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汽車版圖 東部“回暖”換購(gòu)與新增并重
2016-09-01 09:08:00
來(lái)源:[入駐媒體]每日經(jīng)濟(jì)
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按照乘聯(lián)會(huì)劃分,以傳統(tǒng)一線市場(chǎng)為主的華北、華東、華南并稱為東部市場(chǎng),這一市場(chǎng)在中國(guó)乘用車市場(chǎng)總銷量中的占比近40%。 雖然近年來(lái)西部利好政策較多,但東部地區(qū)憑借良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及大量的換購(gòu)需求,在全國(guó)汽車市場(chǎng)上依然占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額。 在車企的銷售分區(qū)中,東部一向是較為重要的區(qū)域,大多數(shù)車企的新車上市等活動(dòng)首選都在東部地區(qū)。比如,雪佛蘭新科魯茲車型在上海首發(fā)上市后,8月中旬在北京再次舉行華北區(qū)域上市活動(dòng),針對(duì)這一區(qū)域展開(kāi)更多宣傳。 中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“東部市場(chǎng)按大區(qū)域來(lái)分包括11個(gè)省市,每個(gè)省的省會(huì)、發(fā)展較好的城市與普通城市的情況也不一樣,因此并不能說(shuō)整個(gè)東部市場(chǎng)都由換購(gòu)需求拉動(dòng),應(yīng)該說(shuō)是換購(gòu)與新增并重的一個(gè)市場(chǎng)。” 東部保有量占比近40% 乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,整個(gè)東部地區(qū)銷量占總量的比例達(dá)到39.2%。雖然較2014年和2015年略微下降,但是整體份額仍維持在40%左右,其重要程度可見(jiàn)一斑。 具體到東部各省,廣東省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2015年末,廣東全省民用汽車保有量為1468.15萬(wàn)輛,比2014年末增長(zhǎng)10.1%,其中,私人汽車1293.51萬(wàn)輛,增長(zhǎng)12.4%;江蘇省去年末個(gè)人汽車保有量為1076.9萬(wàn)輛,凈增141.2萬(wàn)輛,比2014年末增長(zhǎng)15.1%。 統(tǒng)計(jì)顯示,廣東省珠海市去年的機(jī)動(dòng)車擁有量已經(jīng)超過(guò)45萬(wàn)輛,人均保有量已超過(guò)香港。而據(jù)珠海市政協(xié)委員曾志表示,“按預(yù)測(cè),今后珠海車輛的增幅每年將達(dá)到15%。” 北汽銷售有限公司副總經(jīng)理陳思英向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,東部是北汽紳寶品牌最重要的市場(chǎng)之一,2016年1至7月在這一地區(qū)的銷量同比增長(zhǎng)1.5倍,東部市場(chǎng)占總銷量的份額也已經(jīng)從23%增長(zhǎng)到31%。 早在2013年,曾有行業(yè)分析師認(rèn)為,東部市場(chǎng)已經(jīng)飽和,主要靠換購(gòu)需求來(lái)拉動(dòng)。對(duì)此,中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郎學(xué)紅表示,“東部市場(chǎng)按大區(qū)域來(lái)分包括11個(gè)省市,每個(gè)省的省會(huì)、發(fā)展較好的城市與普通城市的情況不一樣,因此并不能說(shuō)整個(gè)東部市場(chǎng)都由換購(gòu)需求拉動(dòng),應(yīng)該說(shuō)是換購(gòu)與新增并重的一個(gè)市場(chǎng)?!?/p> 車企發(fā)揮體系優(yōu)勢(shì) 從車企方面來(lái)說(shuō),渠道廣、扎根深是車企在東部市場(chǎng)表現(xiàn)良好的因素之一。比如,在華北市場(chǎng),雪佛蘭品牌北京地區(qū)一名經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,該品牌單在北京地區(qū)就有13家4S店。 對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō),東部是其布局最為密集的市場(chǎng),但是正如郎學(xué)紅所說(shuō),發(fā)展稍微落后的普通城市仍有很大的需求,因此還有擴(kuò)充的余地。 據(jù)陳思英透露,在北汽自主的區(qū)域銷量中,溫州、泰州和南京已經(jīng)進(jìn)入前五位。從中可以看出,東部地區(qū)二、三線城市具有非常旺盛的需求。 而對(duì)豪華品牌而言,經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)相對(duì)大眾化品牌沒(méi)有那么密集,因此還有更多擴(kuò)充空間。以林肯品牌為例,目前林肯在華共有46家經(jīng)銷商,其中有30家位于東部,其中江蘇和浙江的經(jīng)銷商數(shù)量均為6家,廣東則有4家。其經(jīng)銷商合作計(jì)劃顯示,在進(jìn)一步的規(guī)劃中,汕頭、江門以及鹽城等三、四線城市還將進(jìn)行布局。
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