1月27日，由車影工場主辦的趣·不凡2018汽車視頻營銷大賞在北京麗晶酒店召開。本屆主題為“聚焦內容價值與生態(tài)變革”，活動匯聚了產(chǎn)業(yè)鏈上的各路行業(yè)大咖與資深汽車營銷人士，從內容生產(chǎn)端、平臺端到廣告主、營銷方、媒體方近400位嘉賓齊聚一堂，共同探討最新的全行業(yè)營銷趨勢，同時針對汽車領域內容營銷痛點，分享高效優(yōu)化的解決方案。

以下是新片場&魔力TVCEO尹興良在本次活動上的發(fā)言：

新片場的社區(qū)里聚集活躍著60多萬個認證的創(chuàng)作人。有非常多的導演、制片人、編劇、剪輯、攝影師。他們創(chuàng)作了非常多的作品，而這些作品都可以在新片場中搜到，并且可以看到它背后的創(chuàng)作人是誰。這些創(chuàng)作人就是一個社群。

我們在想，我們創(chuàng)作人社群的力量是什么？

我之前在跟一位創(chuàng)作人聊天的時候，我就在想，現(xiàn)在社區(qū)里有這么多年輕的創(chuàng)作人，我們怎么樣用互聯(lián)網(wǎng)的方式，讓更多的創(chuàng)作人，更快的成長、更快的做出更好的作品？

我們推出了一個線下活動叫《創(chuàng)作吧少年》。我們可以從里面非常容易的選出更好的、更加適合年輕受眾的作品，把它推廣出去。同時也能夠讓這些創(chuàng)作人，可以更好地成長、更好地讓他們的作品被更多人看到。

給大家舉個例子，這是《創(chuàng)作吧少年》第17期，我們的主題是“這里是中國”。

在前不久的十一期間，我們在想，像新片場這樣的社群可不可以做一次創(chuàng)作活動，給祖國的60周年獻禮？所以我們做了“這里是中國”線上創(chuàng)意征集活動。

活動一共有15天的時間，大概有幾千個創(chuàng)作人參與，一共拍攝了四千多段視頻。我們最后把這些視頻剪輯成了一個短片，叫“這里是中國”。

這是我們通過眾創(chuàng)的方式，競選優(yōu)秀的創(chuàng)作人作品做出來的。生產(chǎn)這樣一個作品，我們通過互聯(lián)網(wǎng)的方式，只需要兩周的征集時間，就有這么多創(chuàng)作人參與，從中選出最優(yōu)秀的創(chuàng)作人的作品，剪輯出了一段關于整個中國從日落到日出全過程的視頻。

我們后來探索，是否能用互聯(lián)網(wǎng)的方式組織這些創(chuàng)作人生產(chǎn)短視頻的內容？

所以我們推出了魔力TV短視頻內容品牌矩陣。用MCN的概念：就是由非常多的創(chuàng)作人，一起創(chuàng)作同樣一個內容品牌。因為不同的內容品牌有不同的調性、不同的受眾群體、不同的粉絲風格。

魔力TV現(xiàn)在旗下管理了大概20多個內容平臺，包括300個網(wǎng)絡紅人，所創(chuàng)作的內容在非常多的短視頻內容渠道播出。

之所以短視頻可以成為占領各種各樣科技媒體的頭版頭條，是因為短視頻現(xiàn)在已經(jīng)成為信息流里最主要的內容形式。

現(xiàn)在不管用戶獲取內容是從朋友圈、微博還是今日頭條，真正的核心是大家都在通過信息流獲取內容。在信息流中，短視頻已經(jīng)超越圖文，成為了最能改變用戶心智、最能占據(jù)用戶時間、提升用戶停留時長的內容形式。

我們認為未來商業(yè)戰(zhàn)場就是認知的戰(zhàn)場，如何能占領用戶的認知，改變用戶的認知，會是最核心的商業(yè)競爭。

我們還認為，短視頻有三個非常重要的價值：

第一，是有非常重要的內容價值。短視頻本身就是一個非常好的內容，它具備感染用戶的能力，同時它又具備自己的傳播價值。

第二，每一個短視頻內容品牌，都已經(jīng)積累了自己的粉絲，積累了自己的受眾。它有自己固定的受眾人群。

第三，一個好的短視頻內容品牌是有品牌價值的，它會有自己的品牌理念，有自己的品牌主張。它可以跟廣告主的品牌理念結合，給自己的粉絲傳遞想要傳遞的東西。

我們旗下的這些短視頻內容平臺，比如小情書、造物集等等，每個品牌想給用戶傳遞自己的品牌主張、傳遞自己的價值。

接下來我們想跟車影工場一起探討的話題，就是新一代的車生活。

為什么會跟曉波老師一起探討這個問題呢？原因是有一次我在跟曉波老師聊天的過程中，曉波老師的一句話給我感受非常深。他說：00后已經(jīng)拿到駕照了。

這讓我們突然發(fā)現(xiàn)，車生活這件事情，已經(jīng)越來越多地成為年輕人必須要面對、必須要討論、必須要關注的一個話題了。

我們的內容怎么能夠更好地跟年輕人感興趣的話題做結合，能夠融合他們，跟他們產(chǎn)生共鳴？這是魔力TV接下來要深入探討的事情。

我們擁有對觀眾、對用戶、對內容更多的理解，但是可能我們缺乏很多的東西，或許是對汽車的理解、對行業(yè)的理解。

我們想拿出短視頻的內容平臺，跟車影工場一起打造真正能走入新生代的短視頻的內容。

首先我們一起做了公路美食，和車影工場一起開發(fā)、研究的課題就是車與美食不可辜負，就是在探尋美食的路上展現(xiàn)這些人的喜怒哀樂。這是我們魔力美食和車影工場結合推出第一檔節(jié)目。

最后我要跟大家講，其實大家都是內容的生產(chǎn)者?；蛟S你們不是在現(xiàn)場實際拍片子的人，但是你們或多或少在左右內容，在左右內容的生產(chǎn)。

我覺得做內容這件事情，真的是挺讓人興奮的事情。其實每一個好的內容，都是一次好的表達。要么帶用戶做好夢，要么給用戶足夠多的共鳴。

就像新片場的口號說的，我們希望跟大家一起用作品打動世界。