塵埃落定，觀致空缺一年多的CEO之位終于迎來(lái)了“新面孔”。觀致汽車股東KENON公司3月21日發(fā)布的公告，履新半年的觀致汽車COO劉良博士升任觀致汽車CEO，不過(guò)COO的職位由誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)暫時(shí)未有進(jìn)一步消息。

實(shí)際上，媒體在前不久就透漏出了風(fēng)聲，這個(gè)任命并不出乎行內(nèi)人士意外，也只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。而且，就在前幾天本刊記者專訪觀致汽車董事長(zhǎng)陳安寧的時(shí)候，他半開(kāi)玩笑似地表示現(xiàn)在放在公司的精力“只有百分之一”，言外之意，劉良帶領(lǐng)下的公司新團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能夠讓他脫手日常管理。

從劉良博士履新過(guò)渡的半年時(shí)間來(lái)看，雖然對(duì)外他只是作為COO，但是基本上是作以CEO職責(zé)在管理公司的。而受命于危難之際的劉良，從降低成本、企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整、運(yùn)營(yíng)體系優(yōu)化、品牌重塑、渠道拓展、產(chǎn)品更新?lián)Q代等多個(gè)方面對(duì)觀致進(jìn)行了調(diào)整。2016年，觀致汽車全年批售量達(dá)24，188輛，同比增長(zhǎng)70%，經(jīng)銷商家數(shù)也發(fā)展到了115家，總體進(jìn)入良性循環(huán)通道，這也是其升任CEO的基礎(chǔ)所在。

為何加入觀致

去年9月19日加入觀致汽車擔(dān)任COO（首席運(yùn)營(yíng)官）職務(wù)的劉良，是湖南岳陽(yáng)人，大學(xué)畢業(yè)后出國(guó)留學(xué)，碩士和博士學(xué)位是在日本東京工業(yè)大學(xué)完成，專業(yè)是高分子材料。劉良有25年時(shí)間都在汽車行業(yè)工作，在加入觀致之前，曾任職威伯科公司卡車、客車、轎車事業(yè)部全球總裁。劉良自己也說(shuō)，“我在汽車整車廠的經(jīng)驗(yàn)職業(yè)生涯主要是在福特?！?/p> 但是在威伯科做到總裁的位置，為什么會(huì)回國(guó)加盟觀致？一個(gè)原因是是情懷。去年的廣州車展上，劉良博士就對(duì)記者表示，“在威伯科工作的時(shí)候一直關(guān)注觀致的發(fā)展，觀致的思路確實(shí)是比較獨(dú)特的。我個(gè)人作為一個(gè)行業(yè)里面資深的汽車人，也作為一個(gè)美籍華人，我汽車行業(yè)的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)都是在福特汽車公司，在美國(guó)的三大汽車公司熏陶中間成長(zhǎng)的。盡管我后來(lái)轉(zhuǎn)入到做商用車，做重型的卡車、客車，應(yīng)該說(shuō)我對(duì)造車的情懷始終在那邊燃燒的?！?/p> 還有一個(gè)原因是，“我覺(jué)得汽車行業(yè)一下從一個(gè)成熟的行業(yè)變成一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而且朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)就是在中國(guó)，所以我想從歐洲回來(lái)，我覺(jué)得如果要加入這么一個(gè)新的很激動(dòng)人心的汽車行業(yè)再生的過(guò)程里面，我覺(jué)得我們一定要回到中國(guó)來(lái)。”

觀致之所以邀請(qǐng)劉良加入，也是希望憑借其全球視野、領(lǐng)導(dǎo)力和管理技能，能夠帶領(lǐng)觀致的發(fā)展大為改觀。而從劉良的管理理念來(lái)說(shuō)，觀致有很多的想法，關(guān)鍵是要去實(shí)施，“這是我來(lái)了以后是我的使命之一，這個(gè)世界不缺乏想法，這個(gè)世界缺乏的是領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力，把一個(gè)好的想法轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)。”

現(xiàn)金流

去年下半年觀致提出了“兩棲戰(zhàn)略”，這也是觀致董事會(huì)的期待，劉良將之稱為“觀致2.0”，并說(shuō)“要達(dá)到觀致2.0的愿景，兩棲戰(zhàn)略很重要，新能源車要迅速發(fā)展，傳統(tǒng)車要去找到一些差異化的技術(shù)進(jìn)行投入?！?/p> 而要達(dá)成“大家所期待的成功的觀致”的2.0階段，劉良認(rèn)為需要與1.0階段同時(shí)開(kāi)展，但是第一個(gè)目標(biāo)是現(xiàn)金流，他希望未來(lái)一年12個(gè)月現(xiàn)金流是正的。劉良著重提出，“觀致1.0怎么樣能夠短期快速地拉到一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的軌道，可持續(xù)發(fā)展的軌道就是運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)金流要是正的，這是一個(gè)非常具體的目標(biāo)，我們朝這個(gè)方向在努力。”

