2017年1月18日，由北汽集團獨家冠名的中央電視臺大型朗讀類真人秀節(jié)目《朗讀者》簽約暨發(fā)布會在京舉行。發(fā)布會當日，北汽集團攜旗下子品牌及中央電視臺雙方高層領導蒞臨現(xiàn)場。

北京汽車集團有限公司董事長徐和誼（中）在發(fā)布會現(xiàn)場與董卿和尼格買提互動

《朗讀者》發(fā)布會現(xiàn)場，著名主持人董卿盛裝出場主持，北京汽車集團有限公司董事長徐和誼，北京汽車集團有限公司副總經(jīng)理蔡速平，北京汽車股份有限公司副總裁蔡建軍，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安，中央電視臺綜藝頻道總監(jiān)郎昆蒞臨現(xiàn)場，共同見證北汽集團與中央電視臺新的具有里程碑意義的歷史性合作。

北汽集團領導與發(fā)布會到場嘉賓、主持人合影

在發(fā)布會進行過程中，董卿對話北京汽車集團有限公司董事長徐和誼，與現(xiàn)場觀眾分享了北汽集團與《朗讀者》結(jié)緣的始末。徐董高度認可央視近期推出的一系列傳播經(jīng)典文化和人文情懷的節(jié)目，認為這些節(jié)目在泛娛樂化的今天，起到了文化引領的作用，展現(xiàn)了國家電視臺的風范。去年，徐董與擔綱《朗讀者》制作人的董卿進行了充分溝通，認可該節(jié)目的制作理念與未來發(fā)展。國家責任、全球視野、人文情懷是北汽集團及其旗下子品牌和CCTV的共同理念，也是此次徐董帶領北汽集團與央視攜手合作的重要因素。

講到與《朗讀者》節(jié)目的合作，徐和誼董事長還聲情并茂地朗誦了舒婷的《這也是一切》，寄望此次合作順利進行，贏得現(xiàn)場的一片掌聲。

北京汽車集團有限公司董事長徐和誼（左）與董卿共同朗讀

《朗讀者》由央視著名節(jié)目主持人董卿首次擔綱制作人，以“朗讀打動人心”為口號，每期邀請一位富有經(jīng)歷的家喻戶曉的明星人物或不期而遇的平凡素人，通過朗讀的方式分享自己的心得和故事，相互交織，共同展現(xiàn)了豐富多彩的人文生活，描繪出中國幾代人具有時代特征的生活畫卷。

節(jié)目參與者的陣容，也非常值得一提：據(jù)悉，節(jié)目特別邀請了豪華的當紅明星陣容，嘉賓類型囊括國際著名導演、影視巨星、話劇女王、硬漢影帝、新晉鮮肉等重量級明星，吸引眾多粉絲關注。

著名作家、中國人民大學文學院教授劉震云（中）與董卿、尼格買提互動

悅讀 弘揚中國文化

此次，北汽集團攜旗下子品牌與《朗讀者》的正式牽手，是一次中國汽車品牌與央視文化品牌的雙贏合作，是弘揚中國文化、振興國家品牌的一次有效嘗試。

北京汽車集團有限公司副總經(jīng)理蔡速平（左）與中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安（右）簽訂合作協(xié)議

悅讀，不止是《朗讀者》節(jié)目的制作目的，更體現(xiàn)了節(jié)目的人文關懷。通過朗讀的形式，讓朗讀者及觀眾感悟文化的魅力，體驗現(xiàn)代社會思維與傳統(tǒng)文化的交流碰撞，感悟中華傳統(tǒng)文明的魅力。這也是北汽集團及其子品牌作為具有社會責任感及人文關懷的中國品牌，深化踐行企業(yè)公民社會責任，攜手央視人文節(jié)目，共同推廣傳統(tǒng)文化的重要目的。

悅心 探尋朗讀背后的人心

娛樂一直是大眾津津樂道的關注話題，隨著影視娛樂文化的蓬勃發(fā)展，關注明星動態(tài)的節(jié)目層出不窮，但注重人文情懷的節(jié)目少之又少。北汽集團冠名的大型朗讀類真人秀節(jié)目《朗讀者》，好似一股娛樂文化的清流，通過獨特的文化形態(tài)，深入淺出，直擊心靈深處，以朗讀打動人心，以文學和藝術的感染力和造詣為觀眾帶來走心的觀看感受。從這點上看，《朗讀者》稱得上是追求本心的人文藝術節(jié)目。

作為節(jié)目冠名方，北汽集團及旗下子品牌如北汽紳寶，在企業(yè)的發(fā)展中，一直也以追求本心為企業(yè)經(jīng)營的重要出發(fā)點。作為具有社會責任感的企業(yè)，北汽紳寶一直以來以擁抱客戶為企業(yè)發(fā)展的核心所在。一個企業(yè)成功的關鍵在于客戶，一切的發(fā)展都由此而來。無論企業(yè)取得了怎樣輝煌的成績，只有追求本真、追求本心，才能夠走得更遠、走得更穩(wěn)。

著名配音演員、導演喬臻老師（中）與妻子（左）共同接受董卿采訪

悅行 我們一直“在路上”

中央電視臺是國家最大、最權威的媒體平臺，《朗讀者》節(jié)目制作人董卿作為央視“一姐”，也具有極強的明星影響力。北汽作為中國五大汽車集團之一，也是我國國產(chǎn)汽車品牌的領先者，這是此次北汽集團與《朗讀者》合作的起點。節(jié)目獨家冠名商北汽集團擁有近六十年的造車歷史，始終堅守著民族品牌的歷史責任，始終堅守著創(chuàng)新發(fā)展的全球視野，始終堅守著改善生活的人文情懷，這與《朗讀者》的節(jié)目理念不謀而合。

作為北汽集團旗下最重要的子品牌，北汽紳寶時刻保有一顆初心，始終牢記“擁抱客戶”，以客戶的需求為工作的出發(fā)點，不斷改善對客戶的人文關懷。此次與《朗讀者》節(jié)目進行合作，還將在線下開展北汽紳寶朗讀大賽，進一步將”悅讀“這種人文新風尚推向高潮，引領文化潮流。

有了好的開始，在雙方的通力合作下，《朗讀者》節(jié)目定能打造成為擁有世界影響力的文化品牌，成為文化傳播的里程碑，為中華民族實現(xiàn)“中國夢”增添文化財富和力量。

該節(jié)目計劃從2017年2月18日起，在央視旗艦頻道CCTV-1播出。除此之外，節(jié)目還會在愛奇異、優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)絡平臺同步播放，對于熱愛文學、熱愛朗讀的廣大愛好者不容錯過。