綜合各方信息，沸沸揚(yáng)揚(yáng)近250天的奧迪“再合資”事件，至此已經(jīng)基本宣告階段性“擱淺”。

“擱淺”實(shí)際上是在“5.19協(xié)議”簽署后就確定了。當(dāng)時(shí)，被奧迪全球市場(chǎng)和銷(xiāo)售董事馮德睿稱(chēng)為“最大的收獲”并夸夸其談的所謂：“一大理念是建立一個(gè)統(tǒng)一的銷(xiāo)售公司”，即“奧迪進(jìn)口車(chē)、上汽奧迪、一汽奧迪都將在一個(gè)共同的網(wǎng)絡(luò)渠道內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售”，要么是奧迪方面異想天開(kāi)的意淫，要么是簽字各方逼退“再合資”中方的托詞。因此，就這一談判結(jié)果，無(wú)論從“再合資”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、各方條件，甚至公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，某一方如果再繼續(xù)貿(mào)然推進(jìn)，都顯得徒勞。而項(xiàng)目組解散、項(xiàng)目擱置背后是否還有更多、更重要的變動(dòng)，也許是更應(yīng)當(dāng)引起注意的。

昨天，坊間有“上汽大眾-奧迪多個(gè)項(xiàng)目籌備組在兩天前解散”的消息傳出，稱(chēng)“技術(shù)和管理骨干遣返，上汽集團(tuán)內(nèi)部盛傳上汽和奧迪‘黃了"。消息還透露：上汽大眾為了支持“上汽奧迪”項(xiàng)目，從各部門(mén)抽調(diào)了多名技術(shù)或管理骨干作組建多個(gè)項(xiàng)目籌備組，開(kāi)始先期的技術(shù)對(duì)接和其他準(zhǔn)備。然而最近這些項(xiàng)目組集體解散，原本派往項(xiàng)目組的技術(shù)和管理骨干全部調(diào)回原部門(mén)。

在向上汽大眾內(nèi)部人士求證中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車(chē)頻道也獲得了肯定的答復(fù)，稱(chēng)“具體細(xì)節(jié)不了解，項(xiàng)目組是解散了”。另?yè)?jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，所謂的“項(xiàng)目組”或“項(xiàng)目籌備組”并不算是正式部門(mén)或公司結(jié)構(gòu)的組成部分，而是由上汽大眾方面抽調(diào)部分人員，做框架性規(guī)劃，為可能到來(lái)的合資項(xiàng)目做準(zhǔn)備；至于是否撤銷(xiāo)，上汽大眾公司內(nèi)部未發(fā)布正式公告，“說(shuō)成是項(xiàng)目組擱置更為貼切”，上海大眾內(nèi)部人士認(rèn)為。

綜合各方信息來(lái)看，沸沸揚(yáng)揚(yáng)近250天的奧迪“再合資”，至此已經(jīng)基本宣告階段性“擱淺”。奧迪“再合資”事件自去年10月底被曝光，涉事各方歷經(jīng)多輪艱苦談判，最終就“一個(gè)銷(xiāo)售公司和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)”的發(fā)展模式達(dá)成共識(shí)。從談判結(jié)果來(lái)看，無(wú)論從“再合資”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、各方條件，甚至公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)看，某一方如果再繼續(xù)貿(mào)然推進(jìn)，都顯得徒勞。而項(xiàng)目組解散、項(xiàng)目擱置背后是否還有更多、更重要的變動(dòng)，尤其應(yīng)當(dāng)引起注意。

5月19日，奧迪、一汽奧迪、一汽集團(tuán)、奧迪經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)會(huì)在北京簽署涵蓋此前“三亞聲明”所有要點(diǎn)的未來(lái)“一個(gè)銷(xiāo)售公司和一個(gè)網(wǎng)絡(luò)”的協(xié)議：1、各方努力確保2022年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量90萬(wàn)輛。2、第三方不早于2022年1月在中國(guó)銷(xiāo)售。3、在中國(guó)一個(gè)銷(xiāo)售公司管理經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，將由該銷(xiāo)售公司定義網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)有奧迪經(jīng)銷(xiāo)商都將獲得該銷(xiāo)售公司授權(quán)。4、奧迪公司未來(lái)在中國(guó)銷(xiāo)售和服務(wù)的產(chǎn)品全部在當(dāng)前的一汽-大眾奧迪經(jīng)銷(xiāo)商在現(xiàn)有有展廳和服務(wù)區(qū)域提供銷(xiāo)售和服務(wù)。

