近年來(lái)，在當(dāng)下新生代消費(fèi)群體崛起，80后、90后隨意，隨性的消費(fèi)方式，和“少喝酒喝好酒”的健康飲酒理念下，適量的品質(zhì)小酒，成為了消費(fèi)者的全新選擇，追求時(shí)尚、新穎、流行的80、90后已經(jīng)成為小酒消費(fèi)主力群體，酒水消費(fèi)年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這些為小酒搶占更多的細(xì)分市場(chǎng)和創(chuàng)造出了更多得有利條件。
但事實(shí)上，小酒市場(chǎng)由于“年輕化”的特性存在，小酒市場(chǎng)到底應(yīng)該賣(mài)什么是一道很難解答的應(yīng)用題。品牌、品質(zhì)、口號(hào)、文案、情懷等等這些東西是小酒的特點(diǎn)，但是同樣也是酒類行業(yè)“折戟沉沙”的地方。
其實(shí)我們常說(shuō)的“小酒”，是小的個(gè)性。
小酒之所以走俏市場(chǎng)的因素是因?yàn)榕c眾不同的外形，和那些傳統(tǒng)莊重的一斤裝白酒相比，小酒更加富有個(gè)性，也能夠彰顯年輕人的“獨(dú)一無(wú)二”。在白酒市場(chǎng)上想要把一款產(chǎn)品賣(mài)給所有消費(fèi)者是不現(xiàn)實(shí)的，只有你知道誰(shuí)更需要你的產(chǎn)品，那誰(shuí)才能夠是產(chǎn)品的粉絲。
現(xiàn)代人看中“小酒”，其實(shí)是更加注重其健康
隨著大健康概念的逐漸深入人心，越來(lái)越多的人在“飲酒”的時(shí)候，也非常注重其獨(dú)特功效，有抑制肝癌、保健腸胃、活血化瘀、緩解風(fēng)濕關(guān)節(jié)疼的功效的酒類深受絕大多數(shù)人的喜愛(ài)。更別說(shuō)找到純糧釀造，不添加外來(lái)物質(zhì)，按照濃度科學(xué)進(jìn)行合理比配，富含有益于人體健康有效成分的“小酒”產(chǎn)品了。
那么在種類繁多的“小酒”市場(chǎng)，有沒(méi)有一款致力于讓酒友們?cè)谄肺墩卺u酒的同時(shí)，做到飲酒有度、輕松更健康，領(lǐng)略到“少喝酒，喝好酒，怡情不傷身”的健康飲酒文化的“小酒”呢?
據(jù)相關(guān)人士透露，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)著手重點(diǎn)打造小瓶裝醬酒，旨在普及健康飲酒理念，培養(yǎng)大眾(特別是年輕群體以及飲用其他香型的消費(fèi)者)了解并飲用醬酒的習(xí)慣，打造醬酒消費(fèi)者的中堅(jiān)力量。
那么茅臺(tái)集團(tuán)的實(shí)力究竟如何?
中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司總部位于貴州省北部旖旎的赤水河畔茅臺(tái)鎮(zhèn)，平均海拔423米，員工3萬(wàn)多人，是我國(guó)大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表，一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，已經(jīng)先后18次榮獲各種國(guó)際金獎(jiǎng)，并且蟬聯(lián)歷次國(guó)內(nèi)名白酒評(píng)比之冠，是白酒行業(yè)內(nèi)唯一集綠色食品、有機(jī)食品、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的健康食品，被公認(rèn)為中國(guó)“國(guó)酒”。
為健康事業(yè)布局做出了哪些努力?
