品牌咨詢公司Interbrand公司本月公布了“2016年全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜單”。汽車行業(yè)共有14個(gè)品牌上榜，豐田連續(xù)13年蟬聯(lián)汽車類品牌價(jià)值冠軍，日產(chǎn)、奔馳等增速最快，特斯拉首次登榜。

華為、聯(lián)想登榜

作為全球最大的品牌咨詢公司，Interbrand已發(fā)布了17年全球品牌價(jià)值百強(qiáng)榜“Best Global Brands”。該公司的評(píng)估方法是全球首個(gè)通過ISO權(quán)威認(rèn)證的方法，主要評(píng)估三個(gè)方面，分別是品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、品牌在影響消費(fèi)者選擇方面的影響力以及品牌在溢價(jià)或盈利方面的實(shí)力。

2016年最新榜單中，科技類企業(yè)仍然領(lǐng)跑各品牌，其中蘋果以1781.19億美元再次奪冠，同比增長(zhǎng)5%;谷歌則同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到1332.52億美元。微軟則位居第四，品牌價(jià)值為727.95億美元。排行第三的是可口可樂，品牌價(jià)值同比下滑了7%，為731.02億美元。前四名品牌名次保持不變。

除此之外，前十名的其他名次發(fā)生巨大變化，汽車行業(yè)兩家企業(yè)豐田和奔馳入圍前十名，將麥當(dāng)勞擠出前十。豐田名次上行一名，IBM名次下落。

中國(guó)企業(yè)有兩家登榜，分別為華為和聯(lián)想。其中華為位居第72名，品牌價(jià)值為58.35億美元，同比攀升18%;聯(lián)想排行第99名，品牌價(jià)值為40.45億美元，同比下滑2%。

奔馳入百強(qiáng)榜前十 日產(chǎn)增幅最大

本次品牌百強(qiáng)榜中，Automotive類下共有15個(gè)品牌，除去哈雷戴維森摩托車品牌外，總計(jì)有14家汽車整車類品牌入圍榜單，占據(jù)了百強(qiáng)榜14%的份額。這些整車品牌總品牌價(jià)值合計(jì)為2566.04億美元，同比增長(zhǎng)了9.5%。

汽車行業(yè)入圍百強(qiáng)榜單的分別為豐田、奔馳、寶馬、本田、福特、現(xiàn)代、奧迪、大眾、日產(chǎn)、保時(shí)捷、起亞、路虎、Mini和特斯拉。其中豐田和奔馳挺進(jìn)百強(qiáng)榜前十名，寶馬則位于前十名邊緣。特斯拉則是首次進(jìn)入榜單，雪佛蘭掉出榜單。

汽車行業(yè)中，豐田以535.80億美元的價(jià)值再度稱雄，這已是該車企連續(xù)第13年登頂。奔馳大部分時(shí)候乃是“千年老二”，寶馬偶爾會(huì)搶占其位置。汽車類前三則穩(wěn)定為豐田、奔馳和寶馬三家車企。本田、福特、現(xiàn)代、奧迪排序不變。

豐田的“精益生產(chǎn)”管理理念，以及對(duì)質(zhì)量和技術(shù)的追求促使其不斷打造油電混合動(dòng)力車，改進(jìn)燃油經(jīng)濟(jì)性。在美國(guó)、日本等市場(chǎng)，豐田是日系車企的老大哥，銷量穩(wěn)居第一。

日產(chǎn)是品牌價(jià)值增幅最大的車企，同比提升了22%，達(dá)到110.66億美元。其次奔馳、保時(shí)捷、Mini均提升了18%，奔馳更是憑借這一增幅及434.90億美元位列百強(qiáng)榜的第九名。

大眾名次則大幅下滑，從2015年的35名下滑至40名，這與其尾氣作弊有關(guān)。自2015年9月被曝出為旗下柴油車安裝失效軟件，操縱尾氣排量后，大眾在美國(guó)以及歐洲各國(guó)頻繁遭到消費(fèi)者以及各國(guó)政府的起訴，且違規(guī)柴油車被暫停銷售。

特斯拉是首次入榜的車企，其價(jià)值為40.11億美元。該品牌Model 3 30多萬輛的訂單為其帶來了業(yè)績(jī)，也加深了消費(fèi)者的關(guān)注。