2017年1月19日，伴隨著北汽新能源傾力打造的國民電動(dòng)汽車EC180正式發(fā)布，汽車圈品牌營銷專家陸?zhàn)┮彩状我誀I銷公司副總經(jīng)理的身份亮相，將全面負(fù)責(zé)北汽新能源的產(chǎn)品規(guī)劃和品牌營銷工作。他表示，從用戶需求出發(fā)提供出行解決方案，是EC180作為國民車的情懷所在。這位汽車業(yè)老將，擁有多年汽車品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，曾長期服務(wù)捷豹路虎、上海大眾、尼爾森等一流企業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，北汽新能源此次挖角尼爾森前負(fù)責(zé)汽車事業(yè)的副總裁陸?zhàn)?，對其品牌向上?zhàn)略的實(shí)現(xiàn)意義非凡。

根據(jù)北汽新能源提出“中國新能源汽車消費(fèi)3.0時(shí)代”議題，產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入市場驅(qū)動(dòng)時(shí)代，而EC180正是此背景下的重磅力作，被視為全年17萬銷量實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵所在，將集中體現(xiàn)北汽新能源體驗(yàn)式營銷的精髓，為廣大消費(fèi)者帶來品牌的極致體驗(yàn)。而這正是陸?zhàn)┧瞄L的領(lǐng)域，在捷豹路虎工作期間他曾主導(dǎo)并搭建了路虎體驗(yàn)式營銷平臺，得到了行業(yè)內(nèi)外的一致肯定。此次EC180發(fā)布會上，陸?zhàn)┮补剂宋磥頎I銷策略基調(diào)：要把圈層營銷從一個(gè)事件放大，做深、做廣，讓廣大消費(fèi)者都能夠及時(shí)地了解,參與并體驗(yàn)整個(gè)產(chǎn)品和品牌的發(fā)展。

隨著EC180的推出，北汽新能源BJEV的產(chǎn)品條線愈加豐滿，同時(shí)與ARCFOX一起形成了雙品牌戰(zhàn)略，將持續(xù)探索品牌向上突圍。在北汽新能源發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)刻，全球化人才的加入顯得尤為重要。在原通用新概念設(shè)計(jì)總監(jiān)烏琳高娃任職ARCFOX設(shè)計(jì)總監(jiān)后，北汽新能源掌門人鄭剛還親赴北美，與高端研發(fā)人才密切溝通，完善五國七地海外研發(fā)中心布局，而最新加盟的陸?zhàn)└笨偨?jīng)理的多年汽車品牌經(jīng)驗(yàn)和國際化視野，更將為北汽新能源打造全球化品牌塑造助力。

對于此次人事變動(dòng)，北汽新能源表示，非常感謝原品牌總監(jiān)金新為品牌持續(xù)向上做出的杰出貢獻(xiàn)。其任期內(nèi)成績卓著，項(xiàng)目管理、策略制定均表現(xiàn)優(yōu)異，通過品牌生態(tài)、圈層營銷等創(chuàng)新實(shí)踐，將EV系列、EU260、EX200等重點(diǎn)車型打造成為細(xì)分市場明星，讓北汽新能源純電動(dòng)第一品牌認(rèn)知更加清晰。未來，期待陸?zhàn)└笨偨?jīng)理帶領(lǐng)市場營銷團(tuán)隊(duì)將企業(yè)品牌形象塑造帶入新階段，助力北汽新能源向世界級新能源企業(yè)全面進(jìn)軍。

陸?zhàn)┖啔v：

16年間先后任職上汽大眾、捷豹路虎、廣汽菲亞特、尼爾森中國等世界知名企業(yè)，擁有中國和海外總部工作經(jīng)驗(yàn),熟悉汽車品牌的全球和本地化運(yùn)作模式. 。曾搭建了路虎體驗(yàn)式營銷平臺，助力路虎從年銷量600輛增長到27,000輛,奠定了其在中國的強(qiáng)勢品牌地位。