主持人：下面有請(qǐng)來(lái)自90君侃車的龐博。
龐博：大家好！我是買(mǎi)車網(wǎng)的龐博。今天我分享的是90君的案例。買(mǎi)車網(wǎng)是一個(gè)汽車類的垂直媒體，隨著大環(huán)境的改變，我們也朝著自媒體的方向發(fā)展。我們旗下有六類媒體觀眾號(hào)，包括我們的官方微信，就是把我們買(mǎi)車網(wǎng)的PC端內(nèi)容以微信方式呈現(xiàn)出來(lái)。七嘴八舌主要以汽車商業(yè)評(píng)論(微博)，汽車產(chǎn)業(yè)分析等等，汽車君是導(dǎo)購(gòu)類的微信，這種類型是以到后為主的，是服務(wù)于有買(mǎi)車需求的用戶。我們還有視頻類的微信，其中包括原創(chuàng)試駕、評(píng)測(cè)，這些都是我們自己原創(chuàng)的，包括獨(dú)家海外新車，現(xiàn)在也在收錄地方性的微信，也在嘗試中，希望有地方性微信媒體朋友跟我們交流。
今天主要分享90君，這個(gè)微信公眾號(hào)是買(mǎi)車網(wǎng)2015年2月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的，它個(gè)性比較鮮明，主要受眾群體80、90后，主要內(nèi)容是汽車圈新聞，用趣味幽默方式分享，它的特點(diǎn)是有趣有料、靈活、及時(shí)、有用。大家知道現(xiàn)在娛樂(lè)化內(nèi)容非常多，我們以新穎搞笑內(nèi)容吸引大家。有料，就是我們有很多汽車新聞事件獨(dú)家爆料。有用的部分包括選車、購(gòu)車、養(yǎng)車這些知識(shí)，我們都會(huì)傳遞給受眾。同時(shí)我們也市第一時(shí)間把汽車新聞及時(shí)放送。在形式上，我們也是有圖文的形式、視頻的形式，甚至有一些直播等等。
我們的人群是80、90后，我們的宗旨是想要成為粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖。形式上來(lái)講，我們不是一本正經(jīng)媒體說(shuō)教的形式，品質(zhì)上我們還有高水準(zhǔn)圖文撰寫(xiě)能力的編輯在做。我們的渠道也是多渠道的。
我們也是更貼近實(shí)際的汽車生活的，我們的用戶忠誠(chéng)度也很高。
看一下用戶畫(huà)像，包括熱愛(ài)汽車、幽默風(fēng)趣、積極樂(lè)趣、年輕時(shí)尚的。
我們大概的數(shù)據(jù)和傳播渠道，目前90君累計(jì)人數(shù)是22萬(wàn)多，推廣平臺(tái)也很多，包括企鵝體臺(tái)，在視頻方面我們也有視頻的推廣包括直播平臺(tái)，還有我們自己的垂直網(wǎng)站。
總結(jié)了一下，為什么以逗B為名的90君能在老炮云集的媒體圈混出來(lái)，首先它定位精準(zhǔn)?，F(xiàn)在不是跑馬圈地大面積吸引受眾的時(shí)代，我們?cè)谏瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域不斷持續(xù)的發(fā)展就能擁有自己的用戶。90君把受眾目標(biāo)定位于90后身上，研究他們的消費(fèi)習(xí)慣、閱讀習(xí)慣，針對(duì)他們的需求進(jìn)行推送我們的內(nèi)容。
說(shuō)到內(nèi)容，可能每一個(gè)時(shí)代都有說(shuō)真話挑戰(zhàn)權(quán)威的人，90君就是以真實(shí)的內(nèi)容跟用戶做朋友，跟網(wǎng)友是朋友之間的關(guān)系。網(wǎng)友的共鳴是超越企業(yè)痛點(diǎn)和品牌痛點(diǎn)的終極奧秘，我們不會(huì)取悅客戶，真的是把我們自己想說(shuō)的話轉(zhuǎn)達(dá)給網(wǎng)友，跟網(wǎng)友之間是共同成長(zhǎng)的關(guān)系。
說(shuō)到粉絲，我們更多的是跟粉絲做朋友。有的時(shí)候90君深夜擼稿很晚，發(fā)的特別晚，但是用戶會(huì)回復(fù)我們，我們會(huì)進(jìn)行深度的溝通。
商業(yè)模式來(lái)看我們認(rèn)為“不賺錢(qián)的企業(yè)都是耍流氓”，90君從來(lái)不否認(rèn)自己賺錢(qián)了，它跟30多家汽車媒體有聯(lián)系，并且除了汽車以外媒體其他媒體也也跟我們聯(lián)系的，其實(shí)用戶拒絕的不是廣告，而是粗制亂糟的沒(méi)節(jié)操的廣告，真正了解他們的需求的廣告是雪中送炭。
這是一篇蹭熱點(diǎn)的文章，這個(gè)文章是“居然可以這樣躲開(kāi)北京的霧霾”，所謂的蹭熱點(diǎn)，可以看到，我們整篇文章是非常符合90后的閱讀習(xí)慣的，包括他的一些表情包，熱點(diǎn)的圖片，還有接地氣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，都是針對(duì)90后來(lái)設(shè)計(jì)的。我們的公眾號(hào)是非常人格化的，有血有肉，有獨(dú)特個(gè)性的，像是看一個(gè)朋友在講述。
追逐熱點(diǎn)，實(shí)際上熱點(diǎn)大家都在追逐，但是最后，你是要能夠找到痛點(diǎn)，我們追逐熱點(diǎn)是有一個(gè)最終目的性的。大家可以看到，這實(shí)際上是一篇廣告，后面講的是沃爾沃的空氣凈化系統(tǒng)，看到有霧霾，但是最后如何解決這個(gè)霧霾？我們給出了答案。
這篇是速騰（參配、圖片、詢價(jià)）轉(zhuǎn)軸事件之后我們發(fā)的，這是一個(gè)熱點(diǎn)話題，其實(shí)90君會(huì)做一些有理有據(jù)內(nèi)容的分析，這些分析并沒(méi)有直接判斷好與不好，而只是把事實(shí)講清楚，做一些具體的研究、分析，這樣會(huì)樹(shù)立起我們自媒體的公信力，同時(shí)能給出一個(gè)討論的空間?？赡苡脩魰?huì)看到，會(huì)給我們討論這樣到底是好還是不好，這樣會(huì)引起下一輪的話題。
我們準(zhǔn)備的不是很充分，這就是我們今天的分享。謝謝！
