經(jīng)完成。巧合的是，推遲后的簽約節(jié)點(diǎn)，恰好趕在國(guó)足亞洲杯三連勝出線的時(shí)刻。

　　萬(wàn)達(dá)入股后，馬競(jìng)承諾將出臺(tái)專門針對(duì)中國(guó)青少年的培訓(xùn)方案，支持中國(guó)青少年足球人才留學(xué)；另外，萬(wàn)達(dá)和馬競(jìng)將各出資3000萬(wàn)歐元在馬德里新建青訓(xùn)中心，并合作在中國(guó)開(kāi)辦3所足球?qū)W校；從萬(wàn)達(dá)贊助留學(xué)西班牙的青少年足球人才中選拔優(yōu)秀球員進(jìn)入馬競(jìng)的一二線隊(duì)踢球；每年邀請(qǐng)馬競(jìng)到中國(guó)打比賽，將歐洲先進(jìn)的足球訓(xùn)練和比賽經(jīng)驗(yàn)帶到中國(guó)。

　　王健林與足球的淵源頗深，從1994年甲A聯(lián)賽創(chuàng)立起，大連萬(wàn)達(dá)俱樂(lè)部四次問(wèn)鼎聯(lián)賽冠軍，然而因?yàn)榉N種原因，王健林宣布“永遠(yuǎn)退出中國(guó)足壇”，隨后他通過(guò)兩次股權(quán)轉(zhuǎn)讓將球隊(duì)賣給實(shí)德集團(tuán)，此后的十多年再?zèng)]有染指中國(guó)足球。遠(yuǎn)離足壇之后，王健林接受采訪時(shí)曾表示，當(dāng)時(shí)他的退出主要原因有兩點(diǎn)，一方面是因?yàn)橹袊?guó)足球管理體制與市場(chǎng)化運(yùn)作存在很大矛盾，難以調(diào)和；另一方面是“假賭黑”已滲透足球行業(yè)。“目前中國(guó)一些企業(yè)家不敢涉足國(guó)內(nèi)聯(lián)賽，還因?yàn)榭謶謬?guó)內(nèi)聯(lián)賽體制不健全以及懷疑"假賭黑"現(xiàn)象不能完全清除。”北京（樓盤(pán)）關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶也認(rèn)為，相比之下，在足球市場(chǎng)化管理機(jī)制相對(duì)完善成熟的國(guó)外市場(chǎng)，將更有利于萬(wàn)達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展。

　　而在海外俱樂(lè)部中，萬(wàn)達(dá)選擇馬競(jìng)，王健林坦言價(jià)格因素和過(guò)往合作的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)中國(guó)足球的期望是主要原因。作為西甲冠軍的馬德里競(jìng)技隊(duì)，最近五年在國(guó)際足聯(lián)平均排名是第四，去年超過(guò)巴薩達(dá)到第三，僅次于皇馬和拜仁，但估值卻并不離譜。“中國(guó)的一家俱樂(lè)部引進(jìn)了一個(gè)股份，50%都接近了2億美元，估值就近4億美元，馬競(jìng)給我們的朋友價(jià)是2.2億歐元。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“萬(wàn)達(dá)沒(méi)有在國(guó)內(nèi)成立俱樂(lè)部的想法。”

　　盡管王健林坦言“足球是燒錢的游戲，跟轉(zhuǎn)型肯定沒(méi)有關(guān)系”，但他仍然看到了體育產(chǎn)業(yè)光明的未來(lái)，表示經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)倒是賺錢的。“從大的文化來(lái)講，應(yīng)該是包括體育的，文體不分家，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)下屬文化集團(tuán)向體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍是可能的。”換句話說(shuō)，在傳統(tǒng)房地產(chǎn)行業(yè)遇到發(fā)展瓶頸的情況下，向體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　在張慶看來(lái)，有別于恒大成立專業(yè)的排球、足球俱樂(lè)部的體育營(yíng)銷模式，更不是通過(guò)贊助、冠名這種簡(jiǎn)單粗暴的體育營(yíng)銷，萬(wàn)達(dá)在體育營(yíng)銷上將做得更為深入、產(chǎn)業(yè)鏈延伸得更長(zhǎng)。從王健林透露的日后將負(fù)責(zé)把培養(yǎng)的青少年球員輸送到足球聯(lián)賽能夠看出，對(duì)于球員未來(lái)的職業(yè)經(jīng)紀(jì)都將是萬(wàn)達(dá)體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展延伸，盡管這部分收益可能對(duì)于萬(wàn)達(dá)而言微乎其微，但卻是其全方位進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的縮影。

　　值得一提的是，早前有傳聞萬(wàn)達(dá)欲收購(gòu)分銷2002年和2006年世界杯足球賽部分轉(zhuǎn)播權(quán)的盈方體育傳媒集團(tuán)，或進(jìn)軍體育營(yíng)銷。而北京商報(bào)記者也在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)上看到“1月14日，王健林會(huì)見(jiàn)盈方體育傳媒有限公司總裁”。這一消息，更加證實(shí)了萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的野心。

　　除了足球與體育產(chǎn)業(yè)外，王健林此番入股馬競(jìng)，也被解讀成為萬(wàn)達(dá)的海外擴(kuò)張?zhí)峁┮粡?ldquo;免費(fèi)”廣告。

　　據(jù)悉，2013年9月，西班牙推出了“黃金移民計(jì)劃”，即花費(fèi)50萬(wàn)歐元購(gòu)買任意形式房產(chǎn)，投資者全家便可獲得西班牙居留權(quán)，繼而獲得歐洲公民身份。同月，王健林就宣布計(jì)劃在西班牙投資酒店和娛樂(lè)業(yè)，而在去年3月萬(wàn)達(dá)完成了對(duì)馬德里地標(biāo)建筑西班牙大廈的收購(gòu)；去年12月，王健林還宣布計(jì)劃出資60億歐元建設(shè)西班牙萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。“不排除如今再借足球造勢(shì)，通過(guò)體育這個(gè)絕佳的嫁接方式，深入西班牙的房地產(chǎn)、商業(yè)等領(lǐng)域。”張慶表示。

　　王健林在昨日的簽約儀式上也透露：“西班牙的文化多樣，所以我們?cè)谖靼嘌垃F(xiàn)在還有一個(gè)非常大的項(xiàng)目在洽談，可以說(shuō)是一個(gè)巨型項(xiàng)目，超過(guò)30億歐元。”