5月7日，BMW 8系與BMW X7概念車鑒賞會暨“水·云·山”BMW沉浸體驗(yàn)藝術(shù)空間展在北京王府中環盛大開幕，向人們展示彼此相通的現(xiàn)代豪華理念。在BMW看來，豪華在于氣度，在于享受自然的空間和沉浸式的駕乘體驗(yàn)，而力量不是來自于多而是少，未來科技化繁為簡，與東方藝術(shù)有著深層的相通。
“水·云·山”BMW沉浸體驗(yàn)藝術(shù)空間比鄰紫禁城，位于北京王府中環商場3層，占地面積600平方米，由世界著名建筑師馬巖松先生帶領(lǐng)的MAD建筑事務(wù)所與WAY Studio共同設(shè)計(jì)完成。位于老城中心的展廳猶如一處傳統(tǒng)的東方庭院，小尺度空間再現(xiàn)山水之情景，身處其中仿佛走進(jìn)了山水畫中。整個(gè)體驗(yàn)展通過投影、燈光、音效、音樂、乃至自然元素等綜合效果，為體驗(yàn)者營造了一次全感官沉浸式體驗(yàn)，描繪出每個(gè)人心中的“千里江山圖”。該藝術(shù)空間將從5月7日持續(xù)展出到6月18日。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示，“我在中國的這14年，有幸見證了中國汽車市場的巨變。如今80后成為了消費(fèi)主力，BMW的客戶也變得更年輕、他們擁有更深的教育背景、更豐富的閱歷、對豪華也有獨(dú)特的認(rèn)識。他們渴望高品質(zhì)的產(chǎn)品，令人振奮的內(nèi)涵及體驗(yàn)。如今的豪華也已被重新定義為一種具有吸引力、充滿激情而與眾不同的個(gè)人情感資產(chǎn)。BMW大型豪華車陣容正體現(xiàn)了我們對消費(fèi)者需求的深度理解。”
BMW將“山水城市”設(shè)計(jì)理念融入未來的汽車展廳
北京是一座史詩般的城市，有著宏大的秩序，同時(shí)也有著細(xì)微的情感。展廳秉承建筑師馬巖松所提倡的“山水城市”設(shè)計(jì)哲學(xué)，整體設(shè)計(jì)行云流水，輕盈的質(zhì)感仿佛超越空間邊界，建立了一個(gè)山水畫的意境。仿佛把人們從繁鬧的城市中心帶進(jìn)靜謐的自然環(huán)境中。
展廳以寫意的手法，將人、車與群山、影壁、古樹、竹林、綠水融為一體，靈動(dòng)簡約，不乏詩情畫意，令烏托邦式的愿景躍然眼前、輔以純粹本真的顏色以及有機(jī)流動(dòng)的線條，讓體驗(yàn)者不知不覺地進(jìn)入自然世界，走入內(nèi)心世界。少而精準(zhǔn)的線條和精妙的表面設(shè)計(jì)，凝練的形式和美輪美奐的細(xì)節(jié)，天人合一的共融讓人久久回味。這種意境正與BMW對豪華的追求異曲同工。
豪華，不單單是物質(zhì)表現(xiàn)，更是一種精神感召?，F(xiàn)代豪華，即是一種創(chuàng)新，是傳承、是顛覆、是機(jī)遇、更是全感官的沉浸式體驗(yàn)，BMW深刻洞察到這一點(diǎn)，并將其展現(xiàn)于X7和8系等全新的設(shè)計(jì)語言中，“水·云·山”BMW沉浸體驗(yàn)藝術(shù)空間正是以東方文化的視覺對此做出的藝術(shù)表達(dá)。
現(xiàn)代豪華理念的創(chuàng)新升級，以高端定制創(chuàng)造非凡體驗(yàn)
在“第一戰(zhàn)略”的指引下，寶馬集團(tuán)正在推進(jìn)公司歷史上最大規(guī)模的新產(chǎn)品攻勢。作為其中的重要一部分，未來的18個(gè)月內(nèi)，寶馬集團(tuán)將面向全球推出8款全新的大型豪華車產(chǎn)品，持續(xù)以創(chuàng)新布局大型豪華車市場。BMW將為客戶提供更加完整的產(chǎn)品選擇，覆蓋各細(xì)分市場，充分滿足客戶的不同需求，不斷詮釋和踐行豪華的生活方式，續(xù)寫B(tài)MW品牌的百年成功故事。
在中國，豪華的理念不斷演進(jìn)，人們對于豪華的消費(fèi)觀已經(jīng)不再以單純的財(cái)富和地位衡量，而是出于真心的喜歡和熱愛，是知識、眼界和個(gè)性的表達(dá)?！昂廊A”在注重內(nèi)在品質(zhì)和細(xì)節(jié)的同時(shí)，更需擁有創(chuàng)新的內(nèi)涵，給用戶提供更多獨(dú)特的體驗(yàn)。
2016年，寶馬首次向中國市場推出個(gè)性化定制服務(wù)，應(yīng)用于BMW 7系全線產(chǎn)品，并成為了首個(gè)在中國提供完全定制服務(wù)的豪華汽車品牌。預(yù)計(jì)到2018年底，BMW 7系的個(gè)性化定制車型銷量占比將超過20%。
