90后正逐漸的引領(lǐng)著這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)升級，我們應(yīng)該正確的認(rèn)識一下90后的消費(fèi)力。據(jù)阿里健康發(fā)布的《2017年度健康消費(fèi)報(bào)告》顯示，以90后為主力軍的30歲以下健康消費(fèi)人群占比超過50%，養(yǎng)生成為90后“常談”，滋補(bǔ)養(yǎng)生消費(fèi)越來越呈年輕化趨勢。膳食補(bǔ)充劑越來越個(gè)性化、細(xì)分化，《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》明確指出，開發(fā)適合不同人群的營養(yǎng)強(qiáng)化食品，孕婦、嬰幼兒及兒童、老人、軍隊(duì)人員、運(yùn)動員、臨床病人特殊膳食食品。

　　“不讓孩子輸在起跑線上。”這幾乎是母嬰消費(fèi)市場近40年來發(fā)展的一個(gè)縮影。

　　除母嬰健康外，母嬰市場消費(fèi)取決于新生人口的增加，根據(jù)國家衛(wèi)健委的《2017年衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，根據(jù)住院分娩活產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，2017年全國新出生嬰兒數(shù)為1758萬人，二孩占比超過50%。對此數(shù)據(jù)，國家衛(wèi)健委相關(guān)負(fù)責(zé)人解讀稱，全面二孩政策效應(yīng)逐步釋放，出生人口規(guī)模保持平穩(wěn)。90后作為在更為開放活躍背景下成長的一代，已成為生育大軍的核心力量。

　　預(yù)計(jì)到2020年，90后媽媽人群占比將高達(dá)82%。這群喜歡用“寶寶”自稱的年輕女性，在不知不覺已經(jīng)有了自己的下一代。超過50%的媽媽表示自己現(xiàn)在的確更關(guān)注母嬰育兒方面的信息，但之前的興趣愛好并沒有減少，也有15%的媽媽表示，自己的興趣愛好沒有太多的變化。

　　根據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，孕期營養(yǎng)品被越來越多的媽媽需要，澳洲的bioisland已經(jīng)成為了新一代年輕媽媽在孕育前后的消費(fèi)選擇，越來越多的90后中國媽媽們也開始選擇營養(yǎng)補(bǔ)充劑，作為新生代父母，她們的經(jīng)驗(yàn)雖有所欠缺，但也更容易接受先進(jìn)的科學(xué)育兒觀。

　　據(jù)2018年雙11，雙12數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，澳大利亞bioisland嬰幼兒液體乳鈣及bioisland三劍客組合成為2018年天貓嬰幼兒品牌最受歡迎商品。

　　截止至2018年12月13日數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一判斷，bioisland佰澳朗德嬰幼兒乳鈣及DHA海藻油等，成為母嬰類目消費(fèi)者需求旺盛的母嬰產(chǎn)品。

　　消費(fèi)者選擇升級