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人事調(diào)整成“新常態(tài)” 汽車互聯(lián)或成新競爭力
2016-07-19 07:42:00
來源:時代周報(bào)
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2016年是中國車市正式步入緩增長的第二年,經(jīng)歷了上半年風(fēng)云變幻之后,整體車市的增長數(shù)據(jù)依然良好,呈現(xiàn)逐漸回暖的態(tài)勢。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月,我國汽車產(chǎn)銷量分別為1289.22萬輛和1282.98萬輛,同比增長6.47%和8.14%,分別比2015年同期提升了3.83%和6.71%。其中乘用車產(chǎn)銷1109.94萬輛和1104.23萬輛,同比增長7.32%和9.23%;商用車產(chǎn)銷179.27萬輛和178.74萬輛,同比增長1.50%和1.87%。 在緩增長1年之后就呈現(xiàn)了復(fù)蘇回暖的態(tài)勢,這令世界范圍的投資者和經(jīng)營者見識到了中國汽車市場持續(xù)增長的潛力。但是傳統(tǒng)汽車行業(yè)的格局與市場正面臨巨大的改變,伴隨著新能源汽車產(chǎn)業(yè)的逐步興起,以及與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步結(jié)合,中國汽車市場的新一輪調(diào)整已經(jīng)邁出了第一步。 自主SUV見拐點(diǎn) 在上半年銷量排行榜當(dāng)中,原本格局和行業(yè)地位基本不變的一些排行榜如SUV銷量排行榜、汽車集團(tuán)銷量排行榜以及企業(yè)銷量排行榜都產(chǎn)生了不同的變化。首先是火爆了好幾年的SUV市場,月銷量已經(jīng)近5年第一的自主品牌“神車”哈弗H6,在今年3月長城汽車宣布對哈弗H6升級版售價進(jìn)行調(diào)整,實(shí)現(xiàn)降幅在1.1萬-3萬元之后,一時間成為業(yè)內(nèi)討論SUV市場是否步入拐點(diǎn)的導(dǎo)火索。 實(shí)際上,作為合資導(dǎo)入低成本平臺打造的寶駿汽車560,利用了五菱先天的渠道優(yōu)勢,在今年1月銷量曾逼近哈弗H6,為此長城汽車不得不選擇讓利1萬元的方式來反擊,而H6自身的單車盈利剛好在1萬元左右,因此,此番所謂“升級版”實(shí)質(zhì)上是H6的一次簡配。 此番降價,長城有力回?fù)袅藢汄E發(fā)起的追擊,而同樣由于缺乏核心競爭力的寶駿560則在其他后發(fā)新品的追趕下,逐漸跌出了最有利爭奪冠軍寶座的陣營。 長城哈弗H6雖然暫時保住了月銷量第一的位置,但是這并非是運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新的手段來實(shí)現(xiàn)的,而是通過簡配來打價格戰(zhàn),最終得到的是“雙輸”的結(jié)果:企業(yè)利潤難以持續(xù)增長,消費(fèi)者使用的是簡配產(chǎn)品,雖然銷量在增長,但是投訴率也隨之增長,而最終這一群消費(fèi)者會選擇質(zhì)量更加可靠的合資產(chǎn)品,自主品牌曾經(jīng)在轎車領(lǐng)域的大起大落會再一次上演。 像最近幾個月的“SUV月度銷量排行榜”上,曾經(jīng)前幾位都是自主品牌產(chǎn)品爭奪的態(tài)勢,如今正慢慢被合資SUV追趕和取代。依照目前的發(fā)展態(tài)勢推演下去,自主品牌失去SUV市場只是一個時間問題。而此前一直走正向開發(fā)路線的部分自主品牌如廣汽和上汽等,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)越發(fā)成熟和品牌效應(yīng)的前提下,擁有自身動力總成的技術(shù)和研發(fā),這使得其在管理和控制成本與質(zhì)量的平衡上有更大的優(yōu)勢。像哈弗這樣單純依靠不錯的外觀設(shè)計(jì)和寶駿這樣單純依靠渠道網(wǎng)點(diǎn)的SUV產(chǎn)品,在下一輪拼核心競爭力和質(zhì)量的環(huán)節(jié)上可能不會像此前那般風(fēng)光。 人事調(diào)整接二連三 雖然上半年車市整體呈現(xiàn)回暖與復(fù)蘇的跡象,但是從上半年銷量前10的企業(yè)來看,除了長安汽車完成了全年銷量50%之外,其余9家都未能完成全年銷量目標(biāo)的50%,而那些未能排入前10位的品牌表現(xiàn)就更加不濟(jì)。汽車行業(yè)的一條不成文規(guī)則,只要銷量不好,伴隨而來的一般又是一輪人事大調(diào)整。 自去年迎來人事變更大年之后,今年上半年的調(diào)整似乎進(jìn)一步延續(xù)了下來。像大型國有企業(yè)北汽、東風(fēng)、廣汽等都有高管職位進(jìn)行了調(diào)整。合資企業(yè)當(dāng)中的如東風(fēng)悅達(dá)起亞、沃爾沃、英菲尼迪等多家汽車企業(yè)高管進(jìn)行了調(diào)整,根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的不完全統(tǒng)計(jì),今年上半年在汽車行業(yè)有近200位高管的職位進(jìn)行了調(diào)整,其中有22位外資高管也相應(yīng)地進(jìn)行了調(diào)整。 