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PSA運營總部移師武漢 尋找在華戰(zhàn)略突破口
2016-07-18 16:11:00
來源:中國經營報
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近段時間甚囂塵上的PSA遷移中國區(qū)總部的傳聞,終于落定。 7月8日,法國標致雪鐵龍集團(以下簡稱PSA集團)在武漢會議中心舉行簽約儀式,正式宣布PSA集團中國及東南亞區(qū)運營總部(DASI)落戶武漢?!埃▽⒖偛繌纳虾0嶂廖錆h),這是一個十分理性的決定?!?PSA 集團執(zhí)行委員會成員、執(zhí)行副總、中國及東南亞總裁奧立維對筆者表示,“武漢是PSA集團在華布局的中心?!?/p> 作為PSA集團在華發(fā)展的主力,其與東風汽車集團的合資企業(yè)神龍汽車即位于武漢。自東風集團入股PSA集團之后,雙方的交流合作更加頻繁,神龍汽車在PSA集團在華布局中的地位也更加顯著。盡管2015年中國及東南亞地區(qū)市場有所下滑,但對于PSA集團而言,這部分市場仍在全球市場占據近25%的比重。PSA集團于4月發(fā)布新的發(fā)展規(guī)劃之后,中國市場的地位更加突顯,而這也從另一個角度說明,此番DASI遷移武漢,并不是一次簡單的“搬家”。 遷移背后 “上海同事有自己的朋友圈、有自己的家庭,(如果)不愿意搬來武漢,我們對此表示理解?!?奧立維表示,對于總部搬遷即將面臨的團隊流失問題,并未避諱。 事實上,這并不是PSA集團在華總部的首次搬遷。DASI的前身——PSA集團亞洲運營部是在2010年9月1日落戶上海,而在此之前,PSA集團中國事務部則在北京已有數年。 “PSA集團當時選擇在上海成立運營部,上海是新研發(fā)中心所在地或許是很大的原因,與北京集中處理市場營銷策略和產品規(guī)劃相比,研發(fā)和采購等實質性的產業(yè)鏈都在上海?!币晃粯I(yè)內人士推測。 事實也趨向于此。2008年,PSA將上海建立的研發(fā)中心命名為PSA中國技術中心(CTC),統(tǒng)一負責PSA集團在中國地區(qū)的全部技術研發(fā)和外觀設計。而在2007年,PSA集團采購業(yè)務就已在上海系統(tǒng)運行。 在這樣的背景下,PSA集團中國及東南亞區(qū)運營總部的再度遷移,“武漢是PSA集團在華布局的中心。我們的合作伙伴東風集團在這里。2014年,東風集團入股PSA集團,成為三大股東之一。落戶武漢將會使諸多分公司和合作伙伴之間的交流變得更加高效。而且,我們的合資公司神龍汽車也在這里?!眾W立維表示,“2016年,PSA集團接近四分之一的汽車是在武漢生產的。5月,神龍汽車發(fā)布了5A 規(guī)劃,落戶武漢也可以為神龍汽車的發(fā)展提供更迅捷的支持?!?/p> 神龍汽車的5A 規(guī)劃,即“質量水平在2020年爭取行業(yè)第一;銷售收入在2020年超過1000億元;截止到2020年效率提升累計提升30%”。盡管其中并沒有提到銷量目標,但銷量持續(xù)提升,顯然是上述規(guī)劃實現的重要基礎。而在神龍汽車的5A 規(guī)劃發(fā)布之前,PSA集團在4月發(fā)布了名為“加速超越”的發(fā)展規(guī)劃,宣告在2016~2021年實現扭虧之后,業(yè)務將進入追求盈利和發(fā)展的新階段。中國作為對PSA集團全球銷量貢獻最大的單一市場,重要性可想而知。 將DASI遷移至武漢,與大股東及重要合作伙伴東風同城而“居”,同時近距離加大對神龍汽車的支持力度,正是本次DASI落戶武漢的意義所在,亦是PSA集團在新的發(fā)展規(guī)劃下做出的重要調整。 再尋突破 這樣的調整,對于PSA集團而言,也不失為目前打破在華局面的一次嘗試。 對于PSA集團而言,無論是短期還是中期,中國市場都將提供主要增長動力。而要令這一增長動力保持穩(wěn)定,則有賴于PSA集團與東風集團的合作進展以及神龍汽車的平穩(wěn)發(fā)展。 因此,在“指揮部”遷至武漢之后,DASI將全面負責PSA集團在中國及在其他亞洲國家與區(qū)域內整體業(yè)務的發(fā)展、伙伴及合作關系、市場營銷策略、產品計劃等諸多要務。 “今年4月,PSA集團發(fā)布了名叫‘加速超越’的發(fā)展計劃,決定兩條腿走路,在作為汽車制造商的同時向一個多種出行方式的提供者轉變,這也與武漢成為智能網聯汽車重點城市的規(guī)劃相吻合,例如無人駕駛、智能交通等等這方面的一些項目。所以,PSA集團未來將與武漢市政府聯手,與東風公司協作,開啟自動汽車駕駛,汽車共享等新業(yè)務。” 奧立維表示。不難看出,這一計劃與神龍汽車的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃遙相呼應,都將向新業(yè)務層面轉型。 據透露,PSA集團希望在2017年初,將所有落戶工作完成,而奧立維本人也表態(tài)“將是第一批來武漢工作的人”。 從目前的情況來看,除了合資公司神龍汽車以及長安標致雪鐵龍各自的困難之外,PSA集團仍面臨著法系車在華的進退兩難。德系車、美系車、日系車以及自主品牌都有明確的“勢力范圍”,而法系車,在市場上的定位卻不甚清晰。 對于早已將復興“原點”選擇在中國市場的PSA集團而言,在DASI遷移至武漢之后,能否以此為基礎在中國市場尋找到新的突破口,將在相當程度上影響“加速超越”計劃的順利推進。
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