實(shí)際上，跟外界所看到不同的是，觀致2016年整體的財(cái)務(wù)狀況在持續(xù)改善。根據(jù)記者了解到的情況，其單車盈利率在上升，運(yùn)營(yíng)固定成本三年來(lái)也在持續(xù)降低，稅前利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率提高很快。而且，觀致使用的是“產(chǎn)量法”來(lái)攤銷之前投入的研發(fā)成本，所以看起來(lái)虧損很大，但觀致內(nèi)部還是很淡定的，這也是劉良所說(shuō)“現(xiàn)金流為正”的底氣所在。

而對(duì)于觀致，12月25日， 奇瑞和外方母公司Kenon Holdings各向觀致汽車提供2.5億人民幣的股東貸款，用于支持“觀致汽車的日常流動(dòng)性要求以及觀致包括新能源汽車在內(nèi)的新的投資意向”，“同時(shí)，Kenon將繼續(xù)努力為觀致尋找新的融資?！?/p> 之后不到三個(gè)月的3月10日，觀致汽車的外方母公司Kenon Holdings發(fā)布公告稱，該公司已同意向觀致汽車再次提供7.77億人民幣的貸款，用于解決觀致的日常流動(dòng)性、債務(wù)需求以及在新能源領(lǐng)域的投資。

在不斷“輸血”的同時(shí)，觀致一直也在減少開(kāi)支控制成本，比如，去年觀致把辦公區(qū)從陸家嘴的金融中心搬到了位于浦東新區(qū)的國(guó)展路上，節(jié)省了一筆不小的費(fèi)用，新辦公區(qū)的裝修和設(shè)施也比原來(lái)更為簡(jiǎn)潔，記者前幾天專訪董事長(zhǎng)陳安寧時(shí)，就看到劉良博士在角落里的辦公區(qū)跟大家一樣是開(kāi)放式的。

而此前不久的“烏龍”新聞也揭示了，從2015年觀致就開(kāi)始裁員精簡(jiǎn)工作崗位，兩年來(lái)將員工數(shù)量從2350名降至1910名。其中，除80名工程承包商和工人外，大部分為手拿高薪的非中國(guó)籍雇員和高級(jí)管理人員。根據(jù)此前12月6日,觀致外方母公司Kenon Holdings向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交的三季度財(cái)報(bào)中披露的信息，在管理費(fèi)用方面，由于這些人員的費(fèi)用降低， 2016年三季度觀致汽車的管理費(fèi)用同比減少了33%至1.07億元。

“造血”是焦點(diǎn)

不過(guò)，對(duì)于觀致和劉良而言，最主要的還是提高自身的“造血”功能，盡快能夠扭虧為盈，這是觀致目前最迫切的目標(biāo)，也是繞不過(guò)去的一道檻。

雖說(shuō)去年觀致銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到70%，畢竟仍未完成此前制定的3-6萬(wàn)輛的年銷量目標(biāo)，均攤到115個(gè)經(jīng)銷商（2016年底數(shù)量）中，平均每個(gè)點(diǎn)的年銷售量只有2百多輛。而去年廣州車展上，觀致首款跨界轎車觀致3GT正式上市，以11.09-13.99萬(wàn)的“親民”價(jià)格意欲提振銷量，但目前看來(lái)效果不大。

對(duì)于觀致和劉良帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)如何落實(shí)“兩棲戰(zhàn)略”是重中之重。

“兩棲”中新能源“一棲”方面，雖說(shuō)是在全球新能源汽車開(kāi)發(fā)趨勢(shì)下的前瞻和提前布局，但短期難以見(jiàn)效。對(duì)于即將到來(lái)的上海車展，觀致將會(huì)亮相一款高顏值、高性能、高品質(zhì)的純電動(dòng)車，這也是基于2020年GEV平臺(tái)推出第一款車的規(guī)劃，并且將在2017年年底上路試駕，但畢竟短期難以量產(chǎn)。所以，之前北京車展亮相的觀致3Q•LECTRIQ純電動(dòng)今年何時(shí)能夠量產(chǎn)？量產(chǎn)后銷量如何？這都是挑戰(zhàn)。

而目前最現(xiàn)實(shí)的能提振銷量的，仍然是傳統(tǒng)燃油汽車的“一棲”。對(duì)仍處于爬坡階段的觀致而言，CEO劉良帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)任重而道遠(yuǎn)。