不想跟別人開一樣的車？7月28日起，寶馬開始大力推出個(gè)性化定制（BMW Individual）服務(wù)，BMW 7系全線產(chǎn)品均可選擇該定制服務(wù)。客戶可以通過選擇“BMW個(gè)性化定制系列”或“BMW完全定制”服務(wù)，訂購一輛專屬的BMW 7系。同時(shí)，還引入了兩款全新BMW 7系個(gè)性化定制車型。
全新BMW 7系引領(lǐng)的現(xiàn)代豪華理念，更多著眼以創(chuàng)新科技帶來現(xiàn)代化的使用體驗(yàn)，與強(qiáng)調(diào)奢華裝飾的傳統(tǒng)豪華劃清了明顯的界限。在全新7系所處的大型豪華車領(lǐng)域，近年來隨著產(chǎn)品的更新，各大品牌不斷調(diào)整策略，市場競爭不斷升級。寶馬也借此次引入BMW個(gè)性化定制服務(wù)讓全新7系的豪華品質(zhì)更上層樓。
讓座駕為你代言
如果你想擁有一輛定制版全新7系，你有兩種選擇。
比如，BMW個(gè)性化定制系列將提供與車輛設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)的高級車身金屬漆、高級細(xì)線紋Merino擴(kuò)展真皮內(nèi)飾、Alcantara車內(nèi)頂棚、高級精致紋理木飾以及20英寸輕質(zhì)鍛造合金輪轂等個(gè)性化擴(kuò)展裝備，消費(fèi)者可以通過這些裝備提升座駕的品味和專屬感。
或者，你可以選擇完全定制。在這套方案中，消費(fèi)者的想象力才是定制的極限。寶馬提供超過100種顏色的金屬漆選擇、甚至自定義車身顏色，雙色車身工藝和純手工繪制車身腰線、也可以設(shè)計(jì)一款私人徽章并融入車輛的外觀和內(nèi)飾，這種完全個(gè)性化的定制產(chǎn)品意味著，汽車將帶上強(qiáng)烈個(gè)人色彩。
毋庸置疑，無論消費(fèi)者如何選擇，都將得到寶馬在材料和工藝上頂級的品質(zhì)和毫不妥協(xié)的工匠精神。以車內(nèi)鋪裝的高級細(xì)線紋Merino擴(kuò)展真皮為例，只有源自德國南部的圈養(yǎng)無痕牛皮，才能被用來生產(chǎn)這種高級皮革。層層篩選后，最終可使用比例不超過交付原料的30%。其皮質(zhì)觸感猶如絲絨般柔軟，并保留了頂級皮革的天然紋理和獨(dú)特芳香。
這種新玩法，已經(jīng)在中國迎來了首批車主，萬科集團(tuán)總裁（參配、圖片、詢價(jià)）郁亮就是其中之一。熱愛登山的他，將珠穆朗瑪峰、代表自己姓氏的大寫字母Y，以及中國文化里象征福氣的蝙蝠圖案結(jié)合起來，通過BMW完全個(gè)性定制設(shè)計(jì)了專屬徽章。同時(shí)，他還將自己的另外一個(gè)愛好——跑步，鐫刻在車尾鍍鉻飾條上。由此可見，定制后的汽車產(chǎn)品已經(jīng)成了車主生活態(tài)度的詮釋。
在這之前，BMW個(gè)性化定制部門不定期地推出了BMW 個(gè)性化定制特別版車型。比如BMW 7系曾在中國市場推出BMW 760Li中國60周年慶典版（2009年）和BMW 7系施坦威全球限量版（2011年）。2016年，為慶祝寶馬集團(tuán)成立100周年，限量100臺(tái)的全新BMW 7系未來百年特別版成為個(gè)性化定制車型最新的典范之作。
讓人與車心意相合
這并非寶馬所闡述的個(gè)性化的全部。寶馬廣義的個(gè)性化還包含強(qiáng)大智能化裝備，通過這些功能，全新7系能實(shí)現(xiàn)順暢的人車溝通，并自動(dòng)完成對行車環(huán)境的偵測，提前為駕駛者思考，主動(dòng)滿足不同駕駛者的需求和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化的駕乘樂趣。
