首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海召開，作為世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國(guó)家級(jí)展會(huì)，這屆進(jìn)口博覽會(huì)以“新時(shí)代、共享未來(lái)”為主題，來(lái)自全世界82個(gè)國(guó)家參加國(guó)家展，3000多家企業(yè)參展，其中包括200多家世界500強(qiáng)和龍頭企業(yè)，進(jìn)行對(duì)接洽談。
進(jìn)博會(huì)的召開主要意味著向世界宣告中國(guó)擴(kuò)大了進(jìn)口，中國(guó)用實(shí)際行動(dòng)和切實(shí)舉措，傳遞出繼續(xù)擴(kuò)大開放、維護(hù)多邊主義和自由貿(mào)易體制的堅(jiān)定決心。通過(guò)進(jìn)博會(huì)展示、洽談，發(fā)現(xiàn)商機(jī)，深化合作，還將更豐富中國(guó)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者多樣化需求。為中國(guó)企業(yè)開啟新通道、新商機(jī)，尤其是跨境電商。
恰好進(jìn)博會(huì)期間遇上每年一度的天貓雙11，今年天貓國(guó)際有來(lái)自75個(gè)國(guó)家超過(guò)19000個(gè)海外品牌給消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。萬(wàn)眾矚目的2018年各大電商雙11大促正式結(jié)束,來(lái)自天貓雙11的數(shù)據(jù)顯示，目前位列前十大進(jìn)口品牌有Moony、KAO/花王、Swisse、 Aptamil/愛他美、bioisland、a2、MartiDERM、A.H.C、城野醫(yī)生、Elta MD等。越來(lái)越多的人開始傾向于理性消費(fèi)。尤其是在90后為代表的新生代消費(fèi)群體中，對(duì)于消費(fèi)的認(rèn)知已不再局限于物質(zhì)領(lǐng)域的富足，精神領(lǐng)域的追求已經(jīng)不可或缺。
第四消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)
日本消費(fèi)社會(huì)研究專家三浦展經(jīng)過(guò)30年深入研究，在《第四消費(fèi)時(shí)代》書中提出了消費(fèi)理念"四階段論"：即少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)享受的"第一消費(fèi)時(shí)代";乘著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的春風(fēng)，以家庭為中心的"第二消費(fèi)時(shí)代";個(gè)人化/個(gè)性化趨勢(shì)風(fēng)生水起的"第三消費(fèi)時(shí)代";到了今天，當(dāng)人們從追逐時(shí)尚和享受轉(zhuǎn)向"回歸內(nèi)心的滿足感以及人與人之間的紐帶"的時(shí)候，日本開始進(jìn)入重視"共享"的"第四消費(fèi)時(shí)代"。
指的是消費(fèi)者愿意花更多的錢，換取產(chǎn)品的更多附加價(jià)值（比如體驗(yàn)、氛圍、品牌、便利性）。
過(guò)去我們買東西主要是為產(chǎn)品本身的價(jià)值買單，消費(fèi)升級(jí)是為附加值買單。除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和品質(zhì)，我還關(guān)心使用體驗(yàn)是不是愉悅，有沒有給我?guī)?lái)精神和審美上的滿足等等。
富人階層不需要升級(jí)，因?yàn)楸緛?lái)消費(fèi)層次就高;工薪階層沒有錢升級(jí)(他們消費(fèi)依然重視性價(jià)比和基本功能)，那么消費(fèi)升級(jí)主要就是指——新中產(chǎn)。90后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，從小接觸豐富資訊，視野開闊。他們的精神消費(fèi)水平早已邁入高層次，但他們的物質(zhì)消費(fèi)水平還跟不上，消費(fèi)升級(jí)正好切入其迫切心理。而且，他們對(duì)所消費(fèi)商品的知識(shí)更豐富，品牌意識(shí)也更強(qiáng)，還有國(guó)際化的視野+渠道(各種海外購(gòu)和代購(gòu))，他們對(duì)消費(fèi)的要求是很高的。
正如"第四消費(fèi)時(shí)代"的理論所說(shuō)，當(dāng)今年輕消費(fèi)群體已逐漸拋棄"貴即好"的消費(fèi)理念，但這并不意味他們不在追求品質(zhì)。恰恰相反，他們更追求在價(jià)格與品質(zhì)之間的最佳平衡點(diǎn)，在保證更佳的生活質(zhì)量的同時(shí)，不為無(wú)謂的溢價(jià)買單。
在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，呈現(xiàn)出一個(gè)很有意思的特征，就是爆款品類帶動(dòng)整體行業(yè)發(fā)展，比如我開始講到的母嬰品牌bioisland，以及當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的電子馬桶蓋，在天貓上賣到爆的日本美容儀等等，這些爆款品類紛紛帶動(dòng)了人們對(duì)這個(gè)領(lǐng)域升級(jí)的帶動(dòng)，也帶動(dòng)了行業(yè)對(duì)這些產(chǎn)品的學(xué)習(xí)和升級(jí)，繼而帶動(dòng)了整個(gè)品類的升級(jí)。
這是一個(gè)消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)的爆發(fā)，一旦接觸到了好產(chǎn)品，需求升級(jí)的意識(shí)被喚醒，對(duì)于產(chǎn)品逐漸形成挑剔的習(xí)慣，需求的提升不可逆，也是一個(gè)消費(fèi)者需求開始影響生產(chǎn)的重要趨勢(shì)，也是這輪消費(fèi)升級(jí)的重要特點(diǎn)。
