11月12日，BMW i3將引領(lǐng)三萬多人跑過外灘。

上海馬拉松即將刷爆朋友圈，BMW i3將作為領(lǐng)跑車引領(lǐng)三萬跑者從外灘跑過南京路、靜安寺，穿過徐匯濱江，最終抵達(dá)終點上海體育場。到底是什么力量讓人們不分男女老幼，一并投入這項“痛并快樂著”的運動？連續(xù)五年牽手上馬的寶馬，又為何對這項兩條腿的枯燥活動不斷投入，樂此不疲？

讓我們的能量被世界看見

42公里那么長，他們?yōu)槭裁匆?/p> 現(xiàn)代社會的節(jié)奏越來越快。一個普通白領(lǐng)每天可以發(fā)送數(shù)以百計的電子郵件，然后收到來自隔壁工位或者世界另一端的回復(fù)。即時通訊工具讓我們時時刻刻捆綁在手機(jī)上，在一天24小時里不斷與世界、與其他人發(fā)生聯(lián)系。距離也變得不再遙遠(yuǎn)，一場馬拉松的距離，BMW i8僅需10分鐘就能跑完（理論上）。

BMW i8質(zhì)子磨砂黃限量版

與這種日益虛擬、快速的生活相比，跑步和黑膠唱片、機(jī)械手表、線裝書籍一樣似乎都顯得老舊而不合時宜。但隨著消費的演化，以上這些正在再次興起，并成為品質(zhì)生活的代表。當(dāng)生活慢下來，一種細(xì)致的體驗才從中浮現(xiàn)，而這種“體驗”才是現(xiàn)代中產(chǎn)階級所追求的目標(biāo)。

他們聆聽黑膠的時候，播放的是生活的回味。

他們給機(jī)械手表上弦的時候，轉(zhuǎn)動的是即將到來的日子。

他們穿上跑鞋的時候，踏上的也不是家門口小公園的跑道，而是尋找自己的旅程。

BMW柏林馬拉松

這就是傳說中的消費升級嗎？

非也非也。

人們并非變得懷舊，老物件并不注定大賣。正如我們旅行不是為了坐飛機(jī)，現(xiàn)代的消費可以說是“醉翁之意不在酒”。

消費升級讓生活變得更精細(xì)，提供精神滿足。人們購買讓自己產(chǎn)生共鳴的東西，他們的消費代表自己的生活方式。

同樣的，寶馬提供BMW i3作為上海馬拉松的引導(dǎo)車，也不是為了能跟非洲選手同框（雖然我相信有人確實以此為人生目標(biāo)），而是因為寶馬與那些跑馬拉松的普通人感覺到了深刻的精神契合。

BMW i3擔(dān)任2016上海國際馬拉松計時引導(dǎo)車

前方永無止境，所以永不止步。兩條腿從骨頭到皮肉，各個部位都痛過一輪，最后一步一步超越自我達(dá)成既定目標(biāo)，完成對未知的探索，便會生成一種無所不能的幻覺以及發(fā)自內(nèi)心的歡喜。也許這就是為什么它越來越被人們喜歡和接受的原因，它已變成一種生活態(tài)度和生活方式，并與寶馬一直以來傳遞的運動精神和品牌理念不謀而合。

那四個輪子的駕駛樂趣怎么辦？

寶馬已經(jīng)是各種運動項目支持活動中的熟面孔，不僅在奧運會上頻頻露面，而且在帆船、高爾夫等運動中都在積極支持賽事和運動員的發(fā)展。而馬拉松是一種罕見的，讓大眾跑者能夠與頂級選手同場競技的運動項目，這讓寶馬的賽事贊助走到每一名業(yè)余跑者的身邊，讓普通人能夠充分感受其品牌魅力和激情。

實際上，作為最具運動精神的汽車品牌，寶馬一直跟體育運動有著不解之緣，無論是支持奧運還是贊助跑步、高爾夫、馬術(shù)和帆船等體育賽事都有著非常悠久的歷史。從駕駛樂趣到運動激情，寶馬已經(jīng)從“以產(chǎn)品為中心”，上升到“以客戶為中心”，與每個人分享獨特而難忘的體驗。

BMW贊助2017浪琴表北京國際馬術(shù)大師賽

時代在變，而抵達(dá)不變，忙不停歇的我們也對生活有了更多更深的追求和領(lǐng)悟。在這個過程中，寶馬一直與追求速度、追求樂趣的人們跑在一起。