里約奧運(yùn)會(huì)開啟，各個(gè)汽車品牌在華的品牌推廣力度也不可小覷。不僅有廣告方面的投入，也有對中國各項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行贊助。可謂八仙過海，各顯其能。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)綜合外電報(bào)道，奧運(yùn)會(huì)已于北京時(shí)間8月6日上午7點(diǎn)開幕，對于四年一度的盛會(huì)，各個(gè)車企當(dāng)然不會(huì)放棄這次品牌推廣的好機(jī)會(huì)。

日產(chǎn)成為里約奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家汽車贊助商

即便日產(chǎn)在巴西的汽車銷量有所下滑，但日產(chǎn)依然沒有放棄通過里約奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行品牌推廣的機(jī)會(huì)。日產(chǎn)成為了里約奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家汽車贊助商。而日產(chǎn)贊助里約奧運(yùn)的合約金額則高達(dá)2.5億美元。這也超過了寶馬在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)以及大眾在2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助金額的總和。卡洛斯·戈恩稱，日產(chǎn)需要提高在巴西的關(guān)注度，我們的目標(biāo)是將日產(chǎn)在巴西的市場份額從3%提高至5%。同時(shí)，日產(chǎn)在奧運(yùn)期間還將提供約5000輛汽車。

寶馬為美國游泳隊(duì)提供了一套名為“尾燈”的全新訓(xùn)練解決方案

而寶馬與奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系不僅僅是廣告那么簡單。寶馬品牌憑借其開發(fā)的尖端技術(shù)，來幫助運(yùn)動(dòng)員向金牌發(fā)起沖擊。寶馬為美國游泳隊(duì)提供運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)，通過對運(yùn)動(dòng)員泳姿的分析促使運(yùn)動(dòng)員能夠更加有效地進(jìn)行訓(xùn)練及比賽，寶馬一位發(fā)言人表示。該系統(tǒng)能對運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)及姿勢生成實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。參考該數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)員能夠最大限度地提高他們的表現(xiàn)?！暗浆F(xiàn)在為止，游泳運(yùn)動(dòng)員必須依靠教練的眼睛，以幫助運(yùn)動(dòng)員作出相應(yīng)的調(diào)整。”一位發(fā)言人在電子郵件中寫道。

同時(shí)，寶馬正向殘奧會(huì)田徑隊(duì)提供最新型賽車輪椅。寶馬集團(tuán)表示，寶馬運(yùn)用在汽車領(lǐng)域的專長來設(shè)計(jì)和建造一個(gè)賽車輪椅，該輪椅具有“空氣動(dòng)力學(xué)”和“碳纖維材料”等技術(shù)，寶馬設(shè)計(jì)師正與該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員和教練員進(jìn)行合作。

寶馬為美國殘奧會(huì)田徑隊(duì)開發(fā)參加2016里約殘奧會(huì)的最新型賽車輪椅

此外，豐田也在去年宣布成為奧運(yùn)會(huì)頂級贊助商，協(xié)議有效時(shí)間從2017年到2024年。但在2017年之前，豐田在奧運(yùn)會(huì)方面的贊助活動(dòng)則限制在日本境內(nèi)。今年，豐田在奧運(yùn)推廣上的力度則相對較小。

對于里約奧運(yùn)會(huì)，各個(gè)品牌在華的品牌推廣力度也不可小覷。不僅有廣告方面的投入，也有對中國各項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行贊助。全新一代邁騰（參配、圖片、詢價(jià)）、榮放等車型以及Audi Sport品牌在電視節(jié)目中時(shí)有出現(xiàn)。此外，吉利汽車宣布了一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。獲得游泳單項(xiàng)和集體項(xiàng)目前三名的運(yùn)動(dòng)員和教練員可獲得一輛吉利帝豪GS作為獎(jiǎng)勵(lì)。華晨中華V3也繼續(xù)與中國國家女子排球隊(duì)進(jìn)行合作。上汽大眾斯柯達(dá)品牌也成為了中國國家田徑隊(duì)、自行車隊(duì)、柔道隊(duì)和現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)的合作伙伴。一汽豐田則攜手中國國家擊劍隊(duì)征戰(zhàn)里約奧運(yùn)。