首頁(yè)
公益播報(bào)
公益匯
愛心匯
進(jìn)社區(qū)
爆料官
公益咖
武漢慈善
希望工程
武漢殘聯(lián)
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
見義勇為
新聞
娛樂(lè)
旅游
武漢晚報(bào)
食品安全
法治武漢
退休學(xué)堂
首頁(yè)
>
汽車新聞
> 正文
T90昭示獨(dú)立宣言,啟辰重塑大自主格局勝負(fù)手
2017-02-17 07:32:00
來(lái)源:[入駐媒體]每日汽車
調(diào)整字體
分享
訂單近萬(wàn),即使有著傳統(tǒng)春節(jié)淡季的沖擊,上市不到45天的啟辰T90依然用一個(gè)亮眼的成績(jī)?yōu)閱⒊?.0時(shí)代順利開局,更讓剛剛獨(dú)立新生的東風(fēng)啟辰信心滿滿地前行。 經(jīng)歷了近半年時(shí)間的醞釀,2月7日,東風(fēng)啟辰汽車有限公司在廣州成立,啟辰品牌也從“合資自主”正式回歸到了東風(fēng)大自主的懷抱,站上了東風(fēng)大自主的最前沿,正式踏進(jìn)了自主品牌相互爭(zhēng)霸的市場(chǎng),為東風(fēng)大自主陣線注入了新鮮的血液,也或?qū)⒄酱淀憱|風(fēng)大自主進(jìn)擊的號(hào)角。 T90,啟辰獨(dú)立的先鋒兵 “此次東風(fēng)啟辰汽車公司的成立進(jìn)一步促進(jìn)了東風(fēng)有限進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)品牌的均衡和互補(bǔ)發(fā)展,強(qiáng)化了產(chǎn)品線和市場(chǎng)區(qū)分,同時(shí)也通過(guò)資源共享和整合,管理效率的提升,經(jīng)濟(jì)效率的提高增強(qiáng)了東風(fēng)有限的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。”2月7日,啟辰品牌獨(dú)立的當(dāng)天,東風(fēng)有限總裁關(guān)潤(rùn)就發(fā)布了啟辰獨(dú)立的獨(dú)立宣言,確立了品牌新使命。 這份獨(dú)立宣言在開啟啟辰獨(dú)立新時(shí)代的同時(shí),也意味著啟辰依托日產(chǎn)發(fā)展的時(shí)代終結(jié)。從2010年成立以來(lái),啟辰品牌一直作為東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品序列的一個(gè)部分而存在,在品牌發(fā)展、渠道共享、管理規(guī)劃等方面都依托于日產(chǎn)的統(tǒng)一部署。而在獨(dú)立之后,啟辰品牌可以在在公司戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃和企業(yè)管理上進(jìn)行自我規(guī)劃,這對(duì)于一直和日產(chǎn)綁在一起的啟辰來(lái)說(shuō),其“單飛”無(wú)疑帶來(lái)了更大的自由度。 但從另一方面來(lái)說(shuō),借助于日產(chǎn)的資源,啟辰品牌在過(guò)去幾年的運(yùn)作中也汲取了大量合資企業(yè)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。可以說(shuō),和正在自行摸索中的長(zhǎng)城、奇瑞等自主品牌老手比起來(lái),如今作為“自主品牌”新手再出發(fā)的啟辰顯然在運(yùn)營(yíng)方面已屬“老辣”。踏入自主品牌喧囂的江湖,啟辰在市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品定位、企業(yè)戰(zhàn)略等方面積累的經(jīng)驗(yàn),將會(huì)助力東風(fēng)大自主進(jìn)一步打開局面。 更為有利的是,目前的啟辰品牌正處于事業(yè)的一個(gè)集中爆發(fā)期,這也讓啟辰品牌對(duì)于獨(dú)立之路保持著強(qiáng)烈的信心。 2016年,啟辰品牌銷量達(dá)到了11.6萬(wàn)輛,雖然同比增長(zhǎng)和集團(tuán)版塊里并不是最突出的那個(gè),但是啟辰也順利完成了產(chǎn)品庫(kù)的更換,產(chǎn)品規(guī)格較以往有了很大提升,在盈利上就可以顯現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)內(nèi)部人士透露,從啟辰品牌成立以來(lái),啟辰品牌每年盈利狀況一直處于增長(zhǎng)狀態(tài),對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)也呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的局面。 