茅臺(tái)鎮(zhèn)具有極特殊的自然環(huán)境和氣候條件。它位于貴州高原最低點(diǎn)的盆地，夏日持續(xù)35～39℃的高溫期長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月，一年有大半時(shí)間籠罩在悶熱、潮濕的雨霧之中。同時(shí)位于赤水河上游，水質(zhì)好、硬度低、微量元素含量豐富，且無(wú)污染。這種特殊氣候、水質(zhì)等對(duì)于酒的發(fā)酵、熟化非常有利，同時(shí)也對(duì)酒中香氣成分的微生物產(chǎn)生、精化、增減起了決定性的作用，醬香型厚禮白酒，在這樣的環(huán)境下，采用傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝，以小麥和紅纓子糯高粱為原料，端午踩曲、重陽(yáng)下沙，一年一個(gè)生產(chǎn)周期，歷經(jīng)兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒等優(yōu)良工序，其生產(chǎn)出的“小酒”品質(zhì)高端，是自然天成的佳品。同時(shí)具有抑制肝癌、保健腸胃、活血化瘀、緩解風(fēng)濕關(guān)節(jié)疼的功效，同時(shí)兼?zhèn)?ldquo;不可比擬”的優(yōu)勢(shì)，一：酸度高，有利于健康，二、富含有益健康成分，三、純糧釀造，不添加外來(lái)物質(zhì)，四、濃度科學(xué)合理，五、酚類化合物多，六、醬香型酒不準(zhǔn)“加料”，最大程度上，切實(shí)為人體健康事業(yè)布局，引領(lǐng)健康飲酒、舒適感受的市場(chǎng)取向。
眾所周知，電商雖然是生意，社交是生活，歷來(lái)都是兩碼事，在中國(guó)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中似乎從來(lái)都沒(méi)有正兒八經(jīng)地發(fā)生過(guò)交集。不過(guò)這幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，卻讓移動(dòng)電商和社交步入了聯(lián)姻，讓商業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了嶄新的時(shí)代，茅臺(tái)厚禮酒更是順勢(shì)開(kāi)創(chuàng)了社交電商新紀(jì)元。
茅臺(tái)厚禮酒如何締造了社交電商新藍(lán)海?
2018年，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)集團(tuán)產(chǎn)品進(jìn)行了清理，將原來(lái)的1000多款產(chǎn)品，精簡(jiǎn)到200多款產(chǎn)品，2019年將繼續(xù)精簡(jiǎn)到100多個(gè)產(chǎn)品，確保每款產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)秀，將每款產(chǎn)品精心打造成為知名品牌，成為茅臺(tái)集團(tuán)的核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
在集團(tuán)公司精簡(jiǎn)產(chǎn)品的情況下，厚禮酒是茅臺(tái)集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司隆重推出的重點(diǎn)產(chǎn)品，是落實(shí)集團(tuán)公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的核心產(chǎn)品，此外公司將采用“互聯(lián)網(wǎng)+酒”的創(chuàng)新模式，開(kāi)創(chuàng)了社交新零售+打造個(gè)人IP+百億流量導(dǎo)入+行業(yè)巨頭的新理念，聯(lián)合《時(shí)尚匯》電視媒體來(lái)傳播醬酒文化、健康飲酒觀念以及實(shí)現(xiàn)醬酒文化兼具情懷與實(shí)用性的價(jià)值回歸。
如此暢銷的茅臺(tái)厚禮酒，深深一系列人群的喜愛(ài)，并同茅臺(tái)集團(tuán)簽訂協(xié)議，授權(quán)成為了經(jīng)銷商，幫助茅臺(tái)厚禮酒擴(kuò)大范圍的進(jìn)行推廣，同時(shí)茅臺(tái)集團(tuán)也給予了經(jīng)銷商一系列的政策扶持。
如果你成為茅臺(tái)厚禮酒的經(jīng)銷商，茅臺(tái)集團(tuán)就會(huì)給你安排《時(shí)尚匯》這個(gè)節(jié)目的采訪，《時(shí)尚匯》是國(guó)內(nèi)一檔具有國(guó)際化特質(zhì)的高端時(shí)尚節(jié)目，是一檔集凸顯公信力背書(shū)、IP輸出、內(nèi)容定制、事件營(yíng)銷為一體的電視欄目。同時(shí)合作嘉賓有張亮、孫怡、夢(mèng)瑤等明星，資源超過(guò)1000位;也匯集了眾多意見(jiàn)領(lǐng)袖、成功創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)紅、達(dá)人、社群領(lǐng)袖、專業(yè)作者等互聯(lián)網(wǎng)明星，收看人次已超過(guò)20億人次，是同類節(jié)目中的第一名，具有不可撼動(dòng)的粉絲基礎(chǔ)流量。
此外，切實(shí)通過(guò)實(shí)操、新媒體推廣、社交、教育、粉絲輸送、IP打造六大打造系統(tǒng)，通過(guò)電視媒體《時(shí)尚匯》打造個(gè)人IP，每一期都有不同的節(jié)目主題，根據(jù)每個(gè)人的個(gè)性做屬于她的內(nèi)容輸出，形成一個(gè)綜合的立體的豐滿的有效的IP，助你成為萬(wàn)眾矚目的“明星”，只為自己代言!
