1月27日，由車影工場主辦的趣•不凡2018汽車視頻營銷大賞在北京麗晶酒店隆重召開。作為汽車垂直領(lǐng)域首個(gè)，也是目前唯一一個(gè)集評(píng)審、頒獎(jiǎng)、交流于一體的汽車內(nèi)容營銷的盛會(huì)，“趣不凡”在萬眾期待中迎來了第二屆。
“趣•不凡”2018汽車視頻營銷大賞
本屆主題為“聚焦內(nèi)容價(jià)值與生態(tài)變革”，活動(dòng)匯聚了產(chǎn)業(yè)鏈上的各位行業(yè)大咖與資深汽車營銷人士，其中就包括新片場&魔力TV CEO尹興良、領(lǐng)克汽車銷售有限公司市場總監(jiān)陳小飛、騰訊汽車總經(jīng)理王秋鳳、云途數(shù)字CEO李茂山、新榜總裁陳維宇、克勞銳CEO張宇彤，以及會(huì)火APP聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO馬睿。大家與在場的近400位嘉賓一起，共同探討最新營銷趨勢，并針對(duì)汽車領(lǐng)域的內(nèi)容營銷痛點(diǎn)，分享高效優(yōu)化的解決方案。同時(shí)，大賞還對(duì)2017年度優(yōu)秀汽車營銷進(jìn)行表彰，現(xiàn)場頒出“最佳影視植入”、“最佳廣告”、“最佳視頻創(chuàng)作”、“最佳內(nèi)容營銷”四大類別共計(jì)11項(xiàng)大獎(jiǎng)，覆蓋汽車營銷領(lǐng)域的方方面面。
其中，活動(dòng)主辦方車影工場創(chuàng)始人馬曉波針對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析及對(duì)公司新一年度的戰(zhàn)略升級(jí)做了主題演講，受到行業(yè)的廣泛關(guān)注。
直擊汽車行業(yè)痛點(diǎn) 助力內(nèi)容營銷價(jià)值凸顯
汽車行業(yè)，給人的印象一直是一個(gè)格調(diào)高、預(yù)算足，有錢任性的垂類；而汽車作為一個(gè)耐耗、貴重、且非高頻消費(fèi)的產(chǎn)品，它的品牌、功能、理念、設(shè)計(jì)等信息，都需要通過營銷來傳遞。而隨著去中心化的變革，內(nèi)容開始被推到營銷的主體位置，顯得愈發(fā)重要。
那么，什么樣的內(nèi)容才是用戶喜歡、客戶滿意，高效、優(yōu)質(zhì)且有價(jià)值的呢？馬曉波認(rèn)為，由于內(nèi)容的復(fù)雜性，一直困擾企業(yè)的有三大問題：1.內(nèi)容評(píng)估；2. 數(shù)據(jù)評(píng)估；3.流程與風(fēng)控。
車影工場推出“內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估體系”
首先，相對(duì)于播放數(shù)據(jù)而言，內(nèi)容本身的價(jià)值始終是無法被充分有效評(píng)估的，為了給內(nèi)容價(jià)值一個(gè)具有廣泛參考和推廣意義的衡量標(biāo)準(zhǔn)，車影工場推出了汽車行業(yè)首個(gè)“內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估體系”，從內(nèi)容專業(yè)性及營銷專業(yè)性兩大維度共6項(xiàng)指標(biāo)給出了行之有效的解決方案：馬曉波指出，創(chuàng)作一個(gè)好的汽車營銷視頻，首先需要具備對(duì)內(nèi)容的專業(yè)能力，并擁有用戶的良好口碑，他的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)必須具備專業(yè)的汽車功底，同時(shí)還能將專業(yè)內(nèi)容向用戶做清晰易懂的展現(xiàn)，并且善用形象化的視頻視角進(jìn)行點(diǎn)睛出神的效果傳遞；另外，在營銷層面，優(yōu)秀的內(nèi)容還需要具備很強(qiáng)的創(chuàng)意力，對(duì)用戶的說服力及感染力，只有同時(shí)達(dá)到以上6項(xiàng)指標(biāo)，才能形成一支客戶滿意、用戶喜歡且有傳播價(jià)值的高效營銷內(nèi)容。
