“關鍵洞察——國雙2017年數(shù)據(jù)報告發(fā)布會”于 2017年2月28日下午在北京金茂威斯汀大飯店召開。本次發(fā)布會由企業(yè)級大數(shù)據(jù)分析軟件提供商國雙主辦，除了重磅發(fā)布《2016中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》外，還展示了基于用戶的電商購買、品牌搜索和自媒體評論等行為數(shù)據(jù)分析提煉而成的定制化報告《數(shù)往知來——用戶競爭態(tài)勢分析報告》。另外，國雙還推出了其全新的CMP汽車營銷解決方案。

國雙聯(lián)席總裁李峰出席發(fā)布會并致詞。他表示：“國雙數(shù)據(jù)中心自2013年成立以來，每年都會發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，揭示中國互聯(lián)網(wǎng)用戶行為發(fā)展態(tài)勢和趨勢。迄今為止，國雙已經(jīng)連續(xù)五年發(fā)布這一主題報告?！崩罘鍙娬{(diào)，國雙的Slogan是“專注數(shù)據(jù)，創(chuàng)造價值”，這是我們一直以來的使命，協(xié)助企業(yè)主從海量數(shù)據(jù)中，找到關鍵洞察，形成決策，創(chuàng)造價值。

國雙聯(lián)席總裁李峰

數(shù)據(jù)洞察2016中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢

2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展風起云涌、波瀾壯闊。人工智能技術(shù)引發(fā)新革命，席卷全球并改造著各行各業(yè)，中國企業(yè)在人工智能領域的角色日益重要；《國家網(wǎng)絡空間安全戰(zhàn)略》發(fā)布，建設網(wǎng)絡強國成為國家戰(zhàn)略；大數(shù)據(jù)基礎設施建設如火如荼，大數(shù)據(jù)國家戰(zhàn)略加速落地。尤其是工信部近日印發(fā)了《大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》，特別提出加快推進大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)應用能力，到2020年，大數(shù)據(jù)相關產(chǎn)品和服務業(yè)務收入突破1萬億元，年均復合增長率保持30%左右。

在此背景下，國雙數(shù)據(jù)中心基于獨有的交互式數(shù)據(jù)挖掘平臺，全方位采集Web端、移動端等源頭的海量數(shù)據(jù)，運用多維度數(shù)據(jù)剖析方法，打造了《2016中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），從全網(wǎng)概況、訪問特征、渠道分析、行業(yè)視角等四個方面，以女裝、IP影視劇植入、汽車、美妝等四個行業(yè)領域為典型案例，多維透視解讀了2016年中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢。

發(fā)布并解讀《2016中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》

發(fā)布會上，國雙數(shù)據(jù)中心總監(jiān)徐瑛對《報告》進行了解讀，指出2014年以來手機端訪問量增長率呈逐年上升的趨勢。2016年手機端訪問量較去年再創(chuàng)新高，全年增長率由7.4%上升至20.4%；與此同時，PC端訪問量增長率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%。而訪問終端方面，來自于國產(chǎn)手機品牌華為的訪問量超越三星位居第二位，與蘋果的差距進一步縮小。

網(wǎng)民每日上網(wǎng)時間分布方面的統(tǒng)計顯示，在PC端，人們的活躍時間依然呈現(xiàn)出雙峰“馬鞍”狀的分布，即最高峰出現(xiàn)在早10時，下午15時；但是在移動端，訪問的高峰期出現(xiàn)在夜間的21時左右，對于新媒體內(nèi)容營銷運營者來說，要掌握消費者上線訪問的時間點，非常關鍵。

在IP影視劇的植入方面，2016年飲料、食品、美妝等行業(yè)較多品牌選擇IP影視劇植入，其次是手機、零售、汽車等。就單一品牌來看，OPPO、三只松鼠等植入更多IP影視劇?？祹煾导鞍俣鹊貓D因分別植入《青云志》及《從你的全世界路過》等IP電視劇獲得較高關注，收獲了很好的品牌效益。

而在汽車行業(yè)方面，2016年人們對汽車行業(yè)的關注度呈上升趨勢。緊湊型車關注度占比45.9%，位居第一位；SUV關注度占比達19.2%，超越中型車，成為本年熱議的細分市場。緊湊型車在經(jīng)歷4月、10月的兩個關注高峰后，均出現(xiàn)平緩回落趨勢，SUV關注度則成波動式爬升，表明近年來興起的SUV熱還在持續(xù)燃燒。

數(shù)據(jù)解讀品牌用戶競爭態(tài)勢

本次發(fā)布會上，國雙產(chǎn)品市場總監(jiān)張桐介紹了國雙為客戶推出的系列定制化報告《數(shù)往知來——用戶競爭態(tài)勢分析報告》（以下簡稱《競爭態(tài)勢報告》）。《競爭態(tài)勢報告》基于用戶的電商購買行為數(shù)據(jù)、品牌搜索行為數(shù)據(jù)和自媒體評論行為數(shù)據(jù)，去量化分析品牌搜索競爭格局、品牌電商競爭格局和品牌口碑競爭格局，幫助品牌主實現(xiàn)清晰化運營、優(yōu)化營銷內(nèi)容和指導媒介投放。