如今經(jīng)歷六年發(fā)展壯大的啟辰品牌已經(jīng)形成了SUV、轎車以及新能源車型全產(chǎn)品鏈的覆蓋,未來(lái)的MPV等產(chǎn)品車型也在規(guī)劃當(dāng)中。目前的主力產(chǎn)品T70在市場(chǎng)中保持強(qiáng)勁勢(shì)頭,成為SUV市場(chǎng)的主力車型之一。隨著T90的驚艷面市,啟辰在SUV產(chǎn)品布局上已經(jīng)初步形成了雙雄并舉格局,完整性絲毫不弱于吉利、傳祺等自主品牌,僅從產(chǎn)品陣線來(lái)說(shuō),啟辰品牌業(yè)已具備一個(gè)獨(dú)立品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)。 去年北京車展,啟辰品牌發(fā)布了“V+”戰(zhàn)略,涵蓋產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和數(shù)字化四大方面的加速升級(jí)。按照規(guī)劃,啟辰將進(jìn)一步拓展啟辰產(chǎn)品線,未來(lái)5年內(nèi)將推出8款新車,并保持每年不少于1款新車的產(chǎn)品投放節(jié)奏,從產(chǎn)品到品牌都要保持全面提升。 廣州車展上,啟辰發(fā)布了全新品牌營(yíng)銷口號(hào)“匠心匠品,與你同行”,已經(jīng)預(yù)示著后續(xù)將持續(xù)進(jìn)行精品車型戰(zhàn)略主導(dǎo)的戰(zhàn)略思想,而啟辰T90正是在此背景下,承擔(dān)著吸引年輕一代主流購(gòu)車群體,達(dá)成品牌煥新重要戰(zhàn)略目標(biāo)的重要一步。對(duì)于重新梳理啟辰品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升整個(gè)品牌形象而言,其重要意義不言而喻,也成為了啟辰獨(dú)立之后,作為自主品牌重新再戰(zhàn)的排頭先鋒。 據(jù)悉,作為啟辰造型設(shè)計(jì)中心的首款作品,啟辰 T90以驚艷風(fēng)雕美學(xué)主導(dǎo)整個(gè)設(shè)計(jì)思想,的推出開啟了啟辰新的家族化DNA設(shè)計(jì),正在擺脫舊有的日產(chǎn)痕跡,形成啟辰品牌產(chǎn)品新的家族化特色,這預(yù)示著獨(dú)立的啟辰將實(shí)現(xiàn)更高程度的自主創(chuàng)新,探索出了一條獨(dú)具特色的自主發(fā)展道路。 “啟辰 T90的推出,將引領(lǐng)著啟辰新五年的魅力蛻變,成為啟辰品牌煥新的重要起點(diǎn),為啟辰品牌獨(dú)立發(fā)展奠定新的基調(diào),開啟新的篇章。”剛剛上任東風(fēng)啟辰總經(jīng)理的周先鵬對(duì)這款產(chǎn)品充滿了期待。 從實(shí)際效果來(lái)看,全面提升的T90也受到了市場(chǎng)的追捧,除了去年結(jié)束的系列平板支撐、驚艷巡展等系列主題營(yíng)銷活動(dòng)在全國(guó)火爆一時(shí)之外,就在剛剛過(guò)去的春節(jié)期間,啟辰T90銷量成績(jī)好過(guò)預(yù)期,對(duì)于啟辰品牌的2.0時(shí)代開局而言,T90的熱銷也帶來(lái)了更多的信心。 可以看到,產(chǎn)品庫(kù)的不斷完善、品牌力的不斷提升,處于事業(yè)集中爆發(fā)期的啟辰品牌也讓它的“單飛”從可能變成了肯定,未來(lái)以“自主品牌”新身份重走江湖的啟辰,不僅具備較大的可行性,還有著更多的可能。 破局大自主難題的“鯰魚” “獨(dú)立之后,我們會(huì)以自主品牌來(lái)發(fā)展?!痹?月7日,啟辰品牌獨(dú)立的當(dāng)天,其內(nèi)部人員就已經(jīng)在傳達(dá)啟辰品牌作為自主品牌發(fā)展的決心。 當(dāng)然,啟辰的獨(dú)立,其意義不僅是明晰了一個(gè)自主品牌的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃,它的出現(xiàn)也承擔(dān)著破局東風(fēng)大自主的重要使命而來(lái)。 事實(shí)上,從東風(fēng)汽車集團(tuán)層面來(lái)講,2016年是一個(gè)收獲頗豐、取得突破的一年。