首頁
公益播報
公益匯
愛心匯
進社區(qū)
爆料官
公益咖
武漢慈善
希望工程
武漢殘聯(lián)
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
見義勇為
新聞
娛樂
旅游
武漢晚報
食品安全
法治武漢
退休學堂
首頁
>
汽車新聞
> 正文
天籟式微換代"補救"東風日產(chǎn)布局"三駕馬車"
2016-08-08 08:08:00
來源:中國經(jīng)營報
調(diào)整字體
分享
累計銷量達50.7萬輛,同比增長7%,東風日產(chǎn)在超額完成2016年半年目標的同時,卻也意識到了增長下的“隱憂”。 日前,在新款騏達上市不足兩個月后,東風日產(chǎn)又發(fā)布了旗下中級車天籟的中期改款車型。作為東風日產(chǎn)的旗艦車型,天籟一直是東風日產(chǎn)的標桿之作。但據(jù)了解,2016年上半年,天籟累計銷量為43831輛,相比于去年同期的54675輛,同比下滑19.8%。而天籟也是東風日產(chǎn)產(chǎn)品銷量前五名中,唯一同比銷量呈下滑態(tài)勢的車型。 東風日產(chǎn)此時發(fā)布全新天籟,雖然是早有規(guī)劃,但在時間上多少有一些“補救”的意味。“中高級車市消費者日益年輕化,全新天籟在沉穩(wěn)內(nèi)斂的基礎(chǔ)上注入更加動感年輕的元素,使其更加符合消費者的需求。”東風日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳昊在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示。 顯然,東風日產(chǎn)為全新天籟加持“年輕化”標簽,希望改寫其當前銷量下滑的態(tài)勢。而按照東風日產(chǎn)的規(guī)劃,隨著全新天籟的推出,其三大旗艦車型已全部升級完成,全新天籟、西瑪、新樓蘭分別針對舒適、動感以及SUV三大產(chǎn)品屬性。東風日產(chǎn)希望這三款車型能夠成為驅(qū)動東風日產(chǎn)發(fā)力“后百萬時代”的“三駕馬車”。 產(chǎn)品密集投放 “東風日產(chǎn)去年推出了樓蘭、逍客、藍鳥3款新車,今年又推出了西瑪、騏達、新軒逸,加上現(xiàn)在的全新天籟,共計7個全新的產(chǎn)品。目前,東風日產(chǎn)80%的主力車型已經(jīng)完成了更新?lián)Q代?!睎|風日產(chǎn)市場銷售總部總部長劉宗信表示。 長期以來,東風日產(chǎn)龐大的產(chǎn)品陣營一直被視為其最重要的銷量保障之一。而在今年108萬輛銷量目標的激勵下,東風日產(chǎn)更是從年初起便緊鑼密鼓地推進產(chǎn)品更新,至今已經(jīng)推出了包括改款、換代以及全新車型在內(nèi)的8款新車產(chǎn)品,涵蓋轎車、SUV等熱門細分領(lǐng)域。 “東風日產(chǎn)車型多,有的客戶在店里光四處看看就能看上半個小時?!币晃徊辉妇呙臇|風日產(chǎn)4S店工作人員如是說。 作為主流日系品牌之一,東風日產(chǎn)以產(chǎn)品線布局全面聞名。目前東風日產(chǎn)在售車型有11款,涵蓋轎車、SUV等多個細分市場,價格區(qū)間從5.98萬元到37.98萬元;合資自主啟辰品牌的在售車型也有7款,涵蓋緊湊型車、純電動車等多個細分領(lǐng)域,價格區(qū)間從3.99萬元到25.68萬元,跨度同樣不小。 東風日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理打越晉曾表示,2016~2020年期間,東風日產(chǎn)將陸續(xù)投放15款車型,其中包含NISSAN和啟辰兩大品牌。面對步入“微增長”時期的中國車市,東風日產(chǎn)選擇開啟新車密集投放模式,以應(yīng)對市場形勢及日趨激烈的競爭格局。 品牌年輕化 “新天籟所展示的‘年輕化’,就是我們未來品牌的主打方向?!