10月12日，由東風(fēng)日產(chǎn)等合作伙伴鼎力支持的2016 NBA國際系列賽——中國站在北京樂視生態(tài)體育中心上演了收官大戰(zhàn)。休斯頓火箭隊(duì)和新奧爾良鵜鶘隊(duì)的第二場巔峰對(duì)決吸引了20000名籃球超級(jí)粉絲到場觀戰(zhàn)，NBA球星們出神入化的高超球技以及激情灑脫的明星風(fēng)采，贏得了全場歡呼雷動(dòng)和熱情掌聲，現(xiàn)場氣氛幾度白熱化。其中，東風(fēng)日產(chǎn)“NISSAN 尊享匯”十五名會(huì)員車主及其親朋，共三十人應(yīng)邀作為VIP貴賓，獲得了這次難得的機(jī)會(huì)，直通賽場貴賓席親歷了這場驚心動(dòng)魄的比賽。
“NISSAN尊享匯”車主享盡“特權(quán)”，與NBA“扣籃王”零距互動(dòng)
值得一提的是，“NISSAN 尊享匯”作為東風(fēng)日產(chǎn)為車主打造的高端生活方式體驗(yàn)平臺(tái)，將體驗(yàn)NBA系列高端活動(dòng)的機(jī)遇優(yōu)先給予了“NISSAN尊享匯”車主，他們不僅獲得了免費(fèi)優(yōu)先觀賽的“特權(quán)”，在賽前，主辦方還為“NISSAN尊享匯”車主專門舉行了NBA傳奇球星見面會(huì)，給“NISSAN尊享匯”成員帶來了超越普通球迷的尊榮體驗(yàn)。在見面會(huì)上，有NBA“扣籃王”之稱的格林應(yīng)邀如期到來，與“NISSAN尊享匯”車主見面并親切互動(dòng)交流，盡顯NBA巨星的魅力，現(xiàn)場高潮迭起。在這次“NISSAN尊享匯”NBA系列高端體驗(yàn)中，從觀賽過程中的高端車型樓蘭（參配、圖片、詢價(jià)）、西瑪往返接送，到五星級(jí)酒店住宿及享用美味大餐，從贈(zèng)送火箭隊(duì)隊(duì)服到專門安排NBA傳奇球星見面會(huì)，無不體現(xiàn)處東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)“NISSAN尊享匯”提供“尊享”服務(wù)和“尊榮”體驗(yàn)的核心服務(wù)理念。
創(chuàng)新營銷，為“YOUNG NISSAN”注入NBA籃球文化新內(nèi)涵
與此同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)圍繞2016 NBA中國站賽事，在賽場內(nèi)外利用一系列創(chuàng)新營銷活動(dòng)，為“YOUNG NISSAN”年輕化戰(zhàn)略注入了NBA籃球文化新內(nèi)涵和年輕時(shí)尚魅力。
就在北京賽的前一天，10月11日，“東風(fēng)日產(chǎn)高端車快閃活動(dòng)”在北京金融街引起了轟動(dòng)。十幾輛由西瑪和樓蘭兩款高端車型組成的巡游車隊(duì)吸引了路人紛紛駐足圍觀，當(dāng)巡游車隊(duì)達(dá)到金融街購物中心廣場后，帥酷陽光（參配、圖片、詢價(jià)）的花式籃球?qū)I(yè)演員和青春靚麗的美女啦啦隊(duì)向人們呈現(xiàn)了動(dòng)感活力的花式籃球技巧與激情火辣的熱舞表演，將東風(fēng)日產(chǎn)“年輕”、“運(yùn)動(dòng)”、“活力”的新形象得以生動(dòng)詮釋，擋不住的熱情感染著現(xiàn)場觀眾。隨后NBA傳奇球星驚喜駕臨，近距離和現(xiàn)場球迷互動(dòng)，更送出親筆簽名籃球，現(xiàn)場氣氛在尖叫和歡呼中達(dá)到高潮！當(dāng)人們正沉浸在驚奇和嘆服之中時(shí)，所有球星和演員瞬間快速消失。但精彩一定會(huì)被記錄，幾位美女網(wǎng)紅對(duì)現(xiàn)場作了直播，引起眾多網(wǎng)友注意，讓更多年輕人群能夠身臨其境地感受到“YOUNG NISSAN”帶來的時(shí)尚精神，以及大五座SUV領(lǐng)潮者樓蘭和新銳動(dòng)感高級(jí)座駕西瑪兩款運(yùn)動(dòng)車型帶來的動(dòng)感活力。
回溯到幾天之前的10月7日，為2016 NBA國際系列賽-中國站揭幕而舉行的“NBA球迷日”活動(dòng)中，東風(fēng)日產(chǎn)作為首席合作伙伴在上海就已開展了一系列引人入勝的活動(dòng)，其中，NBA傳奇巨星、鵜鶘隊(duì)和火箭隊(duì)球員與數(shù)百名“NISSAN 尊享匯”車主球迷進(jìn)行了友好互動(dòng)，轟動(dòng)了上海；當(dāng)日，東風(fēng)日產(chǎn)技巧挑戰(zhàn)賽冠軍爭奪戰(zhàn)也分外引人矚目；而NBA互動(dòng)環(huán)節(jié)Driver Camera經(jīng)典再現(xiàn)，讓參與者更充分體驗(yàn)了模擬駕駛西瑪轎跑車的快感；另外三分球比賽、半場投籃比賽等一系列趣味活動(dòng)也都被車主和球迷們點(diǎn)贊稱道，紛紛踴躍上陣，盡享感受籃球獨(dú)特的魅力。
NISSAN高端運(yùn)動(dòng)車型樓蘭和西瑪與NBA競技精神相得益彰
