一個月前，以總經(jīng)理韓新亮、常務副總經(jīng)理郭世君、主管營銷的副總經(jīng)理杜曉東、主管生產(chǎn)的副總經(jīng)理張巍等組成的紅旗分公司核心管理層全部到位，標志著紅旗品牌正式脫離一汽轎車，開啟了獨立運營發(fā)展的道路，而這也是一汽紅旗高管團隊成員的首次完整曝光。近日，紅旗最新的成績單正式出爐，其中H7的單月銷量達1001輛，這也是H7上市3年來單月銷量首次破千。

  此時，距離2016年11月18日一汽轎車（000800.SZ）發(fā)布公告，將紅旗品牌轉(zhuǎn)讓給控股股東一汽股份僅一個多月。

  關(guān)鍵性突破

  一汽轎車2016年11月18日發(fā)布的公告稱，由于受到內(nèi)外部因素的影響導致公司的經(jīng)營面臨壓力，公司擬用4.28億元將所屬紅旗產(chǎn)品制造相關(guān)的固定資產(chǎn)、在建工程和其他無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給第一大股東中國第一汽車股份有限公司（即一汽股份）。

  根據(jù)一汽紅旗方面的消息，紅旗于2016年11月末正式脫離一汽轎車，自此，紅旗品牌開啟了獨立運營發(fā)展的道路。一汽紅旗方面介紹，紅旗獨立運行至今，已滿一個月時間，從一汽集團領(lǐng)導層到集團各職能部門都在全力支持紅旗分公司。數(shù)據(jù)顯示，2016年11月紅旗H7的銷量為453輛，而2016年上半年紅旗品牌轎車僅售出322輛，12月的銷量可以說是一個關(guān)鍵性的突破。

  盡管月銷過千輛的業(yè)績對于合資品牌不值一提，但如果將這個數(shù)字放到全國僅有22家銷售網(wǎng)絡、紅旗H7已上市3年，以及售價25萬至40萬元左右的中國品牌C級轎車的背景下，這個成績就顯得難能可貴。自紅旗H7在2013年上市以來，除了售價超過500萬的國車L5，紅旗品牌僅靠H7一款車型打天下，這勢必將限制品牌的發(fā)展。雖然2016年12月銷量情況好轉(zhuǎn)，但是一汽紅旗依然面臨著產(chǎn)品單一和銷售網(wǎng)絡薄弱的兩大現(xiàn)實窘境。

  為改變這一窘境，一汽紅旗方面介紹其在2017年將會有3款車型投放：大改款的H7將在年中投放，定位B級的紅旗H5將于年底前投放，這中間還將推出一款豪華大型SUV。

  一汽紅旗市場部部長唐宏曾表示，紅旗現(xiàn)在的產(chǎn)品，終端私人化的比例達到了67%，而“十三五”期間將是紅旗新一輪的發(fā)力通道。據(jù)悉，2020年之前，一汽紅旗會投入8條產(chǎn)品線，覆蓋86%的私人市場；整個產(chǎn)品從B級車到E級車，從轎車到SUV到商用車，會全線覆蓋。

  紅館將成歷史

  隨著產(chǎn)品線的豐富，紅旗原有網(wǎng)絡渠道建設也將被加強。

  據(jù)一汽紅旗方面介紹，這將成為未來3年紅旗品牌建設的重中之重。目前紅旗的網(wǎng)絡渠道主要是紅館模式，全國僅22家，從數(shù)量上和服務模式上，都需要做出調(diào)整。從2016年3月末，紅旗在?？谂e辦針對汽車經(jīng)銷商投資人的“紅旗品鑒會”開始，陸續(xù)有一些極具實力的投資方在與紅旗洽談。一汽紅旗方面預計從2017年下半年開始，有著全新品牌形象和集紅旗品牌文化、銷售、維修、售后等多功能于一體的4S店將在全國逐步鋪開，替代原來的紅館模式。據(jù)悉，在今年4月的上海車展前后，紅旗還將會發(fā)布全新的品牌形象。

  “紅旗目前的主力車型紅旗H7產(chǎn)品本身沒有什么問題，但在豪華車市場缺乏競爭力，產(chǎn)品設計、定位方面也有些老派。如今，連奧迪都在嘗試走年輕化、運動化的風格，紅旗今后不能盯著公務車的蛋糕啃，要重新下功夫做產(chǎn)品設計和品牌定位?！庇袠I(yè)內(nèi)人士評價。

  紅旗需要面對的不僅是自身的轉(zhuǎn)型，還有同級別車型帶來的壓力。如果說幾年前，豪華C級車還是BBA當?shù)?，那么現(xiàn)在已經(jīng)是百家爭鳴，雷克薩斯、英菲尼迪、凱迪拉克、捷豹路虎這些第二梯隊品牌已逐漸成熟。與此同時，豪華C級車價格壁壘徹底被打破，逐步走下神壇。去年，奔馳國產(chǎn)E級與捷豹首款國產(chǎn)車型XFL分別以43.68萬元、38.8萬元先后上市，隨后不久上市的沃爾沃全新S90L的起售價僅為36.98萬元。經(jīng)歷了幾年沉寂，紅旗品牌又將面臨新的挑戰(zhàn)。

  不過，吉利和長城的品牌高端化戰(zhàn)略似乎為紅旗提供了另一種思路。從公務車到私人用車的轉(zhuǎn)型中，紅旗必定要經(jīng)歷一段“斷奶期”。這條路能否走得通，還要看紅旗能否“真正地圍著市場轉(zhuǎn)，而不是圍著政府轉(zhuǎn)”。