從品牌創(chuàng)立到品牌2.0.從炮火聯(lián)盟、六大皮卡學(xué)院,再到山海文化。說(shuō)到用戶共創(chuàng),在中國(guó)皮卡市場(chǎng),長(zhǎng)城炮是當(dāng)之無(wú)愧的成功典范,堅(jiān)持打破傳統(tǒng)品類認(rèn)知下的用戶共創(chuàng),堅(jiān)持跨界拓圈下的用戶共創(chuàng),堅(jiān)持有文化的用戶共創(chuàng)。長(zhǎng)城炮始終與用戶真正玩在一起,共建皮卡文化大本營(yíng)。
品類創(chuàng)新構(gòu)建用戶共創(chuàng)底層支撐
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)化,消費(fèi)群體年輕化,消費(fèi)需求品質(zhì)化,用車生活休閑化等多種趨勢(shì)的推動(dòng),為了搶占新一代年輕消費(fèi)群體的心智,當(dāng)下幾乎所有的車企都在強(qiáng)調(diào)用戶思維,以及用戶共創(chuàng)價(jià)值。
長(zhǎng)城炮也不例外。只不過(guò),由于當(dāng)下皮卡品類在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的商用屬性大于休閑娛樂(lè)屬性,所以這也就決定了長(zhǎng)城炮用戶運(yùn)營(yíng)的難度和挑戰(zhàn)并不小。但是往往挑戰(zhàn)越是艱難,就越能證明長(zhǎng)城炮深耕“用戶共創(chuàng)”的成功。
如果說(shuō)品類創(chuàng)新的獨(dú)到,為長(zhǎng)城炮提供了搶灘的先機(jī),那么在帶給用戶產(chǎn)品驚喜的同時(shí),進(jìn)一步通過(guò)用戶共創(chuàng),帶給用戶更多的品牌情感價(jià)值,則是長(zhǎng)城炮成立以來(lái)真正區(qū)隔于“傳統(tǒng)皮卡”的精髓所在。
自誕生以來(lái),長(zhǎng)城炮始終堅(jiān)持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng),全面發(fā)力乘用休閑、時(shí)尚商用兩大品類,已推出乘用炮、商用炮、越野炮、金剛炮、火炮、機(jī)車炮、黑彈、旅裝炮等產(chǎn)品,且長(zhǎng)城炮全車系已布局拖掛版車型,引領(lǐng)中國(guó)皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代,為用戶打造全場(chǎng)景皮卡生活。
基于用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品進(jìn)化,長(zhǎng)城炮的產(chǎn)品家族日益壯大,使用場(chǎng)景持續(xù)下沉。皮卡正在逐漸擺脫用戶對(duì)其皮卡車固有印象的認(rèn)知,讓用戶感受到,原來(lái)皮卡也可以讓生活這么美好。長(zhǎng)城炮堅(jiān)持用戶共創(chuàng)不斷打透各個(gè)圈層,讓皮卡迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的向上突破。
持續(xù)跨界拓圈 與用戶真正玩在一起
每一個(gè)圈層都有專屬的“溝通語(yǔ)言”,長(zhǎng)城炮與用戶玩在一起,實(shí)現(xiàn)與用戶圈層的深度對(duì)話?；蚴菍?duì)自然的探索,或是對(duì)自我的挑戰(zhàn),長(zhǎng)城炮用皮卡文化鏈接每一個(gè)圈層用戶。
今年以來(lái),長(zhǎng)城炮丈量珠峰第三季舉辦,百余人在拉薩集結(jié),一路歷經(jīng)了高原地區(qū)復(fù)雜天氣考驗(yàn),最終成功抵達(dá)珠峰大本營(yíng),致敬攀登者精神;火星炮車隊(duì)穿越大海道,第二季火炮大會(huì)在巴丹吉林舉辦,探索自然,挑戰(zhàn)自我;長(zhǎng)城炮攜手抖音打造“一起開(kāi)炮 DOU來(lái)釣魚(yú)”2022長(zhǎng)城炮戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華,深度對(duì)話釣魚(yú)用戶圈層;一起開(kāi)炮,策馬奔騰,共享馬背上的盛宴,長(zhǎng)城炮與用戶共同體驗(yàn)傳統(tǒng)民族文化。
長(zhǎng)城炮不僅是皮卡新品類開(kāi)創(chuàng)者,更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。長(zhǎng)城炮創(chuàng)建行業(yè)首個(gè)專屬APP,粉絲已達(dá)百萬(wàn);創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首個(gè)皮卡車友會(huì)炮火聯(lián)盟,全國(guó)31個(gè)省隊(duì)持續(xù)壯大;創(chuàng)建六大皮卡學(xué)院,持續(xù)引入各圈層資源,豐富商城產(chǎn)品、共創(chuàng)越野/旅行路書(shū),共創(chuàng)車輛改裝升級(jí)、個(gè)性化定制及配套周邊,為長(zhǎng)城炮用戶提供豐富而多元的產(chǎn)品和文化交流。
以用戶需求為出發(fā)點(diǎn),打透不同圈層用戶,共創(chuàng)多元化用車場(chǎng)景,與用戶玩在一起,打造全場(chǎng)景皮卡生活方式,進(jìn)而構(gòu)建中國(guó)皮卡文化大本營(yíng),讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
品牌煥新全面TO C 探索極致人生
不久前,長(zhǎng)城炮三周年開(kāi)啟品牌2.0時(shí)代,全面TO C,致力打造全球化用戶品牌。長(zhǎng)城炮提出山海文化理念,以山海行、山海營(yíng)、山海好物,攜手用戶一起探索極致人生。
作為長(zhǎng)城炮品牌2.0時(shí)代重要戰(zhàn)略舉措之一,長(zhǎng)城炮將攜手全球用戶共赴山海行,以戶外極致場(chǎng)景,暢享極致人生;一起山海營(yíng),打造用戶共創(chuàng)基地+物產(chǎn)共創(chuàng)基地,全面賦能乘用休閑和時(shí)尚商用兩大品類用戶;通過(guò)文化IP開(kāi)發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造“山海好物”,與用戶共創(chuàng)、共享、共贏,繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)皮卡文化向上而行。
長(zhǎng)城炮、合作品牌、用戶三方共創(chuàng)潮玩時(shí)尚IP“炮彈仔”;聯(lián)手秋野地、黑系房車、須眉科技等品牌,推出聯(lián)名產(chǎn)品;深化“一起炮茶”共創(chuàng)活動(dòng),助力更多高品質(zhì)、原產(chǎn)地、原生態(tài)的茶物產(chǎn)提升價(jià)值、走出大山、引領(lǐng)國(guó)潮。圍繞越野與改裝,攜手運(yùn)良改裝等戶外運(yùn)動(dòng)品牌、用戶等,一起聚焦中國(guó)皮卡后斗改裝,推出共創(chuàng)產(chǎn)品。長(zhǎng)城炮還與登山圈層聯(lián)合創(chuàng)建長(zhǎng)城炮登山學(xué)院首個(gè)用戶基地,將在四姑娘山正式掛牌成立。
相信在堅(jiān)持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)的理念下,長(zhǎng)城炮與用戶將鏈接的更加緊密,在長(zhǎng)城炮的帶領(lǐng)下,共同構(gòu)建皮卡文化大本營(yíng),讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。在持續(xù)的皮卡生活場(chǎng)景拓展中,品牌2.0時(shí)代的長(zhǎng)城炮,將繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)皮卡價(jià)值與文化的行業(yè)向上,助力中國(guó)皮卡在全球流行。
