在春節(jié)這個一年一度的特定場景中，春運(yùn)是最難以解決的環(huán)節(jié)，盡管高鐵和民航近年提高了運(yùn)力，但全國數(shù)以億計的客流在短時間內(nèi)從一二線城市回歸到三四線城市，一票難求的現(xiàn)象仍然存在。

有60余年歷史獨(dú)具中國特色的春運(yùn)，今年將迎來新的考驗(yàn)。由于運(yùn)輸需求不斷增長、節(jié)前客流相互疊加、道路交通流量大幅增長、貨運(yùn)需求旺盛、天氣不確定等諸多因素，這讓2017年春運(yùn)形勢格外嚴(yán)峻。

據(jù)國家發(fā)改委預(yù)測， 2017年春運(yùn)期間全國旅客發(fā)送量將達(dá)到29.78億人次，同比增長2.2%，這一數(shù)字相當(dāng)于每個中國人都在春運(yùn)期間出行了2次，流動人次接近地球人口的40%。而春運(yùn)旅客出行方式中，鐵路、公路、水路、民航客流量占比分別為12.0%、84.6%、1.4%和2.0%。其中，鐵路運(yùn)輸3.56億人次，增長9.7%。

今年春運(yùn)從1月13日開始至2月21日結(jié)束，共計40天，但火車票預(yù)售期由原來的60天縮短至30天。提早到來的春運(yùn)和大幅縮短的預(yù)售期，這也從一定程度上加劇了火車票的購票難度，很多熱門線路車票幾乎是一開售就很快售罄，無愧“最難搶票年”之稱。

事實(shí)上，春運(yùn)巨大的出行需求遲遲未能得到完全滿足，主要是由于這種短時間里但流量極大的潮汐客運(yùn)無法以增加運(yùn)力作為解決方式。不過隨著移動出行的發(fā)展，專車平臺正成為春運(yùn)的最后一塊拼圖。從2017年開始，滴滴出行和神州租車分別加入到春運(yùn)大戰(zhàn)中，試圖從數(shù)以億計的出行市場中分一杯羹。

一直以來，租車公司都扮演著春運(yùn)補(bǔ)充者的角色，尤其去年開始流行起來的分時租賃讓越來越多人接受租車一種新興的出行方式，甚至未來隨著無人駕駛的全面普及，神州首汽等租車平臺有望成為春運(yùn)的主力。

同樣是參與春運(yùn)，但滴滴的思路與租車公司有所不同，其主張的“輕春運(yùn)”策略希望成為補(bǔ)充者之一。今年滴滴參與春運(yùn)主要業(yè)務(wù)是順風(fēng)車而非代駕和租車，一方面順風(fēng)車符合春運(yùn)的潮汐特點(diǎn)，另一方面滴滴的租車業(yè)務(wù)尚未成熟，無論是數(shù)量還是服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)上都難以與神州媲美。滴滴方面預(yù)計，今年春節(jié)順風(fēng)車運(yùn)送乘客人次將達(dá)到840萬，同比去年的190萬增長342%。

滴滴總裁柳青表示，滴滴一直在解決老百姓出行的問題，春運(yùn)作為中國交通領(lǐng)域最大、也是最艱巨的一場戰(zhàn)役，滴滴當(dāng)然不會缺席?！暗蔚巫钤缣岢隽?lsquo;潮汐戰(zhàn)略’，希望鐵路、公路客運(yùn)這些專業(yè)運(yùn)力能夠滿足平峰期80%以上的需求，而當(dāng)高峰期到來時，滴滴平臺能夠整合更多私家車運(yùn)力，滿足用戶臨時出行的需求?！?/p> 租車平臺大受歡迎

臨近春節(jié)，租車市場火熱異常，據(jù)時代周報記者了解到，近期租車公司的租車率接近100%，較平時的50%大幅上升。每逢節(jié)假日，租車公司的生意特別火爆，不過得益于今年春節(jié)搶票困難，越來越多的返鄉(xiāng)客選擇租車回家。

根據(jù)早前神州租車發(fā)布的《2017春節(jié)租車大數(shù)據(jù)報告》顯示，對于距離在500公里、6小時車程范圍以內(nèi)的用戶來說，在搶不到火車票的情況下，有超過70%用戶會選擇租車回家。這意味著在春運(yùn)期間，神州租車有望成為鐵路之外最受歡迎的公路出行選擇之一。

此外，《報告》發(fā)現(xiàn)，租車用戶多為85后的年輕群體，而90后的用戶增速遠(yuǎn)超70后、80后。這意味著，汽車共享理念正受到年輕人的青睞，尤其在大城市限牌限行的情況下，年輕人更愿意租車出行。而春運(yùn)租車回家正成為他們傾向接受的時尚出行方式。

神州租車方面向時代周報記者表示，春運(yùn)期間神州租車兩年來總里程已超3億公里。在近兩年的春運(yùn)租車潮中，租車熱度向從一二線城市逐步向三四線城市蔓延，三四線城市的增長率明顯高于一二線城市，這些城市的青年群體漸成租車消費(fèi)主力。

神州租車方面透露，近年三線城市的增幅最大，最火爆的三四線租車城市包括常德、九江、金華 、南通、騰沖等。隨著80后、90后消費(fèi)群體的崛起，中小城市的青年人正逐漸成為租車消費(fèi)的主力。