伴隨BMW史上最大規(guī)模的大型豪華車產(chǎn)品攻勢，寶馬公司期望通過非同凡響的出行體驗(yàn)，為客戶帶來鼓舞心靈的獨(dú)特時(shí)刻。寶馬正在建立一個(gè)豪華體驗(yàn)的生態(tài)系統(tǒng)，著力通過體驗(yàn)、情感和個(gè)性化定制，繼續(xù)強(qiáng)化與客戶的關(guān)系。BMW大型豪華車將為客戶提供獨(dú)特的日常出行體驗(yàn)和尊貴的定制服務(wù)。
BMW 8系與BMW X7計(jì)劃于2019年在中國正式上市，這將進(jìn)一步強(qiáng)化BMW在大型豪華車細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)力，并以全新的豪華理念開啟BMW新一輪設(shè)計(jì)突破。
BMW 8系概念車：“純粹動(dòng)感”與“豪華風(fēng)尚”無暇融合
在寶馬，數(shù)字“8”始終代表著巔峰的運(yùn)動(dòng)性能和極致的豪華。帶著對血統(tǒng)純正的終極駕駛機(jī)器的理解，BMW 8系概念車是一臺結(jié)合了純粹動(dòng)感與豪華風(fēng)尚的大型雙門豪華轎跑車。
BMW 8系概念車是傳承與創(chuàng)新的融合，它承襲了一貫的寶馬風(fēng)格，又融入了新的設(shè)計(jì)理念和制造技術(shù)。外觀充滿著犀利、動(dòng)感與張力，例如修長的發(fā)動(dòng)機(jī)罩、鯊魚鰓側(cè)通風(fēng)口、外擴(kuò)的車輪拱罩以及獨(dú)特的21英寸多輻設(shè)計(jì)鋁合金輪圈。內(nèi)飾的動(dòng)感設(shè)計(jì)又與外觀遙相呼應(yīng)，坐在駕駛座上，立刻便能感受到以駕駛為核心訴求的設(shè)計(jì)。
內(nèi)飾設(shè)計(jì)體現(xiàn)了以駕駛為核心，即BMW“以人為本”的訴求。車內(nèi)材質(zhì)的表面和線條都呈現(xiàn)出向前的趨勢，給駕駛者最純粹的動(dòng)感駕駛體驗(yàn)。駕駛者可感受到BMW在感性與機(jī)械、動(dòng)感與奢華之間的平衡：超薄碳纖維座椅包裹了質(zhì)地超群的皮革，在降低車重的同時(shí)提供了無比舒適的乘坐體驗(yàn)；鑲嵌在纖薄方向盤上的鋁合金部件采用手工拋光工藝，配合紅色換擋撥片，時(shí)刻點(diǎn)燃駕駛者的駕控?zé)崆椤?/P>
BMW X7概念車：“超大SAV的豪華境界”與“插電式混合動(dòng)力”完美融合
BMW X7概念車是一款純正的BMW大型豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車，展現(xiàn)了SAV車型與電驅(qū)系統(tǒng)的完美融合。更是一款兼?zhèn)洮F(xiàn)代、豪華與氣質(zhì)的概念車，磅礴穩(wěn)重的外觀、傲視群雄的尺寸，賦予車輛非凡的氣度、與生俱來的動(dòng)感和極富現(xiàn)代感的美學(xué)設(shè)計(jì)，無不展現(xiàn)了BMW對豪華的新理解。
BMW X7概念車通過寬大的外觀投射出車內(nèi)的豪華體驗(yàn)。清晰的縱向車身比例和較大的離地間隙賦予這款概念車一眼可辨的X家族氣質(zhì)。同時(shí)，這款概念車突破了BMW既往的設(shè)計(jì)語言，一系列細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)均顯示出其與眾不同。犀利簡潔的車身線條和藝術(shù)品般雕琢的龐大車身表面彰顯了一種精準(zhǔn)與詩意，在這種凝練與磅礴的強(qiáng)烈對比下塑造出了BMW X7概念車充滿現(xiàn)代、豪華和專屬氣勢與魅力。此外，輔以BMW產(chǎn)品家族最大的垂直雙腎格柵以及高挑精致的車身比例，均給予BMW X7概念車獨(dú)一無二的視覺沖擊和力量感。
全尺寸車身與3105毫米的超長軸距為車內(nèi)營造出超大空間，6個(gè)寬大舒適的座椅足以滿足一般家庭的長途旅行需求。前衛(wèi)的設(shè)計(jì)語言同樣在內(nèi)飾設(shè)計(jì)方面展現(xiàn)的淋漓盡致。坐進(jìn)車內(nèi)，迎面而來的便是未來感極強(qiáng)的幾何線條，寬大的表面和清晰的邊緣，呈現(xiàn)出極致簡約的現(xiàn)代美學(xué)特征。超大全景天窗不僅為駕乘者提供充足的頭部空間，還讓車內(nèi)輕盈、通透，天空也仿佛觸手可及。