闭劶捌放飘a(chǎn)品未來發(fā)展時,東風日產(chǎn)汽車有限公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬向記者表示。 曾幾何時,東風日產(chǎn)一直以節(jié)油、舒適作為產(chǎn)品的定位關(guān)鍵詞,而這一定位也為東風日產(chǎn)帶來過不俗的成績——例如在2012年前,主打“穩(wěn)重舒適”牌的天籟一直是B級車市場前三甲的座上賓。直至2012年,包括東風日產(chǎn)在內(nèi)的各大日系車企均遭遇了斷崖式下跌。直至2014年下半年,日系車才逐步回暖。“汽車消費的年齡層次在逐年下移?!逼囆袠I(yè)知名分析師賈新光認為,“在A級車不斷增配、豪華車價格下壓和SUV替代性產(chǎn)品蜂擁而上的背景下,要想守住原有市場份額,就必須抓住年輕消費群體?!?/p> 銷量滑鐵盧促使東風日產(chǎn)掉轉(zhuǎn)船頭,轉(zhuǎn)投年輕化方向?!捌囅M者年輕化趨勢正在驅(qū)動汽車品牌重構(gòu),產(chǎn)品布局更加年輕。”周先鵬表示,從去年年初東風日產(chǎn)全面發(fā)力“YOUNGNISSAN”品牌年輕化革新戰(zhàn)略伊始,東風日產(chǎn)就已全面開啟了年輕化的征程。時至2016年,東風日產(chǎn)開始步入“YOUNGNISSAN2.0”時代,其“年輕化”開始從客戶年齡深化至客戶心態(tài)層面,通過體育營銷、文化營銷等活動,結(jié)合多款新產(chǎn)品的推出,使得“年輕化”策略得以落地。 此外,政策紅利也為東風日產(chǎn)提供了相當程度的增長動力。 減稅優(yōu)惠之后 2015年9月底,國務(wù)院常務(wù)會議決定重啟小排量車購置稅優(yōu)惠政策,表示從2015年10月1日到2016年12月31日,對購買1.6升及以下排量乘用車實施減半征收車輛購置稅的優(yōu)惠政策。同日,財政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于減征1.6升及以下排量乘用車車輛購置稅的通知》,即財稅〔2015〕104號文件,宣布同期對購置1.6升及以下排量乘用車減按5%的稅率征收車輛購置稅。日系新車價格本就較競爭對手更有競爭力,再配以如此的優(yōu)惠政策,這對于全系車型中小排量車型居多的東風日產(chǎn)而言,實為助力銷量的“東風”。 “客戶最常問的就是1.6升及以下車型。”一位東風日產(chǎn)4S店的員工表示,“比如新軒逸1.6升CVT豪華版就能減免近6000元的購置稅,連瑪馳也能減免3000余元,還可以和經(jīng)銷商店面優(yōu)惠同享?!痹诮?jīng)銷商4S店內(nèi)的顯著位置,也擺放著寫明購置稅優(yōu)惠的指示牌。 從目前東風日產(chǎn)的在售車型來看,其享購置稅減半車型占據(jù)總車型的很大比例,很多車系的多款車型均享受著購置稅減半的補貼。但政策有效日期截止到今年12月31日,距今已不足半年時間。優(yōu)惠政策結(jié)束后,東風日產(chǎn)小排量車型的銷量或許會受到一定程度的影響。 而被問及東風日產(chǎn)是否會有具體的如調(diào)價等應(yīng)對措施,其內(nèi)部員工表示:“目前不太清楚,但應(yīng)該會有?!辈贿^對于這一即將到來的“優(yōu)惠大限”,汽車行業(yè)分析師鐘師不以為然,“說到底是錢的問題,如果廠家想要促進銷量,就會有相關(guān)優(yōu)惠措施落地,這并不難做到?!?/p> 新品布局基本成形之后,東風日產(chǎn)也更具信心?!巴ǔN覀儾环窒砦磥淼臄?shù)字,但我們對于下半年是非常有信心的。今年我們也會以更加質(zhì)量的方式完成目標,所以敬請期待下半年的表現(xiàn)?!眲⒆谛畔蛴浾弑硎尽?/p>
上一篇:
庫存持續(xù)高位 進口車數(shù)量連續(xù)六個季度下滑
下一篇:
自主當自強 三款自主緊湊SUV推薦
相關(guān)閱讀
品牌/年輕化/廠商關(guān)系 中國品牌汽車路在何方?