這一年,東風(fēng)汽車公司一舉逆轉(zhuǎn)了2015年的銷量頹勢(shì),高質(zhì)量地突破了400萬(wàn)輛的門檻,鋪開了嶄新的畫卷和格局。不過(guò),在高質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)中,東風(fēng)汽車在自主品牌發(fā)展上還在期待一場(chǎng)破局的出現(xiàn)。 實(shí)際上,在啟辰獨(dú)立宣布回歸東風(fēng)大自主之前,東風(fēng)汽車旗下自主乘用車品牌就包括風(fēng)神、風(fēng)行、風(fēng)光、風(fēng)度四個(gè)主要品牌。雖然品牌眾多,但是多而雜、大而散的局面卻一直難以有效解決,自主品牌的發(fā)展資源和優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到集中,力量顯得有些分散。 從2016年的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看,東風(fēng)諸多自主板塊中幾乎沒(méi)有一個(gè)公司能夠進(jìn)入自主前十名,即使自主品牌去年完成了接近90萬(wàn)輛的銷量,但卻像天女散花般分散在多個(gè)自主事業(yè)單元里面,旗下只有風(fēng)光580勉強(qiáng)能夠擠進(jìn)自主品牌車型銷量榜單的前列。 在廣汽傳祺、上汽榮威等“兄弟”自主品牌紛紛發(fā)力之后,東風(fēng)汽車在自主品牌發(fā)展滯后的局面更顯尷尬。面對(duì)越來(lái)越大的差距,東風(fēng)汽車勢(shì)必要在自主品牌上形成突圍之勢(shì),將散亂的自主事業(yè)集中形成優(yōu)勢(shì),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳祺、榮威等品牌的逆轉(zhuǎn)和超越,這也是東風(fēng)汽車“十三五”規(guī)劃中的重點(diǎn)。 據(jù)顯示,在東風(fēng)汽車“十三五”規(guī)劃中,東風(fēng)汽車明確對(duì)自主品牌的發(fā)展提出 “自主品牌實(shí)力、經(jīng)營(yíng)效益進(jìn)一步提升”的要求。可以看出,在所有業(yè)務(wù)單元中,東風(fēng)汽車高層期待東風(fēng)大自主能夠盡早獲得重大突破的期許已十分明顯。 對(duì)于目前的東風(fēng)汽車自主品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言可謂“時(shí)間緊、任務(wù)重”,破局東風(fēng)大自主的核心問(wèn)題已經(jīng)迫在眉睫。處于這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上,獨(dú)立之后的啟辰,就是破局東風(fēng)大自主難題最好的“鯰魚”。 可以預(yù)見的是,隨著啟辰作為自主品牌加盟東風(fēng)大自主,這股新勢(shì)力勢(shì)必會(huì)刮起新的旋風(fēng),一掃自主發(fā)展相對(duì)疲緩的局面。隨著啟辰的引入,東風(fēng)大自主內(nèi)部相互之間的整合以及淘汰將會(huì)被觸發(fā),集團(tuán)資源也將進(jìn)行重新分配。 而攜日產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、合資公司運(yùn)作思維而來(lái)的啟辰也可以利用集團(tuán)層面上嫁接整合更多的資源,這對(duì)于處于事業(yè)集中爆發(fā)期、擁有48萬(wàn)穩(wěn)定客戶的啟辰來(lái)說(shuō),它已經(jīng)是重塑東風(fēng)大自主格局最關(guān)鍵的勝負(fù)手。
上一篇:
奔馳三分之一車輛賣到中國(guó) 豪華車在華座次洗牌
下一篇:
“挖角泄密”糾紛 高德訴滴滴索賠7000萬(wàn)元
相關(guān)閱讀
混合動(dòng)力的性能宣言 成都試駕BMW i8
2017-02-17
為你推薦
公益播報(bào)
公益匯
進(jìn)社區(qū)
長(zhǎng)江評(píng)論:讓志愿者精神成為城市之光
2017-02-17
北京明倫公益基金會(huì)參加“一帶一路”減貧國(guó)際合作論壇
2017-02-17
全國(guó)紅十字系統(tǒng)第二屆眾籌扶貧大賽湖北賽區(qū)啟動(dòng)儀式暨培訓(xùn)會(huì)在漢舉行
2017-02-17
質(zhì)量抽檢來(lái)了還想“躲貓貓”?2次不開門將被請(qǐng)出市場(chǎng),還會(huì)納入失信名單