比如，在全新7系上全新駕駛體驗(yàn)控制系統(tǒng)的應(yīng)用。車主可利用駕駛體驗(yàn)控制系統(tǒng)選擇享受運(yùn)動(dòng)型模式，或者進(jìn)一步優(yōu)化行駛舒適性的模式。同時(shí)，其還提供一鍵進(jìn)入自適應(yīng)駕駛體驗(yàn)控制系統(tǒng)，在此項(xiàng)設(shè)置中，車輛設(shè)置自動(dòng)匹配當(dāng)前駕駛風(fēng)格和道路狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)無與倫比的人車合一體驗(yàn)。
由前后軸空氣懸架、動(dòng)態(tài)減震控制系統(tǒng)、主動(dòng)防側(cè)傾系統(tǒng)以及預(yù)判式底盤調(diào)節(jié)系統(tǒng)組成的魔毯智能空氣懸掛系統(tǒng)，則能通過駕駛風(fēng)格分析數(shù)據(jù)、路況勘探立體攝像機(jī)以及導(dǎo)航系統(tǒng)等信息確定懸掛的狀態(tài)，撫平路面各類大小坑洼，化坎坷為坦途（參配、圖片、詢價(jià)），帶來最為極致的舒適體驗(yàn)。
由此，消費(fèi)者將不僅可以定制一輛在外觀上符合心意的出行工具，更將在智能化的輔助下，體驗(yàn)汽車“通人性”后的駕駛感受。這也正是寶馬以人為本創(chuàng)新理念的呈現(xiàn)。
事實(shí)上，寶馬集團(tuán)一直是汽車個(gè)性化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，無論在高檔汽車市場從造型獨(dú)特、色彩多樣的MINI（參配、圖片、詢價(jià)），還是超豪華汽車市場追求極致品味的勞斯萊斯品牌，都能為各自的客戶提供非常多元的產(chǎn)品選擇。而這次，寶馬將積累多年的個(gè)性化定制服務(wù)應(yīng)用至全新旗艦，為全新7系的現(xiàn)代豪華提供了堅(jiān)實(shí)的支持。在當(dāng)今中國中產(chǎn)崛起、消費(fèi)升級的大環(huán)境下，全新7系是目前唯一能滿足消費(fèi)者全方位需求的豪華品牌產(chǎn)品，有品位有實(shí)力的消費(fèi)者必將爭相下訂單。
站在變革的風(fēng)口
可以預(yù)見，這種趨勢也將在寶馬接下來的產(chǎn)品上得以延續(xù)。從面向下一個(gè)百年的概念產(chǎn)品BMW Vision Next 100概念車中可見一斑，在駕駛模式大膽融合了主動(dòng)駕駛的“悅駕”模式和全自動(dòng)駕駛的“悅享”模式，這是寶馬面向未來的宣言，無論何時(shí)，寶馬汽車都不會(huì)丟失“純粹駕駛樂趣”。
面對自動(dòng)駕駛的大趨勢，寶馬宣布與英特爾、Mobileye公司共同研發(fā)自動(dòng)駕駛車輛，同時(shí)布局充電、汽車共享等創(chuàng)新出行服務(wù)。寶馬近期的一系列舉措都表明這家傳統(tǒng)汽車制造商正在向一家高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，為未來汽車生活提供科學(xué)可持續(xù)的解決方案。
未來數(shù)十年，新技術(shù)將飛速發(fā)展，人類的交通出行方式存在著巨大的想象空間。毫無疑問，寶馬已在這場劇變中占得先機(jī)。
而對于消費(fèi)者而言，這當(dāng)然不是壞事。
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