如果說2015年的多次人事調(diào)整屬于被動型調(diào)整(反腐、丑聞、退休等),那么今年上半年的調(diào)整更針對于執(zhí)行具體工作細(xì)節(jié)的高管崗位進(jìn)行的主動性調(diào)整。 諸如戴雷、付強(qiáng)先后離開英菲尼迪與沃爾沃,加盟和諧富騰團(tuán)隊(duì)分別任兩個獨(dú)立汽車項(xiàng)目的一把手,這是上一批成功職業(yè)經(jīng)理人看到了在傳統(tǒng)企業(yè)行業(yè)已經(jīng)沒有多少可以施展的空間之下,選擇了行業(yè)和自身更為看好的互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)進(jìn)行的創(chuàng)業(yè)選擇。而一些諸如原上海大眾總經(jīng)理張海亮等離開崗位的原因則是去年延續(xù)下來的“反腐”與“審計(jì)”導(dǎo)致的一系列結(jié)果。 大型國有汽車集團(tuán)的高管調(diào)整則主要是抽調(diào)合資企業(yè)當(dāng)中的高管到同集團(tuán)下自主品牌之中,以支持自主品牌的發(fā)展需要。包括一汽總經(jīng)理許憲平和東風(fēng)新任總經(jīng)理李紹燭這樣的副部級干部的調(diào)整,都是體現(xiàn)了自上而下對于振興自主品牌的期望。 合資企業(yè)當(dāng)中,就數(shù)持續(xù)低迷的韓系品牌調(diào)整最為激烈。如北京現(xiàn)代一下就調(diào)整了10位高管,東風(fēng)悅達(dá)則調(diào)整了5位高管的職位;一批以(中國)為結(jié)尾的如寶馬(中國)、通用(中國)、大眾(中國)、福特(中國)的在華外資企業(yè)也有20多位高管的職位發(fā)生了變化,其中多數(shù)人的職位得到了提升,這說明外資汽車企業(yè)認(rèn)可這些高管在中國市場的表現(xiàn)和成績。 “萬物互聯(lián)”新開端 伴隨著還在繼續(xù)的人事調(diào)整,汽車企業(yè)的未來仍然充滿了諸多的未知因素,從上半年的科技成果和呈現(xiàn)的未來趨勢來看,未來汽車的發(fā)展方向除了已經(jīng)推廣的新能源產(chǎn)品之外,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與汽車工業(yè)的合作亦越來越密切。這或?qū)⑹窍乱浑A段汽車產(chǎn)品的核心競爭力。就像2013年手機(jī)市場出貨量諾基亞還是世界第一,結(jié)果第二年就被收購,世界快速進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代那般,互聯(lián)網(wǎng)科技對于傳統(tǒng)制造業(yè)的沖擊力是巨大的,而傳統(tǒng)汽車制造業(yè)在面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的態(tài)度,從上汽集團(tuán)董事長陳虹面對阿里巴巴董事局主席馬云那謙恭的態(tài)度中就能讓人感受到,汽車行業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)科技的需求是巨大的。 無論是上汽推行的互聯(lián)網(wǎng)汽車,還是谷歌、百度的無人駕駛技術(shù),又或者是早已進(jìn)入尋常消費(fèi)者的各類輔助駕駛技術(shù)的應(yīng)用,移動互聯(lián)網(wǎng)科技早已進(jìn)入到了人們?nèi)粘S密嚿町?dāng)中,這是傳統(tǒng)整車企業(yè)怎樣都無法抗拒的現(xiàn)實(shí)。就像豐田為了中國市場,重新拿起了早已放棄20多年的渦輪增壓技術(shù);寶馬為了在下一階段繼續(xù)保持創(chuàng)造力與活力,積極地投入到與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作當(dāng)中,以盡可能快地推出量產(chǎn)的全自動駕駛汽車產(chǎn)品那般。 從根本意義上來說,全自動駕駛或者說無人駕駛技術(shù),實(shí)際上就不需要駕駛員的駕控,這意味著駕駛員也就沒有了操控的需求與樂趣,而寶馬品牌能夠成為世界豪華車市場第一的核心競爭力,恰好是其出眾的操控感受。寶馬選擇了自己的相反面來投入,正是體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的內(nèi)在需求,只要符合市場潮流的,沒有什么是不可以拿起的,也沒有什么是不可以放棄的。 上半年這些汽車企業(yè)的努力,正是讓移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個“萬物互聯(lián)網(wǎng)”的全新開端,而這個載體將會越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的日常生活中,也很可能是下一階段汽車產(chǎn)品營銷當(dāng)中被提及最多的技術(shù)關(guān)鍵詞。
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