2017-02-17
武漢市低保標(biāo)準(zhǔn)再次提高 城市居民每人每月提至780元
2017-02-17
長(zhǎng)江評(píng)論:讓志愿者精神成為城市之光
2017-02-17
北京明倫公益基金會(huì)參加“一帶一路”減貧國(guó)際合作論壇
2017-02-17
全國(guó)紅十字系統(tǒng)第二屆眾籌扶貧大賽湖北賽區(qū)啟動(dòng)儀式暨培訓(xùn)會(huì)在漢舉行
2017-02-17
質(zhì)量抽檢來(lái)了還想“躲貓貓”?2次不開門將被請(qǐng)出市場(chǎng),還會(huì)納入失信名單
2017-02-17
武漢市低保標(biāo)準(zhǔn)再次提高 城市居民每人每月提至780元
2017-02-17
市民文旅大講堂16日開講啦 跟你說(shuō)說(shuō)旅途中要注意的事
2017-02-17
從今天起,請(qǐng)叫他們“小水杉”,25萬(wàn)武漢軍運(yùn)會(huì)志愿者有了昵稱
2017-02-17
黨紀(jì)法規(guī)知識(shí)競(jìng)賽上線“斗魚”直播,“廉潔宣傳”平臺(tái)多形式新
2017-02-17
10萬(wàn)人次參與 武漢16家圖書館接力"閱讀馬拉松"
2017-02-17
這堂黨紀(jì)法規(guī)教育課在斗魚直播 2.7萬(wàn)人線上參與
2017-02-17
BRT各站電梯19時(shí)停運(yùn),網(wǎng)友建議:晚停半小時(shí)
2017-02-17
70多名黨員和入黨積極分子走進(jìn)大悟革命老區(qū)
2017-02-17
73個(gè)“軍體聯(lián)國(guó)家代表隊(duì)”齊聚武昌,這個(gè)迷你“軍運(yùn)會(huì)”好燃
2017-02-17
新“瞪羚企業(yè)”可獲無(wú)償資助,武漢將出臺(tái)系列措施激發(fā)民間投資活力
2017-02-17
武漢市低保標(biāo)準(zhǔn)再次提高,城市居民每人每月提至780元
2017-02-17
熱點(diǎn)推薦
1、400年漢劇煥發(fā)新活力 央視戲曲頻道專題聚焦首屆中國(guó)(武漢)漢劇藝術(shù)節(jié)
2、"中國(guó)好人"公交780路司機(jī)李福斌:"他讓我看到了武漢人的熱情與友善"
3、好開心!35名留守兒童游東湖找“課文里的小動(dòng)物”
4、長(zhǎng)江主軸左岸大道極致段全線貫通,6車道,人行道在堤頂,能看江景
5、膚白貌美大長(zhǎng)腿!這群白衣天使今天刷屏網(wǎng)絡(luò)……
6、老公cosplay護(hù)士妻子 幫忙招募獻(xiàn)血者
7、"國(guó)際護(hù)士節(jié)"前走進(jìn)武漢特殊病房 看到一群這樣的白衣天使
8、巴基斯坦留學(xué)生要帶“漢派講解”回家鄉(xiāng)
即時(shí)新聞
1、校核水尺 打好基石
2、鏖戰(zhàn)高溫 “汗”衛(wèi)暢安!航道人步履不停
3、防疫科普?|?公民防疫基本行為準(zhǔn)則:核酸檢測(cè)
4、高溫持續(xù),熱熱熱!
5、韓立明夏心旻會(huì)見中建集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭學(xué)選總經(jīng)理張兆祥
6、張俊平赴九江水道現(xiàn)場(chǎng)開展工作調(diào)研
7、移風(fēng)易俗、鄉(xiāng)風(fēng)文明!@九江人,這份中元節(jié)安全文明祭掃倡議海報(bào)快轉(zhuǎn)發(fā)
8、【回應(yīng)關(guān)切】您關(guān)心的教師資格證、事業(yè)單位招考等問(wèn)題,都有回復(fù)啦!
武漢
1、32℃,最低氣溫又升高了
2、蔡甸11個(gè)重大項(xiàng)目集中開工,工業(yè)機(jī)器人電纜將遠(yuǎn)銷全球
3、向武漢高校借智 勁牌牽手湖北中醫(yī)藥大學(xué)共建中藥產(chǎn)業(yè)研究院
4、“村莊清潔日”讓江夏區(qū)各村灣“顏值”不斷提升
5、聚焦民生福祉,江漢區(qū)集中開工重大項(xiàng)目14個(gè)
6、鋰電材料項(xiàng)目明年底前建成投產(chǎn),青山區(qū)12個(gè)重大項(xiàng)目集中開工
7、東西湖22個(gè)重大項(xiàng)目開工,包括總投資30億元的臨空港創(chuàng)新中心
8、新河街學(xué)校將新建綜合教學(xué)樓,武昌區(qū)13個(gè)重大項(xiàng)目集中開工
站點(diǎn)地圖
qq:3403719454