12月10日，備受關(guān)注的時代正劇《大江大河》迎來首播。以時代精神為主題，禮贊改革開放，這部劇一播出便引起強(qiáng)烈反響。通過愛奇藝平臺追劇的觀眾想必在看劇時都發(fā)現(xiàn)了舍得的身影。據(jù)了解，舍得聯(lián)手愛奇藝，在《大江大河》播出期間呈現(xiàn)以“中國智慧”為主題的全新TVC，除了貼片廣告，舍得還在劇中加入創(chuàng)可貼，并與新浪微博聯(lián)合推送“大江大河”的話題，以此表達(dá)對改革開放40年輝煌歷程的崇高敬意。
《大江大河》熱播，舍得借勢創(chuàng)新營銷
據(jù)了解，《大江大河》是根據(jù)阿耐所著小說《大江東去》改編，講述了1978到1992年間改革開放的大背景下，以宋運(yùn)輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者們在變革浪潮中不斷探索和突圍的浮沉故事。該劇于2018年12月10日在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視首播，并在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷同步播出。據(jù)悉，該劇開播四天，豆瓣評分就高達(dá)8.8分，上線以來熱度不斷，是目前2018國產(chǎn)電視劇豆瓣評分第一。
在此期間，舍得借勢進(jìn)行一系列創(chuàng)新營銷，與愛奇藝達(dá)成了深度合作。據(jù)悉，《大江大河》播出期間，在愛奇藝點(diǎn)播該劇將會出現(xiàn)舍得的品牌曝光，包括播出前貼片（最后15秒）和以及劇情中的創(chuàng)可貼，將貼合劇情主線進(jìn)行深度結(jié)合。
值得注意的是，舍得還與新浪微博聯(lián)合，推送“大江大河”的話題，用電視劇傳播的主陣地覆蓋更多用戶，力爭借助《大江大河》熱播之潮，使品牌得到充分曝光，讓舍得影響力更上一層樓。
記者了解到，目前大江大河的微博話題已經(jīng)收獲10.8億的閱讀量和553.7萬討論量，話題熱度不斷攀升，這一數(shù)值還會隨著電視劇的播出持續(xù)高漲。
小人物追逐改革浪花，舍得精神致敬中國智慧
《大江大河》以細(xì)膩的筆觸刻畫出大時代下一個個小人物奔騰向前的奮斗故事——出身不好的宋運(yùn)輝抓住了恢復(fù)高考的機(jī)會進(jìn)入大學(xué)，畢業(yè)進(jìn)入國企后，經(jīng)過一番探索求真與勤學(xué)苦干，逐漸站穩(wěn)腳跟并成為中流砥柱；復(fù)員軍人雷東寶帶領(lǐng)全村推行改革，實(shí)行聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，創(chuàng)辦磚廠、電線廠，一步步走向致富之路；實(shí)干者楊巡從賣饅頭開始，白手起家，一路磕磕絆絆卻始終心懷希望，最終闖蕩出屬于自己的產(chǎn)業(yè)。
面對時代的巨變與新事物的沖擊，三個“弄潮兒”都曾有過失意與迷惘，卻都未曾言棄，憑著對理想信念的堅(jiān)持與勇往直前的闖勁兒拼出一番事業(yè)，其奮斗歷程無不彰顯著中國智慧。
此次舍得借勢《大江大河》這部時代正劇進(jìn)行傳播，正是因?yàn)閯≈袀鬟f出來的價值觀與舍得的品牌理念高度契合，劇中主要人物身上的精神正是舍得精神，人物所體現(xiàn)出的中國智慧正是舍得的精神內(nèi)涵所在。
舍得酒業(yè)作為川酒六朵金花之一，在改開的進(jìn)程中實(shí)踐著名酒擔(dān)當(dāng)，從率先勾畫生態(tài)釀酒藍(lán)圖，到以文化為根基開創(chuàng)舍得品牌，再到2016年打響酒業(yè)混改第一槍，舍得的幾次關(guān)鍵創(chuàng)變更是在酒業(yè)史上留下重重一筆，深度詮釋著“改革精神”與“中國智慧”。
全方位整合、多維度傳播提升品牌形象
記者了解到，今年以來，舍得在品牌打造方面頻頻展現(xiàn)出一線酒企的姿態(tài)，除了升級自主打造的超級IP《舍得智慧講堂》外，還深度參與國際級、國家級別論壇，此前更是聯(lián)合鳳凰網(wǎng)舉辦致敬改革開放40周年智慧盛典。
從舍得在鳳凰網(wǎng)改革開放專題頻道的開設(shè)，到新華社、人民網(wǎng)、今日頭條、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞等主流新聞App聯(lián)動，到舍得智慧盛典的高調(diào)亮相，再到百萬級打造全新“中國智慧”主題TVC、配合千萬級海陸空整合投放，都成為舍得致敬改革開放的生動演繹。
而舍得此次借助《大江大河》和愛奇藝的力量，不僅將舍得的品牌精神傳達(dá)給更多觀眾，讓全國觀眾認(rèn)識舍得文化，了解舍得魅力，更重要的是，迎著白酒行業(yè)新一輪的品牌整合和變革浪潮，舍得在品牌傳播上進(jìn)行了又一次創(chuàng)新營銷，這也成為舍得樹立高端形象，傳遞品牌價值的又一利器。
據(jù)悉，舍得目前正處于兩年調(diào)整結(jié)束，三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路開啟的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這場盛大的傳播風(fēng)暴，將會在舍得發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，發(fā)揮巨大能量。
