“孩子,我想對(duì)你說(shuō)……你是上帝賜給爸爸媽媽最好的禮物。”

“你的第一聲啼哭,第一個(gè)微笑,就是父母最得意的下筆。”

“在哪里摔倒就在那里爬起來(lái),媽媽永遠(yuǎn)會(huì)在前面等著你。”

最近,一支名為《安心不缺席》的H5在不同圈層中擴(kuò)散,很多媽媽在母親節(jié)來(lái)臨之際紛紛在H5中寫下了心底最想對(duì)孩子說(shuō)的話,生成海報(bào)分享,引起朋友圈大量點(diǎn)贊和關(guān)注。隨后在短短24小時(shí)之內(nèi),已吸引了大量用戶參與其中,排行榜TOP1的獲贊數(shù)更是逼近700。而隨著H5的擴(kuò)散,該活動(dòng)的參與用戶數(shù)還在不斷攀升。

媽媽心里話牽動(dòng)人心,親子H5 刷爆社交媒體

打開(kāi)H5首先即可看到國(guó)民媽媽劉濤拍攝的溫情家庭微電影,短短1分鐘內(nèi)能感受到滿屏的母愛(ài)與孩子的成長(zhǎng),足見(jiàn)家長(zhǎng)與孩子親密溝通中帶來(lái)的情感升溫。

微電影結(jié)束后,用戶也可以將自己對(duì)孩子的愛(ài)表達(dá)出來(lái),把平時(shí)藏在心底沒(méi)有對(duì)孩子說(shuō)的話大膽寫在H5頁(yè)面中,制成海報(bào)分享出來(lái)。最后將海報(bào)分享至微信、朋友圈,獲得好友點(diǎn)贊,還能贏取大獎(jiǎng)。

作為一支在母親節(jié)誕生的正能量H5,操作簡(jiǎn)單,沒(méi)有特別酷炫的創(chuàng)意或互動(dòng),避開(kāi)了爆款最常用的測(cè)試等套路,但卻打破了以往以營(yíng)銷圈層擴(kuò)散為主的傳播模式,通過(guò)微信端滲透至各個(gè)社交產(chǎn)品以及用戶圈層,更是保持?jǐn)U散勢(shì)頭不減,原因很簡(jiǎn)單,它抓住了母親們內(nèi)心滿滿的愛(ài)和情感表達(dá)訴求。

安心不缺席,康水陪你見(jiàn)證孩子成長(zhǎng)之旅

這一座座父母的孩子搭起的情感橋梁,這一個(gè)個(gè)感人的親子故事分享,正是康師傅飲用水此次制作H5的目的。精準(zhǔn)定位有孩家庭,從拍攝劉濤家庭微電影到此次安心H5分享,此次康師傅飲用水希望傳遞給用戶的是陪伴千萬(wàn)戶家庭、“安心不缺席”品牌理念。

成長(zhǎng)中的孩子心理發(fā)育還不成熟,所以需要家長(zhǎng)給予更多的陪伴,讓TA因受關(guān)注而感到安心,康師傅飲用水不僅呵護(hù)家庭飲水健康,也將這種愛(ài)與安心傳達(dá)給親人。

很多人覺(jué)得陪伴不缺席的美好之處在于有人愿意把最珍貴的時(shí)間給你,其實(shí)不然,它的美好之處,并不是時(shí)間上的付出,而是情感上的溝通與交流?？祹煾碉嬘盟舜谓鐷5社交玩法,打破家庭溝通瓶頸,搭建千家萬(wàn)戶家庭情感的溝通橋梁。

“安心不缺席”既是指家庭對(duì)孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中的陪伴,也喻指家庭離不開(kāi)飲用水健康。都說(shuō)水是生命之源,可見(jiàn)水對(duì)我們?nèi)梭w健康的重要性。只有優(yōu)質(zhì)好水才能為家人的飲水健康和安全保駕護(hù)航。

致力于讓更多家庭安心享受美好生活的康師傅飲用水,不知不覺(jué)已陪伴中國(guó)家庭度過(guò)了很多年,成為廣大消費(fèi)者的生活伴侶。將守護(hù)家人健康為己任,每一瓶都經(jīng)過(guò)包括粗濾、超濾、活性炭過(guò)濾、紫外線、兩級(jí)RO反滲透、保安過(guò)濾、臭氧、終端鈦棒過(guò)濾等八道工序凈化,制程多達(dá)百項(xiàng)檢控,真正做到過(guò)濾水中各種重金屬,為中國(guó)家庭帶來(lái)更加安心、愉悅的飲水體驗(yàn),引領(lǐng)健康、高品質(zhì)的生活。

即使父母偶爾無(wú)法陪伴孩子左右,康師傅飲用水希望能成為一個(gè)安心守護(hù)者,會(huì)像父母一樣安心守護(hù)孩子的健康生活。

情感和產(chǎn)品有著一定的聯(lián)系,并隨著時(shí)間的推移,可以與用戶建立具有超粘度的情感鏈接。在此次營(yíng)銷傳播中,瞄準(zhǔn)有寶寶家庭的核心心理需求、欲望和行為,是康師傅飲用水借勢(shì)母親節(jié),打造情感營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。