2018年1月20日下午，卡羅拉雙擎“擎致生活電影季”影·享電影藝術(shù)沙龍北京站活動(dòng)在中國(guó)電影導(dǎo)演中心成功舉辦，杰出電影人、媒體、經(jīng)銷商等共180余人參與了此次活動(dòng)。一汽豐田汽車銷售有限公司企劃部高級(jí)總監(jiān)楊春霞女士在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表講話，表達(dá)了卡羅拉雙擎對(duì)影視藝術(shù)的贊美，也表達(dá)了卡羅拉雙擎為更多人帶來(lái)精致生活的初衷。

卡羅拉雙擎“擎致生活電影季”影·享電影藝術(shù)沙龍?jiān)诰┡e行

藝術(shù)·致敬精致生活

在卡羅拉雙擎看來(lái)，精致生活其實(shí)很簡(jiǎn)單，一杯咖啡，一米陽(yáng)光，一場(chǎng)電影都可以將庸常的生活變得既有品味又有格調(diào)。當(dāng)咖啡的確能夠沁透你的內(nèi)心，陽(yáng)光確實(shí)能夠平撫你的焦躁，電影確乎能夠讓你享受豐滿的逸趣的時(shí)候，精致的生活便在不遠(yuǎn)處。

這次由北京站首發(fā)的卡羅拉雙擎“擎致生活電影季”影·享電影藝術(shù)沙龍系列活動(dòng)，由一汽豐田與“中國(guó)電影導(dǎo)演中心”聯(lián)合舉辦，邀請(qǐng)知名影人，分享經(jīng)典影視作品，旨在通過(guò)更加親近的語(yǔ)言與視覺(jué)符號(hào)，走近年輕消費(fèi)者。楊春霞女士表示，卡羅拉雙擎“擎致生活電影季”影·享電影藝術(shù)沙龍系列活動(dòng)，將進(jìn)一步突顯卡羅拉雙擎精致、高級(jí)、富有內(nèi)涵的品牌形象。

系列沙龍所選取的影視作品是近幾年國(guó)內(nèi)的經(jīng)典佳作，充分體現(xiàn)了卡羅拉雙擎出眾的品味。像北京站放映的《無(wú)證之罪》在愛(ài)奇藝的播放量超過(guò)4.9億，豆瓣評(píng)分8.2，憑借過(guò)人的拍攝品質(zhì)，頗具創(chuàng)見(jiàn)性的劇情處理，博得了觀眾的交口稱贊，堪稱年度現(xiàn)實(shí)懸疑力作。

在《無(wú)證之罪》中，扮演李豐田的寧理老師，憑借精湛的演技博得了觀眾的一致好評(píng)，而他也出演了一汽豐田卡羅拉50周年微電影《牽手》。李豐田演出豐田電影，成為一個(gè)非常有趣的巧合。

除了這個(gè)巧合，卡羅拉雙擎也與藝術(shù)家們有著更多的契合，那就是在品質(zhì)上的精益求精和對(duì)精致生活的不懈追求。

活動(dòng)所邀請(qǐng)的著名影視創(chuàng)作者，分別在傳統(tǒng)電影、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視作品、紀(jì)錄片領(lǐng)域頗有建樹(shù)，有著局內(nèi)人所特有的對(duì)影視作品的深入見(jiàn)解。導(dǎo)演演講+影視作品放映的方式，有利于觀眾走進(jìn)電影的第一視角，更清晰地感受影視作品的文化內(nèi)涵，體驗(yàn)作品之外的精神世界。源于生活，又高于生活，這是精致生活的核心。

北京站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《無(wú)證之罪》的導(dǎo)演呂行以《青年人的第一部戲》為題，分享了自己的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，贏得了觀眾的一致掌聲，這種共鳴是對(duì)卡羅拉雙擎所倡導(dǎo)的精致生活理念的最佳解讀。

科技·表達(dá)前衛(wèi)主張

卡羅拉雙擎自上市以來(lái)，一直恪守對(duì)精致生活的追求，以先進(jìn)、科技、環(huán)保的形象受到媒體和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，迄今為止已經(jīng)取得了超過(guò)10萬(wàn)輛的銷售佳績(jī)。如此優(yōu)秀的成績(jī)，正是源自卡羅拉雙擎出色的產(chǎn)品魅力。