與以往不同的是，東風(fēng)日產(chǎn)在NBA中國賽期間的體育營銷主推旗下的大五座SUV領(lǐng)潮者樓蘭和新銳動(dòng)感高級(jí)座駕西瑪兩款高端運(yùn)動(dòng)車型，不僅因?yàn)樽吭降漠a(chǎn)品力和創(chuàng)新突破設(shè)計(jì)獲得了眾多高端年輕人士的認(rèn)可，也為東風(fēng)日產(chǎn)“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略及NBA體育精神作出了最貼合的詮釋。NBA賽場外的展臺(tái)區(qū)域，眾多NISSAN粉絲及NBA球迷圍觀展車，并興致勃勃的與樓蘭和西瑪合影留念。接受現(xiàn)場采訪的“NISSAN 尊享匯”車主也紛紛表達(dá)了對(duì)兩款車型的評(píng)價(jià)：
來自廣州的“NISSAN尊享匯”會(huì)員畢先生是一名年富力強(qiáng)的銷售總監(jiān)，他既是忠實(shí)的樓蘭車主，同時(shí)也是一名地道的NBA狂熱球迷，他在采訪時(shí)表示：“樓蘭口碑好，品質(zhì)過硬，我買車的時(shí)候，我遠(yuǎn)在美國的哥哥和媽媽，都給我推薦了樓蘭，因?yàn)闃翘m質(zhì)量口碑挺好，在北美也蠻火的。樓蘭不算特別張揚(yáng)，但有個(gè)性。我感覺樓蘭和NBA巨星奧尼爾很像，秀外慧中，不僅有著出色的外觀及空間設(shè)計(jì)，在內(nèi)在本質(zhì)上又有著操控好，安全性高的優(yōu)勢。另外配置高、舒適靜音也是超越同級(jí)的顯著賣點(diǎn)?！?/P>
西瑪車主、北京的“NISSAN尊享匯”會(huì)員顧先生是一位年輕的企業(yè)董事長，作為一個(gè)NBA超級(jí)球迷，同時(shí)他也是西瑪?shù)目駸岱?。在接受采訪時(shí)，顧先生道出了買車的原因“我買車很看重品質(zhì)和血統(tǒng)，西瑪在車友中的質(zhì)量口碑一直不錯(cuò)，它源自北美,傳承7代豪華轎跑血統(tǒng)和4DSC運(yùn)動(dòng)基因。我很喜歡西瑪純正的跑車設(shè)計(jì)元素，同時(shí)它的造型既動(dòng)感又很有個(gè)性，在路上經(jīng)常能贏得比那些更高端轎車還要高的回頭率，讓我駕駛起來心情特別好。尤其它的操控性和加速性我很滿意，在路上完全能做到人車合一，游刃有余，同時(shí)油耗不高，說明它的發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)非常優(yōu)秀?！?/P>
重磅體育營銷力助東風(fēng)日產(chǎn)“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略再度提速
自2015年開始，東風(fēng)日產(chǎn)正式提出了“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略，啟動(dòng)品牌年輕化進(jìn)程。通過營銷上的一系列年輕化舉措，為新生代消費(fèi)者帶來更富有激情、風(fēng)尚（參配、圖片、詢價(jià)）的品牌體驗(yàn)，極大地激活了年輕、活力的品牌新形象。與此同時(shí)，在“YOUNG NISSAN”品牌年輕化戰(zhàn)略下，東風(fēng)日產(chǎn)主打體育營銷，先是借日產(chǎn)汽車贊助歐冠的契機(jī)，打造“歐冠中國行”、“歐冠直通車”等近距離對(duì)話球星、親臨歐冠現(xiàn)場觀賽的活動(dòng)；后來更簽約林丹、易建聯(lián)出任旗下汽車品牌代言人，將東風(fēng)日產(chǎn)推向了體育營銷領(lǐng)跑者的前端。自去年10月，東風(fēng)日產(chǎn)又將體育營銷的版圖成功拓展到籃球領(lǐng)域，與NBA達(dá)成了長達(dá)三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場營銷活動(dòng)、球迷與車主福利、慈善公益等領(lǐng)域開展一系列聯(lián)合行動(dòng)。NBA是目前全球最具激情、影響最為深遠(yuǎn)的頂級(jí)賽事之一，也集中體現(xiàn)了籃球文化中健康、積極、活力的年輕人生活態(tài)度，東風(fēng)日產(chǎn)的品牌新形象與之有著很多契合點(diǎn)，在抓住了都市年輕人眼球的同時(shí)，更深遠(yuǎn)的意義在于此舉引起了年輕人群內(nèi)心的認(rèn)同和共鳴，東風(fēng)日產(chǎn)品牌的“年輕”形象也隨之不斷深化。
而市場也用事實(shí)驗(yàn)證了東風(fēng)日產(chǎn)這一系列品牌戰(zhàn)略舉措的正確性，數(shù)據(jù)顯示，剛過去的9月，東風(fēng)日產(chǎn)批發(fā)量和終端銷量取得“兩雙”佳績，均突破10萬大關(guān)。NISSAN品牌9月終端銷量92,508輛，同步增長32.6%。我們完全有理由相信，東風(fēng)日產(chǎn)未來將繼續(xù)通過技術(shù)的不斷創(chuàng)新與“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略的不斷升級(jí)，給車主特別是給“NISSAN尊享匯”會(huì)員帶來更精彩的生活和更尊榮的體驗(yàn)！
