1月27日，由車影工場主辦的趣·不凡2018汽車視頻營銷大賞在北京麗晶酒店召開。本屆主題為“聚焦內(nèi)容價值與生態(tài)變革”，活動匯聚了產(chǎn)業(yè)鏈上的各路行業(yè)大咖與資深汽車營銷人士，從內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端到廣告主、營銷方、媒體方近400位嘉賓齊聚一堂，共同探討最新的全行業(yè)營銷趨勢，同時針對汽車領(lǐng)域內(nèi)容營銷痛點(diǎn)，分享高效優(yōu)化的解決方案。
以下是車影工廠創(chuàng)始人馬曉波的發(fā)言實錄：
【回顧2017，“車影工場”成長縮影】
接下來我占用大家一點(diǎn)時間，請大家跟我回顧一下，在2017年我們到底都做了什么。我最想感謝的還是在過去一年，一直以來支持我們的媒體小伙伴，正是由于你們給我們的不斷支持，才能讓我們能夠集中精力做很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，被更多的人看到。同時感謝過去一年支持我們的企業(yè)，一起攜手做出了很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷。
去年年初的時候，《汽車洋蔥圈》只有六個節(jié)目，到年底的時候我們推出14檔節(jié)目，其中一些是與平臺包括騰訊汽車、新浪汽車聯(lián)合出品的內(nèi)容。
另外，我們?nèi)ツ陮Α镀噴蕵沸乔颉纷隽撕芏啻竽憞L試，其中有一個案例非常讓人驕傲，就是我們幫助寶馬在《我的前半生》這部劇中的表現(xiàn)，做了視頻的二次傳播。這個視頻，把寶馬在所有《我的前半生》里面植入的鏡頭剪輯出來編成很有意思的故事。這個視頻在汽車領(lǐng)域里面，打造了超過1000萬的播放數(shù)據(jù)，產(chǎn)生了非常出色的營銷效果。
同時我們還與會火聯(lián)合出品了一檔新綜藝《上車吧好漢》，其中成員有我、馬睿、李戈、汪聰，我們一起去內(nèi)蒙做挑戰(zhàn)之旅，這也是汽車領(lǐng)域極具開拓性的一檔節(jié)目。
最后就是我們的《汽車女魔頭》這個IP，他的創(chuàng)始人李戈是一個非常有意思的段子手，她表達(dá)能力非常強(qiáng)，我特別欣賞她。除此之外我們還有微博的MCN矩陣，幫助大家做更好的內(nèi)容擴(kuò)散。
很多人說到曉波就會想到“汽車洋蔥圈”，畢竟大家對于“汽車洋蔥圈”印象太深刻了，汽車洋蔥圈在整個行業(yè)里非常領(lǐng)先，拿了無數(shù)的行業(yè)大獎，受到大家的廣泛認(rèn)可。但其實汽車洋蔥圈并不是我們的全部，所以我們在今天正式對外推出我們公司新的品牌叫做車影工場，我們希望通過車影工場的建立，以及我們不斷努力，可以更好地服務(wù)我們的行業(yè)、創(chuàng)作者、媒體朋友，致力于把它打造成為全國最大的汽車視頻內(nèi)容平臺。
剛才說的都是汽車行業(yè)領(lǐng)域，不管我們幾大IP還是我們的合作伙伴，從來沒有止步于對跨界的探索。我作為從業(yè)15年的汽車人，一直認(rèn)為世界上超過95%的人可能并不關(guān)注汽車類的媒體，但是他真的會買車也會開車，也需要專業(yè)知識。那么我們怎么服務(wù)他們呢？或者說我們怎么幫助企業(yè)去覆蓋他們呢？
所以去年我們就和會火聯(lián)手打造了一檔節(jié)目叫《上車吧好漢》，進(jìn)行了第一次的嘗試，這個嘗試效果非常不錯，全網(wǎng)獲得超5000萬播放，成功覆蓋懂車和不懂車的兩個人群。
【展望未來，一起跨界打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷案例】
在未來，我們也會做更多跨界。為什么汽車行業(yè)需要跨界內(nèi)容，尤其是和我們這些內(nèi)容創(chuàng)作者合作？為什么目前行業(yè)里做得很少呢？接下來請看一段視頻，告訴大家為什么是這樣。（VCR）
跨界行業(yè)為什么做不好？其實跨界這件事，最大的問題就在于我們之前大多數(shù)的溝通都在跨界層面，發(fā)現(xiàn)很多對于內(nèi)容的了解、理解并不是特別深刻。所以未來，像我們這種非常懂汽車行業(yè)又懂專業(yè)內(nèi)容又懂跨界內(nèi)容的平臺，能夠幫助企業(yè)連接到各種各樣的消費(fèi)者，我覺得這將是非常有意義的一件事。
所以我們推出了跨界引擎，它是和整個行業(yè)最頂級的優(yōu)質(zhì)IP，一起來打造內(nèi)容共生的平臺。我們非常榮幸可以和會火、遇言·不止、北半球、papi醬的papitube、以及最近超火爆的沖頂大會等等進(jìn)行合作，在未來我們希望幫助這些合作伙伴連接汽車客戶，打通以前做不了的事情。希望通過這種努力跟探索，能夠幫助行業(yè)獲取更加優(yōu)秀的內(nèi)容營銷。
說到最后，我想回到今天的主題，在今天的舞臺上，我播放了兩段視頻，這兩段視頻就是我們?nèi)粘Ｗ龅墓?jié)目，一個是《就想跟你說》，一個是《十萬個為什么》。而今天通過我們的努力，把平凡的內(nèi)容創(chuàng)造了很多不一樣，創(chuàng)造了不凡，未來，希望可以和在座的每一位共同聯(lián)手，把我們的不凡筑造為偉大！
