“收油減速,換擋上路?!遍L安汽車品牌公關(guān)總經(jīng)理楊大勇向《每日經(jīng)濟新聞》記者如此評價長安汽車今年到目前為止的市場表現(xiàn)。
根據(jù)長安汽車(000625,SZ)披露,今年上半年,重慶長安汽車股份有限公司銷量共計148.33萬輛,同比微增1.2%。銷量表現(xiàn)位居國內(nèi)汽車集團第四位,與排名第三的一汽集團相差不足萬輛。其中,長安自主品牌銷量86.5萬輛,同比增長2.6%。也就是說,長安自主品牌銷量優(yōu)于集團內(nèi)合資品牌。
即便如此,長安品牌第二季度仍遭遇了銷量持續(xù)下滑,其中“當(dāng)家車型”CX75連續(xù)三個月負(fù)增長,其中6月跌幅45%,銷量8624輛,跌出SUV車型銷量排行榜前十位。同時,在轎車市場,主銷車型逸動(參配、圖片、詢價)和悅翔V7(參配、圖片、詢價)受到進入產(chǎn)品生命周期末端、產(chǎn)能轉(zhuǎn)移等影響,成為長安汽車上半年銷量的“遺憾”。
《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,自7月開始,長安汽車完成CS75年型車切換。同時,從7月底開始,新逸動的五款車型將在年內(nèi)相繼上市,開始長安汽車新產(chǎn)品時代,也開啟了T動力為代表的長安汽車發(fā)動機2.0時代。
基于新車型拉動和體系能力支撐,楊大勇向《每日經(jīng)濟新聞》記者強調(diào),今年長安汽車的120萬輛的銷量目標(biāo)沒有問題。同時,2017年,長安汽車將有四款全新車型上市,是2012年之后的又一個“產(chǎn)品大年”。在此之前,完成品牌提升也是長安汽車今年下半年的重要任務(wù)。
上半年:總體不錯 局部有遺憾
對于上半年并不算盡如人意的市場表現(xiàn),7月20日,長安汽車接受《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家采訪表示,進入第二季度,已經(jīng)關(guān)注到市場對于長安汽車銷量波動的擔(dān)憂。楊大勇用“總體還不錯,局部有遺憾”來形容上半年長安汽車的銷量情況。
“總體還不錯”是指,今年上半年,長安汽車乘用車板塊完成銷量62萬輛,同比增長13%,位居乘用車市場排名第五位,落后于南北大眾、上汽通用和上汽通用五菱。按此銷量情況,長安汽車也成為今年為數(shù)不多“時間過半、任務(wù)過半”的乘用車企業(yè)。
“局部有遺憾”是指,CS75、CS35、逸動和悅(參配、圖片、詢價)翔V7四款“銷量擔(dān)當(dāng)”整體下滑,雖然各有原因,但在上半年集中爆發(fā)也說明自主品牌普遍存在的流程管理問題有待解決。
來自乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示,上半年長安汽車的銷量提升主要來自歐尚和CX70兩款新車型拉動,其中,CX70北京車展(微博)上市后,6月銷量過萬輛,兩個月累計銷售2.42萬輛;歐尚自1月上市后,今年上半年累計銷售5.79萬輛,與歐諾(參配、圖片、詢價)一并成為長安汽車在MPV領(lǐng)域的主銷車型。
作為銷量貢獻最大的車型,CS75今年上半年銷量共計9.69萬輛,同比增長11.4%,在長安汽車中的占比為16%左右,與2015年近20%的銷量貢獻相比有明顯下滑。
《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,CS75第二季度銷量下滑主要是兩方面原因造成的:一是受產(chǎn)品整體升級影響,CS75 2016款年型車上市周期從年初推遲到3月底,此后由于經(jīng)銷商清庫等因素,影響了總銷量;二是CS75正在籌備1.5T車型,計劃第三季度上市,因此進行了產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整。
“所有結(jié)構(gòu)調(diào)整在7月已經(jīng)完成,”楊大勇表示,CS751.5T車型將進入購置稅優(yōu)惠名單,在“金九銀十”的銷量旺季中為長安汽車貢獻銷量。