在市場變化瞬息萬變的今天，對于企業(yè)來說，時刻關注競爭對手變得尤為重要，而大數(shù)據(jù)帶來了更大范圍的競品監(jiān)測，更高效率的情報反饋，更有效的橫向?qū)Ρ?。國雙“數(shù)往知來”系列報告是以競品情報為核心的報告體系，通過追蹤每個用戶的搜索行為，購買行為和評論行為，深度刻畫用戶競爭格局，找出用戶的品牌篩選因素、購買決策因素和二次傳播因素，從而幫助品牌實現(xiàn)清晰化運營，量化指導營銷內(nèi)容決策和投放媒體的選擇。發(fā)布會上所展示的用戶競爭態(tài)勢分析報告，通過動態(tài)可視化的數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)，讓企業(yè)主可以很直觀捕捉數(shù)據(jù)分析結(jié)果，快速調(diào)整營銷策略。

國雙《競爭態(tài)勢報告》的應用場景以及對企業(yè)主的價值主要為：幫助品牌主洞察競爭關系改變——量化分析競爭強度，競爭優(yōu)勢；進行清晰化運營——助力品牌爭得更多高質(zhì)量用戶；制定營銷內(nèi)容——發(fā)現(xiàn)真正的購買決策因素；指導媒介投放——包括利用媒介受眾關注內(nèi)容選取媒介，口碑競爭優(yōu)劣勢分析和優(yōu)勢媒介分析等。

數(shù)據(jù)支撐CMP汽車營銷解決方案

近年來，中國汽車銷量增速放緩，市場趨于飽和，競爭加劇。數(shù)據(jù)顯示，77%的購車者從萌生購車想法到成交提車只花了不足90天時間，購買決策窗口期更短。而在比較篩選階段，高達61%的消費者改變了他們原有的車型偏好，消費者更加善變。這些都為汽車企業(yè)帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，預示著車企需要在研發(fā)、制造、營銷、售后等從上下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，隨時掌握消費者需求變化，靈活應變調(diào)整，才能在競爭中穩(wěn)步發(fā)展，立于不敗之地。

在這一背景下，國雙依托于長久以來服務上汽大眾、克萊斯勒、北京現(xiàn)代等知名汽車企業(yè)的豐富經(jīng)驗，結(jié)合大數(shù)據(jù)處理和數(shù)字營銷方面的領先技術(shù)，推出了全新整合消費者(Consumer)、媒體(Media)和平臺(Platform)洞察的CMP汽車營銷解決方案，由國雙副總裁張繼生對這一解決方案進行了介紹和解讀。

張繼生強調(diào)，“該解決方案通過國雙自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)平臺GDMP，幫助車企智能洞察消費者的興趣喜好，在了解消費者興趣愛好的基礎上借助國雙領先的媒體決策沙盤幫助車企優(yōu)選投放媒體，并加以精細化管理。”通過優(yōu)化車企自有平臺如官網(wǎng)頁面、電商平臺頁面來降低潛在用戶的流失率，同時依托國雙的銷售線索轉(zhuǎn)化模型真正幫助車企實現(xiàn)銷量的增長。

此次發(fā)布的CMP汽車營銷解決方案是國雙汽車事業(yè)部成立以來的首次曝光，未來還會針對不同企業(yè)的不同車型和營銷場景提供相對應的解決方案和咨詢服務。

國內(nèi)領先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)分析軟件提供商“專注數(shù)據(jù) 創(chuàng)造價值”

展望2017，國雙聯(lián)席總裁李峰透露：“今天現(xiàn)場有許多來自百度、360等搜索媒體的嘉賓，因為除了剛才發(fā)布的內(nèi)容，2017年我們將會推出有國雙特色的、與搜索營銷相結(jié)合的輿情解決方案。同時還會推出另一個重磅產(chǎn)品——結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能的新一代CRM解決方案。無獨有偶，菲利普•科特勒在其新著《營銷4.0》中明確提出營銷管理的最后一站不可回避的是CRM的同步化問題，也強調(diào)了CRM在整個營銷鏈中的重要價值和貢獻。可謂英雄所見略同，其實從去年開始，國雙就已經(jīng)致力于研究新型的CRM解決方案?！?/p>

國雙與合作伙伴共創(chuàng)未來

國雙（Nasdaq：GSUM）在2016年9月23日于美國納斯達克上市，是中國領先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)分析軟件提供商，為境內(nèi)的跨國企業(yè)、本土企業(yè)和政府機構(gòu)提供服務。2013年和2016年，國雙先后兩次被國家知識產(chǎn)權(quán)局評為“北京（中關村）審查員實踐基地”；2014年和2015年，連續(xù)兩年發(fā)明專利申請量位居中關村前十，并連續(xù)入選中關村知識產(chǎn)權(quán)領軍企業(yè)，2016年入選國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)。截至目前，國雙已在商業(yè)、運營商、政府、新媒體、司法等五條業(yè)務線方向取得了優(yōu)勢和突破。

發(fā)布本次《2016中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》的國雙數(shù)據(jù)中心是一個數(shù)據(jù)信息共享機構(gòu)?；贠LAP 技術(shù)的強大交互式數(shù)據(jù)挖掘平臺，將PC、移動等多個數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)進行聚合、關聯(lián)、交叉，通過歸因模型、富媒體熱力圖等多種方式對用戶行為、網(wǎng)站頁面點擊情況等進行研究，以滿足企業(yè)不同視角的數(shù)據(jù)挖掘需求，呈現(xiàn)不同深度的數(shù)據(jù)分析報告。研究范圍覆蓋諸多行業(yè)與媒體類別，涉及上百個維度和指標。