國(guó)內(nèi)快消品行業(yè)看似是一個(gè)大紅海，但與歐美日韓一些國(guó)家相比便發(fā)現(xiàn)，其實(shí)仍處于一片荒蕪的時(shí)代，可以創(chuàng)造和提升的環(huán)節(jié)多到令人興奮不已。

雖然業(yè)內(nèi)寡頭林立，各種雄厚資本支撐起了早已霸占巨額市場(chǎng)的大牌，但隨著信息的增速涌動(dòng)，各種自媒體kol和新型銷售渠道的崛起，商業(yè)模式被重新洗牌，纖妤看到了無(wú)限商機(jī)。

如何從眾多老舊品類中脫穎而出，這是值得纖妤深思的問(wèn)題。歸根結(jié)底還得是勿忘初心：感動(dòng)人心的產(chǎn)品＋有極強(qiáng)價(jià)值觀輸出的品牌。

專攻細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景，打造能被反復(fù)驗(yàn)證的好產(chǎn)品，輸出價(jià)值觀的品牌，這些都是纖妤要做的，同樣也是當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨。

堅(jiān)定選擇代餐領(lǐng)域

快消品的競(jìng)爭(zhēng)更多的是企業(yè)資源以及資源配置能力的競(jìng)爭(zhēng)，作為一個(gè)后來(lái)者，要進(jìn)入快消品市場(chǎng)，分得這里的一塊蛋糕，就必須另辟蹊徑選好自己賽道。

隨著消費(fèi)升級(jí)，不同的消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分出無(wú)數(shù)個(gè)領(lǐng)域。消費(fèi)者越來(lái)越注重健康的生活飲食習(xí)慣，全營(yíng)養(yǎng)食品將是下一個(gè)風(fēng)口。而代餐類目更是眾多全營(yíng)養(yǎng)食品中的佼佼者。

細(xì)分之下，之所以選擇代餐食品領(lǐng)域切入市場(chǎng)，因?yàn)槔w妤瞄準(zhǔn)體重管理市場(chǎng)。而更重要的是，這個(gè)行業(yè)到目前為止，還沒(méi)有讓人震撼的標(biāo)桿式品牌誕生。

改造產(chǎn)品推動(dòng)升級(jí)

纖妤偏執(zhí)地在產(chǎn)品內(nèi)涵上聚焦，不斷強(qiáng)化“健康+營(yíng)養(yǎng)”的品牌認(rèn)知，這不僅給纖妤帶來(lái)了高辨識(shí)度，也成為纖妤159重要的價(jià)值標(biāo)簽。

傳統(tǒng)的代餐食品存在著三大痛點(diǎn)：缺乏飽腹感、食用繁瑣、口感不好。而纖妤卻能逐一擊破！代餐食品其實(shí)是個(gè)簡(jiǎn)單樸實(shí)的行業(yè)，拼的不是天分，而是誰(shuí)更耐磨、更專注、更用心。

纖妤的首發(fā)產(chǎn)品——159谷物飲料，每一瓶里面都包含了159種天然素食谷物，0防腐劑0砂糖，選用最優(yōu)質(zhì)的原料。經(jīng)得起消費(fèi)者反復(fù)驗(yàn)證的好喝的代餐飲。

【精磨均制】技術(shù)保證口感順滑，為了確保每一口纖妤159都保持最大的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，纖妤采用了國(guó)內(nèi)頂尖【熱灌裝】技術(shù)，與此匹配的也是安全便攜的【旋開(kāi)式鋁制瓶】。

傳統(tǒng)產(chǎn)品改造升級(jí)，用更具象化的“159”谷物飲料這一差異化概念打開(kāi)了液態(tài)代餐食品市場(chǎng)。一瓶下來(lái)，飽腹感能維持4-8小時(shí)，無(wú)需沖泡開(kāi)蓋即喝，口感順滑谷物味香濃。不僅在代餐品類里完成消費(fèi)升級(jí)，更是從產(chǎn)品差異升級(jí)為品牌差異。

會(huì)輸出價(jià)值觀的品牌

纖妤，一個(gè)關(guān)心體重管理者的健康代餐食品品牌，旨在為所有渴望【纖身】的靈魂提供美好的體驗(yàn)，給現(xiàn)代的飲食習(xí)慣多一個(gè)選擇，重新定義輕斷食的方式。

纖妤要讓全中國(guó)所有體重管理者知道，想要保持好的體型，輕斷食是威力最大的方式。而輕斷食不等于節(jié)食，吃好吃的、飽著達(dá)到體重管理的目的是并不沖突的。

同時(shí)，纖妤更注重的是你的健康，如何在一瓶谷物飲料中滿足你的全天身體所需。“既是天然，無(wú)需添加”。

纖妤經(jīng)營(yíng)的不只是一個(gè)品牌，更是一個(gè)IP，纖妤就像一根強(qiáng)心針一樣注入代餐食品市場(chǎng)，把纖妤的理念滲透進(jìn)每一位有體重管理需求的消費(fèi)者身上。

接下來(lái)，纖妤會(huì)把159谷物飲料快速擴(kuò)充全渠道，增大產(chǎn)品曝光率的同時(shí)實(shí)現(xiàn)渠道下沉。打造成為代餐食品類目中的爆品，同時(shí)極力研發(fā)豐富產(chǎn)品線，在代餐類目繼續(xù)深挖，致力成為國(guó)民健康食品品牌。