這一被看做是奧迪品牌在華銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)未來(lái)可持續(xù)、盈利性商業(yè)模式，也被廣泛認(rèn)為：“意味著在五年之內(nèi)，上汽奧迪項(xiàng)目（的產(chǎn)品）都無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)”。特別是對(duì)于三方組建銷(xiāo)售公司的做法，業(yè)界一直不予看好。早在去年11月9日，媒體剛剛披露此事且上汽大眾與奧迪尚未“正式簽署合作協(xié)議”之前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車(chē)頻道便以《三大案例警示“再合資” 奧迪會(huì)不會(huì)“冒傻氣”》為題，列舉了“豐田與廣汽合資”、“馬自達(dá)一手托兩家”和“大眾進(jìn)口車(chē)渠道混亂”三個(gè)案例，對(duì)此作出警示。

2017年5月19日簽署文件的照片 在“5.19協(xié)議”簽署后，被奧迪全球市場(chǎng)和銷(xiāo)售董事馮德睿稱(chēng)為“最大的收獲”并夸夸其談的所謂：“一大理念是建立一個(gè)統(tǒng)一的銷(xiāo)售公司”，即奧迪進(jìn)口車(chē)、上汽奧迪、一汽奧迪都將在一個(gè)共同的網(wǎng)絡(luò)渠道內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者看來(lái)：要么是奧迪方面異想天開(kāi)的意淫，要么是簽字各方合力逼退“再合資”另一中方的托詞。當(dāng)時(shí)的報(bào)道稱(chēng)：“在一個(gè)銷(xiāo)售公司的問(wèn)題上，馮表態(tài)希望建立一個(gè)上汽、一汽、奧迪三方股權(quán)平衡的合資公司，此合資公司將擔(dān)負(fù)品牌管理、銷(xiāo)售等職能”。而現(xiàn)實(shí)情況中，何謂“三方股權(quán)平衡”？這樣一個(gè)幾乎所有訴求都不相同的“統(tǒng)一的銷(xiāo)售公司”，或許根本就無(wú)法談成，更不要說(shuō)以?shī)W迪區(qū)區(qū)一己之力，去平衡中方或與中方合資公司的利益，基本上就是天方夜譚。

如果梳理一下“奧迪再合資”事件中的絕對(duì)主角——奧迪，不難發(fā)現(xiàn)，短短幾個(gè)月時(shí)間，既丟掉了中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍的招牌（今年1-5月份，累計(jì)銷(xiāo)量排名位于奔馳、寶馬之后），又引得經(jīng)銷(xiāo)商體系怨聲載道，甚至招致一汽和上汽兩個(gè)合作伙伴的信任危機(jī)，而對(duì)其品牌美譽(yù)度也造成傷害，真可謂“偷雞不成蝕把米”。

奧迪股份公司管理董事會(huì)主席施泰德 這無(wú)疑也成為大眾集團(tuán)內(nèi)部對(duì)奧迪掌門(mén)人——施泰德質(zhì)疑的重要內(nèi)容，甚至有報(bào)道稱(chēng)“大眾集團(tuán)或正計(jì)劃返聘歐寶CEO倪凱銘來(lái)管理奧迪品牌”。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)此前也曾報(bào)道《年會(huì)專(zhuān)訪感受奧迪“下注”前的猶豫和不安》，并善意提醒“如果不能正視自身的短板，即便再找?guī)讉€(gè)合作伙伴，奧迪就能重新贏回中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)的第一么？再者說(shuō)，兩年前，奧迪在全球市場(chǎng)重回第三是由于奔馳強(qiáng)力回歸、勢(shì)不可擋；那么，在中國(guó)市場(chǎng)錯(cuò)失30年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，一夜之間同時(shí)輸給奔馳、寶馬，并由此拖累在全球的業(yè)績(jī)，施泰德會(huì)不會(huì)功虧一簣呢？”

中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾十年來(lái)，有過(guò)太多的合資、合作的失敗案例。事實(shí)證明，一旦某一方妄想控制或平衡另一方（或幾方），而幾方利益難以協(xié)調(diào)之時(shí)，必然出現(xiàn)內(nèi)耗并最終導(dǎo)致多方利益共同受損。歷史總是驚人的相似，從目前上汽大眾項(xiàng)目組“擱置”的情況來(lái)看，奧迪“再合資”一事似乎正在畫(huà)上句號(hào)。