春節(jié)只是租車行業(yè)熱鬧的一個縮影，從神州租車的財報來看，分時租賃等新型租車方式的爆發(fā)并非偶然。神州租車2016年第三季度財報顯示，前三季度公司總收入約48.61億元，同比增長33%，其中實(shí)現(xiàn)租賃收入約38.37億元，同比增長19%，凈利潤13.88億元，同比增長39%。與此同時，去年第三季度神州專車的自駕租賃收入增長32%，創(chuàng)上市以來單季增長新高。

滴滴順風(fēng)車入場

雖然無法直接增加運(yùn)力，但滴滴的特點(diǎn)和優(yōu)勢是撮合出行信息，在春運(yùn)的龐大需求里，這一特長可以挖掘更多的潛在運(yùn)力，從而滿足同樣有出行需求的返鄉(xiāng)客。

事實(shí)上，春節(jié)期間隨著外來人口從一線城市回歸三四線城市，包括專車和O2O都進(jìn)入萎縮階段。對于滴滴而言，春運(yùn)稱得上是一件大蛋糕。數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)旅客出行方式中公路占84.6%，這相當(dāng)于25億人次的龐大客運(yùn)。

一直以來，春運(yùn)的需求量未能得到滿足，與其潮汐特點(diǎn)有關(guān)。春運(yùn)的客流量相當(dāng)大，但持續(xù)時間不足50天，繼續(xù)通過修建鐵路增加運(yùn)力的做法顯然容易造成產(chǎn)能過剩。

與神州租車直接增加運(yùn)力不同的是，滴滴的順風(fēng)車計劃符合春運(yùn)的潮汐特點(diǎn)，以及帶有共享屬性。為了鼓勵更多的車主在春節(jié)回家時分享座位，滴滴順風(fēng)車投入1000萬元獎勵基金，從1月11日至1月27日期間，完成“尋找空座”和“互助團(tuán)圓”兩個任務(wù)，即可瓜分1000萬元獎金。而為了提升整體效率，滴滴順風(fēng)車升級到了“拼座”模式，“從過去找一輛車變成找一個座位”；并上線了一鍵預(yù)約往返程功能，讓人均預(yù)約次數(shù)從1.2次提升至1.6次。

滴滴順風(fēng)車事業(yè)部總經(jīng)理黃潔莉透露的數(shù)據(jù)顯示，從預(yù)約訂單的出行里程來看，訂單里程分布在50KM至1000KM之間，其中出行距離在200-300KM范圍內(nèi)的訂單占到總訂單數(shù)量的15%，占比最高；而出行里程超過1000KM的超長距離訂單數(shù)量也不小，占到了3%的比例。

滴滴方面提供的數(shù)據(jù)稱，2016年春運(yùn)期間，滴滴跨城順風(fēng)車運(yùn)送乘客190萬人次，相當(dāng)于在鐵路既定運(yùn)力的基礎(chǔ)上，額外增開864列18節(jié)綠皮車或2658列8節(jié)動車組。滴滴順風(fēng)車事業(yè)部總經(jīng)理黃潔莉表示，預(yù)計2017年春運(yùn)期間，滴滴跨城順風(fēng)車將運(yùn)送乘客840萬人次，同比增長達(dá)到342%。

為了給春運(yùn)減負(fù)，滴滴順風(fēng)車提出“輕春運(yùn)”策略：滴滴跨城順風(fēng)車作為一種新興的共享出行方式，提供火車、飛機(jī)、大巴等固定運(yùn)力之外的額外的“潮汐”運(yùn)力，為春運(yùn)減“輕”壓力，讓回家更“輕”松。為此，繼去年春運(yùn)“順風(fēng)回家”后，滴滴順風(fēng)車今年發(fā)起了“空座共享計劃”，號召全國私家車主在春節(jié)回家都可以分享出自己的空座讓所有想回家的人都能團(tuán)聚。

除了順風(fēng)車外，滴滴的其他業(yè)務(wù)線同樣參與到春運(yùn)戰(zhàn)役中。滴滴代駕聯(lián)合廣州、深圳、濟(jì)南、長沙等十地交警推出“免費(fèi)代駕回家公益計劃”，為私家車主尋找同行的代駕司機(jī)，成功配對之后雙方可輪流駕駛，結(jié)伴回家。

此外，滴滴今年有意將租車業(yè)務(wù)加入到春運(yùn)市場里，并將范圍擴(kuò)大至深圳和北京。滴滴租車是滴滴旗下的第九項業(yè)務(wù)，去年9月率先在上海、武漢、成都及青島四城上線，這被視作是對其出行版圖的戰(zhàn)略補(bǔ)充，也是抗衡神州租車的方式之一。

柳青表示，在海量的供需之間的信息對稱和出行習(xí)慣的背后，是強(qiáng)大的技術(shù)和平臺，而隨著規(guī)模不斷變大，密度不斷升高，會有更多的人可以通過共享的方式完成出行?！巴ㄟ^分享經(jīng)濟(jì)的模式，配合非常尖端的大數(shù)據(jù)算法技術(shù)，我們可以真正在一起讓我們的環(huán)境變得更好，讓人們的出行更美好?！?/p>