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上汽通用借力全新科魯茲 欲為雪佛蘭翻盤
2016-08-01 08:08:00
來源:新京報
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“雪佛蘭上半年的市場表現(xiàn)和我們的預期是有一定的差距。”上汽通用汽車雪佛蘭營銷事業(yè)部部長吉祺偉在接受記者采訪時直言不諱。今年上半年雪佛蘭推出了旗艦車型邁銳寶XL,期待借助其產(chǎn)品力助推雪佛蘭品牌上一個臺階,實際情況是,邁銳寶XL和全新邁銳寶雖然仍向上爬升,但并未達到預期。 近日,雪佛蘭將全新科魯茲投放到市場上,希望借由這款A級車主流戰(zhàn)實現(xiàn)雪佛蘭品牌提升的愿望。上汽通用副總經(jīng)理施弘表示,接下來會將上汽通用的資源向雪佛蘭品牌傾斜。 雪佛蘭銷量同比下滑超30% 據(jù)全國乘用車聯(lián)席會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,上汽通用累計銷售新車82.75萬輛,同比增長4.9%,整體增長勢頭良好,但是三個品牌卻未能均衡向上發(fā)展。其中,別克和凱迪拉克兩大品牌呈現(xiàn)大幅增長,銷量分別同比上漲了30.31%和16.16%,唯有雪佛蘭品牌拖了上汽通用的后腿,銷量同比下跌31.27%。 導致雪佛蘭上半年身處困境的并不是某一款產(chǎn)品,從單一產(chǎn)品的銷售成績來看,除去年年末上市的新車樂風RV外,幾乎所有產(chǎn)品銷量都出現(xiàn)了同比下滑,賽歐同比下滑56%,邁銳寶同比下滑43.9%,科魯茲同比下滑9%,在SUV市場整體快速增長的背景下,雪佛蘭的兩款SUV卻逆勢在下滑,創(chuàng)酷和科帕奇上半年銷量分別同比下滑了30.8%和20.3% 進入下半年,雪佛蘭需要有一款力挽狂瀾的產(chǎn)品,因此占據(jù)雪佛蘭銷量近一半的科魯茲擔負著提升雪佛蘭銷量的重要使命?!敖衲晟习肽?,中級車市場微增長,但是在整體車市里,中級車還是中流砥柱?!奔鱾ネ嘎?,“在年底前,我們會重新梳理雪佛蘭的中級車產(chǎn)品線。” 多新品投放實現(xiàn)品牌提升 “從雪佛蘭今年的表現(xiàn)來看,我們下半年先把中級車和邁銳寶做好,畢竟這是整個市場的中堅力量,也是我們整個銷售結(jié)構(gòu)的中堅力量?!奔鱾θ驴启斊澕挠韬裢?。 除全新科魯茲外,上汽通用還將密集推出新車型,更新雪佛蘭現(xiàn)有產(chǎn)品線,以達到刺激銷量的目的。上汽通用總經(jīng)理王永清透露,“今年下半年,除全新科魯茲外,雪佛蘭還將推出5款全新及改款車型,包括與北美同步的SUV車型和性能跑車”。 按照上汽通用的規(guī)劃,到 2020年前雪佛蘭品牌將逐漸推出18款新產(chǎn)品,其中包括多款SUV車型和新能源車型。
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