車影工場總結(jié)行業(yè)長期存在的“流程與風(fēng)控問題”
除此之外，車影工場還提議采用全網(wǎng)流量評(píng)估方式，不再單獨(dú)以某個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)來簡單定義流量，而是通過內(nèi)容在全網(wǎng)的傳播，從“廣泛+精準(zhǔn)”兩方面進(jìn)行綜合考量，進(jìn)而客觀、全面地評(píng)估內(nèi)容價(jià)值。最后，針對(duì)賬號(hào)多、審核慢、確認(rèn)難等車企與內(nèi)容方之間長期存在的流程和風(fēng)控問題，車影工場建議通過MCN模式，進(jìn)行集中的規(guī)范化管理，從而減少很多不必要的繁復(fù)溝通環(huán)節(jié)，有效監(jiān)控及規(guī)避了內(nèi)容傳播的風(fēng)險(xiǎn)，提升了營銷效率。
戰(zhàn)略升級(jí) 車影工場打造“價(jià)值”內(nèi)容平臺(tái)
大會(huì)上，馬曉波宣布，從2018年起，公司將品牌升級(jí)為“車影工場”，意在專注汽車內(nèi)容領(lǐng)域投資孵化及全領(lǐng)域內(nèi)容共建。
車影工場創(chuàng)始人馬曉波宣布公司新一年度戰(zhàn)略升級(jí)
作為中國最大的汽車視頻內(nèi)容平臺(tái)，車影工場在全平臺(tái)擁有近1000萬粉絲，累計(jì)播放量超過100億。盡管擁有如此出色成績，但其求新求變的腳步卻一直未曾停下。針對(duì)當(dāng)下頭部內(nèi)容已趨向固化，中小PGC難以突破的困境，車影工場敏銳地捕捉到市場需求，將優(yōu)秀肩部PGC聚集組成MCN，帶動(dòng)以效率為核心的“再中心化”趨勢，獲得了更廣闊的發(fā)展空間。
馬曉波表示，“2018年車影工場會(huì)將打造頭部IP《汽車洋蔥圈》的成功經(jīng)驗(yàn)，在MCN中規(guī)?；瘡?fù)制，以幫助更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)價(jià)值?！?/P>
車影工場旗下爆款I(lǐng)P
在不失自身創(chuàng)新性、增強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的長遠(yuǎn)目標(biāo)下，車影工場積極改革升級(jí)，現(xiàn)已成為成員超二十家的IP“矩陣”，創(chuàng)造出了如《汽車洋蔥圈》、《汽車娛樂星球》、《上車吧好漢》、《汽車女魔頭》等多個(gè)原創(chuàng)爆款I(lǐng)P。而其獨(dú)立運(yùn)作的“跨界引擎”，“汽車＋全領(lǐng)域”的內(nèi)容共建模式更是打通了與行業(yè)眾多頂級(jí)IP的深度內(nèi)容商業(yè)合作，造就了眾多個(gè)“業(yè)內(nèi)首創(chuàng)”、“行業(yè)第一”。2018年，車影工場宣布與國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容出品發(fā)行平臺(tái)新片場開啟戰(zhàn)略合作，二者將在內(nèi)容共建和資源共享方面展開深度合作，積極探索汽車與美食、時(shí)尚、旅行等全領(lǐng)域最優(yōu)結(jié)合，產(chǎn)生1+1>2的效果。
車影工場推出的與汽車+全領(lǐng)域內(nèi)容共建跨界引擎
作為在汽車內(nèi)容領(lǐng)域深耕的頭部公司，車影工場已經(jīng)實(shí)現(xiàn)汽車MCN矩陣和打通全領(lǐng)域內(nèi)容共建的“跨界引擎”兩大核心業(yè)務(wù)布局。馬曉波表示：“希望通過車影工場的努力，為汽車領(lǐng)域內(nèi)容升級(jí)提供更高效的價(jià)值，未來，車影工場計(jì)劃繼續(xù)深耕汽車內(nèi)容行業(yè)，向著既定目標(biāo)堅(jiān)實(shí)發(fā)展?！?/P>