在轎車領(lǐng)域,逸動和悅翔V7的銷量下滑更是長安汽車“局部遺憾”。數(shù)據(jù)顯示,上半年,逸動和悅翔V7銷量分別下滑18.8%和19.4%。究其原因,以新桑塔納(參配、圖片、詢價) 、捷達(dá)(參配、圖片、詢價)為代表的合資品牌轎車價格下探,進一步壓縮了自主品牌轎車市場空間。中汽協(xié)統(tǒng)計顯示,今年上半年,自主品牌在轎車市場的份額已經(jīng)跌至17.8%。
此外,由于2012年上市之后,逸動尚未改款,進入生命周期末端,市場挑戰(zhàn)更是雪上加霜。而悅翔V7則受到生產(chǎn)工廠從重慶轉(zhuǎn)向合肥的影響,在上半年進行了產(chǎn)能爬坡。
實際上,上述四款主銷車型,不僅是長安汽車的銷量擔(dān)當(dāng),還是品牌擔(dān)當(dāng)。2012年起,長安汽車加速進行了產(chǎn)品升級,在銷量上已經(jīng)有所體現(xiàn),2015年長安汽車成為首個年銷過萬輛的自主品牌。但在品牌方面仍需提升,特別是從今年下半年開始的新產(chǎn)品周期。分析認(rèn)為,長安汽車的下一個臺階,來自品牌向上攻堅。
下半年:五款新車加速品牌升級
7月以后,長安汽車完成了第二季度較為艱難的減速階段,試圖進入換擋加速階段。
《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,從7月底開始,長安汽車將開啟下半年的“五朵金花”上市周期。
7月底,進行了包括發(fā)動機、底盤調(diào)校、NVH等核心板塊升級的新逸動即將上市。8月開始,CS75 1.5T、悅翔V7 1.0T、CS15 AT版車型以及CS35年型車將相繼上市,完成半年五款新車的布局。
此后,年末的廣州車展(微博),長安汽車將亮相全尺寸7座SUV車型CS95,開啟2017年的“產(chǎn)品大年”。此后,SUV車型CS55、MPV車型V50、轎車睿騁(參配、圖片、詢價)CC將相繼上市,長安汽車以此完成一年四款全新車型的產(chǎn)品布局。
根據(jù)長安汽車規(guī)劃,今年120萬輛銷量目標(biāo)存在挑戰(zhàn),但完成的機會很大?!跋掳肽觊L安汽車的新車型上市,我們希望無論在SUV市場,還是在轎車市場,都能改變現(xiàn)有的競爭態(tài)勢。”楊大勇向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。
按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu),SUV領(lǐng)域,長安汽車希望CS75完成月銷2萬輛,CS35完成月銷1.5萬輛,CS15完成1萬輛,形成SUV市場的“長安梯隊”;在轎車市場,長安汽車規(guī)劃了逸動月銷1.5萬輛級的“保守”目標(biāo),悅翔V7進入月銷1萬輛級,其他車型銷量逐步提升的目標(biāo)。
“轎車市場變化不確定因素比較多,”上述長安汽車相關(guān)人士表示,在SUV市場保證銷量增長的同時,從新逸動開始,由點到面的提升轎車市場競爭力,是接下來長安汽車的戰(zhàn)略重點。
實際上,不僅長安汽車,在合資品牌相繼補齊SUV產(chǎn)品序列,下探至自主品牌SUV價位之時,自主品牌在轎車市場的反攻亦將成為趨勢。比如,第三季度,與新逸動定位相似的A+級轎車帝豪GL也將上市。一位汽車行業(yè)分析人士告訴記者,自主品牌在轎車市場的集體發(fā)力是接下來市場格局發(fā)展變化的關(guān)鍵。
此外,《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,長安汽車下半年開始也將開始T時代,CS75的1.5T車型、悅翔V7的1.0T車型、接下來CS95的2.0T車型都將成為長安汽車Blue core 2.0時代的重點。在銷量增長的同時,通過技術(shù)升級拉升品牌,是長安汽車品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。
分析認(rèn)為,第二季度的銷量下滑或?qū)⒊蔀殚L安汽車的轉(zhuǎn)折點,不僅是新車型開啟的轉(zhuǎn)折點,也是品牌策略的轉(zhuǎn)折點。汽車行業(yè)評論員張志勇(微博)也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,長安汽車目前遇到的問題也正是目前自主品牌共同面臨的一個問題,在技術(shù)品質(zhì)不斷提高的基礎(chǔ)上,如何做到“品牌向上”是自主品牌需要思考的問題。