2016-08-08
外觀彰顯年輕化 實拍東風日產(chǎn)騏達智尊版
2016-08-08
硬朗造型年輕化外觀 全新奧迪Q7月開銷多少
2016-08-08
新設(shè)計更加年輕化 東風風神AX5內(nèi)飾實拍
2016-08-08
東風日產(chǎn)9月銷量10.29萬輛 同比增長超30%
2016-08-08
為你推薦
公益播報
公益匯
進社區(qū)
長江評論:讓志愿者精神成為城市之光
2016-08-08
北京明倫公益基金會參加“一帶一路”減貧國際合作論壇
2016-08-08
全國紅十字系統(tǒng)第二屆眾籌扶貧大賽湖北賽區(qū)啟動儀式暨培訓會在漢舉行
2016-08-08
質(zhì)量抽檢來了還想“躲貓貓”?2次不開門將被請出市場,還會納入失信名單
2016-08-08
武漢市低保標準再次提高 城市居民每人每月提至780元
2016-08-08
長江評論:讓志愿者精神成為城市之光
2016-08-08
北京明倫公益基金會參加“一帶一路”減貧國際合作論壇
2016-08-08
全國紅十字系統(tǒng)第二屆眾籌扶貧大賽湖北賽區(qū)啟動儀式暨培訓會在漢舉行
2016-08-08
質(zhì)量抽檢來了還想“躲貓貓”?2次不開門將被請出市場,還會納入失信名單
2016-08-08
武漢市低保標準再次提高 城市居民每人每月提至780元
2016-08-08
市民文旅大講堂16日開講啦 跟你說說旅途中要注意的事
2016-08-08
從今天起,請叫他們“小水杉”,25萬武漢軍運會志愿者有了昵稱
2016-08-08
黨紀法規(guī)知識競賽上線“斗魚”直播,“廉潔宣傳”平臺多形式新
2016-08-08
10萬人次參與 武漢16家圖書館接力"閱讀馬拉松"
2016-08-08
這堂黨紀法規(guī)教育課在斗魚直播 2.7萬人線上參與
2016-08-08
BRT各站電梯19時停運,網(wǎng)友建議:晚停半小時
2016-08-08
70多名黨員和入黨積極分子走進大悟革命老區(qū)
2016-08-08
73個“軍體聯(lián)國家代表隊”齊聚武昌,這個迷你“軍運會”好燃
2016-08-08
新“瞪羚企業(yè)”可獲無償資助,武漢將出臺系列措施激發(fā)民間投資活力
2016-08-08
武漢市低保標準再次提高,城市居民每人每月提至780元
2016-08-08
熱點推薦
1、400年漢劇煥發(fā)新活力 央視戲曲頻道專題聚焦首屆中國(武漢)漢劇藝術(shù)節(jié)
2、"中國好人"公交780路司機李福斌:"他讓我看到了武漢人的熱情與友善"
3、好開心!35名留守兒童游東湖找“課文里的小動物”
4、長江主軸左岸大道極致段全線貫通,6車道,人行道在堤頂,能看江景
5、膚白貌美大長腿!這群白衣天使今天刷屏網(wǎng)絡(luò)……
6、老公cosplay護士妻子 幫忙招募獻血者
7、"國際護士節(jié)"前走進武漢特殊病房 看到一群這樣的白衣天使
8、巴基斯坦留學生要帶“漢派講解”回家鄉(xiāng)
即時新聞
1、鐵路用心服務(wù) 讓旅途更順心
2、黨建引領(lǐng) 共促發(fā)展|Transn傳神與華英證券聯(lián)合黨建交流會
3、張祥安在全市落實省委巡視反饋意見整改工作動員會上強調(diào) 提高政治站位強化政治擔當 扎實做好巡視“后半篇文章” 周東明章松出席
4、張祥安在全市機構(gòu)改革工作會議上強調(diào) 如期高質(zhì)量完成機構(gòu)改革任務(wù) 為全面建設(shè)現(xiàn)代化美好安慶提供有力體制機制保障 周東明章松出席
5、吳錦強調(diào):高質(zhì)高效抓好突出生態(tài)環(huán)境問題整改 加快建設(shè)人與自然和諧共生美麗荊州
6、馬鞍山首創(chuàng)水務(wù):筑牢安全屏障 全力做好“五一”供水保障工作
7、市委常委會黨紀學習教育讀書班舉行開班式
8、我市舉行二季度重大項目集中開工活動
武漢
1、湖北武漢新洲區(qū):聚焦科技支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展 加快推進創(chuàng)新型縣(市、區(qū))建設(shè)
2、湖北新洲:以科技創(chuàng)新塑造高質(zhì)量發(fā)展新動能新優(yōu)勢
3、賞菊好時節(jié),武昌區(qū)街頭菊展邀您共赴菊花盛宴
4、秋意濃情,盛惠感恩:永旺夢樂城武漢江夏一周年慶盛啟!
5、2024第4屆中國焙烤行業(yè)峰會在武漢開幕
6、聆聽英雄回聲 感受紅色魅力!《鐵血忠魂忠魂曹官記》在漢首發(fā)
7、2024第4屆中國焙烤行業(yè)峰會將于10月17-18日與在武漢舉辦
8、廣隆蛋撻王武漢旗艦店盛大開業(yè)--廣府美食,江城綻放
站點地圖
網(wǎng)站建設(shè)
qq:3403719454