卡羅拉雙擎自上市以來(lái)已贏得超過(guò)10萬(wàn)用戶的認(rèn)可

卡羅拉雙擎的前衛(wèi)設(shè)計(jì)主張是對(duì)精致生活理念的具象化詮釋。立足于消費(fèi)者對(duì)于駕駛樂(lè)趣和舒適度的實(shí)際需求，通過(guò)搭載豐田先進(jìn)的雙擎油電混合動(dòng)力技術(shù)，卡羅拉雙擎在保障了優(yōu)秀的加速性能的基礎(chǔ)上，兼顧出色的燃油經(jīng)濟(jì)性和靜謐性，不僅時(shí)尚前衛(wèi)更追求環(huán)保，致力于實(shí)現(xiàn)人與車與環(huán)境之間極佳的平衡。

在這種設(shè)計(jì)主張的指導(dǎo)下，卡羅拉雙擎擁有相當(dāng)迷人的產(chǎn)品魅力。極具未來(lái)感的前臉， 凌厲的LED前大燈及“閃電眼”示廓燈，匹配兼具亮光和亞光質(zhì)感的鍍鉻裝飾條，在張揚(yáng)個(gè)性中透露出一絲雅致。頗富設(shè)計(jì)感的內(nèi)飾空間，駕駛室LED氛圍燈，鋼琴黑材質(zhì)的中控面板，則用更加細(xì)致貼心的方式為用戶營(yíng)造了一個(gè)精致生活可以棲居的地方。

精致生活不僅追求生活的品質(zhì)，還追求生活的核心價(jià)值。凌厲外觀與品質(zhì)內(nèi)飾之外，卡羅拉雙擎擁有一顆前衛(wèi)的“芯”，其搭載的豐田混合動(dòng)力技術(shù)，迄今為止已經(jīng)收獲了全球超過(guò)1000萬(wàn)車主的信賴。搭載了該技術(shù)的卡羅拉雙擎提供EV電動(dòng)、ECO節(jié)能和POWER動(dòng)力三種驅(qū)動(dòng)模式，用戶可以根據(jù)對(duì)駕趣、環(huán)保節(jié)能的不同需求隨心選擇，駕駛體驗(yàn)可謂相當(dāng)豐富。同時(shí)，得益于內(nèi)燃機(jī)與電動(dòng)機(jī)的有機(jī)組合、協(xié)同工作，卡羅拉雙擎也擁有出色的燃油經(jīng)濟(jì)性和極佳的環(huán)保性，綜合油耗低至每百公里4.2L，實(shí)現(xiàn)了人與車、車與環(huán)境的有機(jī)平衡。

跨界·提升品牌認(rèn)知

在過(guò)去的一年，作為國(guó)內(nèi)混合動(dòng)力車的代表，卡羅拉雙擎通過(guò)一系列令人印象深刻的營(yíng)銷活動(dòng)，成功地讓更多消費(fèi)者了解了雙擎的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也體會(huì)到了卡羅拉雙擎所倡導(dǎo)的生活態(tài)度。

無(wú)論是卡羅拉雙擎技術(shù)體驗(yàn)營(yíng)，還是一汽豐田“感恩有你為伴”品牌嘉年華暨600萬(wàn)輛達(dá)成盛典上以卡羅拉家族車型為主導(dǎo)的《Show me the happiness》卡羅拉也嘻哈主題演唱會(huì)，都呈現(xiàn)出一個(gè)更接地氣的卡羅拉雙擎。前者利用舞臺(tái)劇將技術(shù)通過(guò)包袱和段子呈現(xiàn)給觀眾，降低了技術(shù)認(rèn)知的門檻，“知識(shí)點(diǎn)與笑料并存、技術(shù)與包袱同在”；后者則用朗朗上口的rap，用炫酷而親切的方式更新了人們對(duì)卡羅拉家族的認(rèn)知。

此外，像一汽豐田卡羅拉雙擎聯(lián)合書店聯(lián)盟開(kāi)展的“享·生活”文化沙龍系列活動(dòng)，拋出話題引發(fā)大眾共同思考，探索品質(zhì)讀書方式的同時(shí)，傳遞卡羅拉雙擎對(duì)于品質(zhì)生活的感性認(rèn)知，在營(yíng)銷層面也非常值得肯定。

而此次卡羅拉雙擎“擎致生活電影季”影·享電影藝術(shù)沙龍北京站活動(dòng)只是一個(gè)開(kāi)始，接下來(lái)，卡羅拉雙擎還將與上海、成都兩地的優(yōu)質(zhì)影院合作，推出后續(xù)電影藝術(shù)沙龍活動(dòng)。屆時(shí)，更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者將分享屬于他們的獨(dú)特視角，為更多人帶來(lái)卡羅拉雙擎所倡導(dǎo)的精致生活體驗(yàn)。