—— 亦言堂領(lǐng)跑二三線城市小劇場(chǎng)“院線式”發(fā)展

文化消費(fèi)升級(jí)，文化演出市場(chǎng)日漸蓬勃，逐步呈下沉趨勢(shì)。曾經(jīng)二三線城市演出市場(chǎng)的空白正在加速填補(bǔ)，迎頭趕上。如演唱會(huì)、口碑話劇、兒童劇已經(jīng)成為了二三線城市敲門(mén)磚，一線城市也在持續(xù)向二三線城市輸出內(nèi)容。與此同時(shí)，二三線城市的民營(yíng)文藝團(tuán)體與機(jī)構(gòu)也在紛紛崛起，迅速占位。目前，二三線城市的演出市場(chǎng)已經(jīng)面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)——專(zhuān)業(yè)配套設(shè)施不完善，演出場(chǎng)地不足。

全國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)次持續(xù)增長(zhǎng)，舞臺(tái)劇市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

根據(jù)道略研究《2017年中國(guó)商業(yè)演出年報(bào)》，最近三年全國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)票房、觀眾人數(shù)和演出場(chǎng)次持續(xù)增長(zhǎng)。 2017年全國(guó)商業(yè)演出市場(chǎng)票房收入達(dá) 137.93億元，較 2016年的 126.3億元增長(zhǎng)11.63億。 2017年全國(guó)商業(yè)演出觀眾人數(shù)11853.1萬(wàn)人，較 2016年的 10761萬(wàn)人增長(zhǎng) 7.2%。 2017年全國(guó)商業(yè)演出場(chǎng)次 19.7萬(wàn)場(chǎng)，較 2016年的18.2萬(wàn)場(chǎng)增長(zhǎng) 6.1%。

作為演出行業(yè)中的細(xì)分領(lǐng)域，舞臺(tái)劇市場(chǎng)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，2017年全國(guó)共演出兒童劇、話劇、曲藝等專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出55461場(chǎng)，觀眾人數(shù)達(dá)到2501萬(wàn)人次。從演出場(chǎng)次來(lái)看兒童劇所占比重最大，演出13717場(chǎng)，占比24.7%；從票房收入來(lái)看，話劇、音樂(lè)會(huì)所貢獻(xiàn)票房最多，其中話劇票房達(dá)8.31億元，音樂(lè)會(huì)貢獻(xiàn)6.38億元票房，占整個(gè)演出市場(chǎng)總票房的23.3%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心）

二三線城市演出市場(chǎng)活躍 演出專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地不足

隨著城市化進(jìn)程的展開(kāi)，城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口規(guī)模、文化建設(shè)，以及文化消費(fèi)的方式和習(xí)慣都發(fā)生了巨大的變化。人們對(duì)精神文化的需求逐步提升，演藝產(chǎn)業(yè)已成為豐富文化內(nèi)涵和提高文化消費(fèi)水平的重要載體。尤其在提升地域文化形象，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展上越來(lái)越受到各地政府、企業(yè)和研究者的關(guān)注。因此，二三線城市把演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入到繁榮地方文化，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要規(guī)劃中來(lái)。其中，劇場(chǎng)建設(shè)正逐步向各省二、三線城市鋪開(kāi)，伴隨著“市場(chǎng)化”舉措，民營(yíng)演出機(jī)構(gòu)也在蓬勃發(fā)展。

道略研究《2017年中國(guó)商業(yè)演出年報(bào)》指出，2017年華北、華東共有演出近4萬(wàn)場(chǎng)，票房收入之和超70%。近幾年，除華北、華東，其他區(qū)域演出場(chǎng)次也呈明顯發(fā)展趨勢(shì)，西南4074場(chǎng)，華南3655場(chǎng)，東北3022場(chǎng)，華中，2785場(chǎng)，西北2445場(chǎng)。根據(jù)2017年劇場(chǎng)票房收入增速核算，增速位于前十名的城市大多都為二三線城市。

穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)令人欣喜，但同時(shí)也要看到，我國(guó)演出市場(chǎng)當(dāng)下還存在著劇院管理人才匱乏、演出與金融資本融合難度大、原創(chuàng)精品供給與需求不平衡等問(wèn)題亟待解決和突破。特別是二三線城市，演藝產(chǎn)業(yè)的人才、資金與設(shè)備整體發(fā)展缺失，專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地不足，更是一個(gè)值得關(guān)注及解決的問(wèn)題。以武漢為例，大中小型演出場(chǎng)館20余家，其中運(yùn)營(yíng)活躍的不足10家，受人才、資金、專(zhuān)業(yè)設(shè)備的影響，具備承接優(yōu)質(zhì)劇目演出落地能力的場(chǎng)地更是有限。在活躍的市場(chǎng)表象下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，順應(yīng)文化消費(fèi)需求多元化、多層次和多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，加快建設(shè)專(zhuān)業(yè)的“院線式”演出落地場(chǎng)所，提升自身經(jīng)營(yíng)管理水平，快速培育人才，是穩(wěn)步發(fā)展二三線城市演藝產(chǎn)業(yè)的必要手段。

二三線城市迎來(lái)“小劇場(chǎng)院線式”發(fā)展的契機(jī)

道略研究《2017年中國(guó)商業(yè)演出年報(bào)》指出，小劇場(chǎng)演出數(shù)量呈急劇增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2017年，全國(guó)小劇場(chǎng)在演場(chǎng)館數(shù)量512家占比43.7%，演出場(chǎng)次27592場(chǎng)，占比50.1%，而大中型場(chǎng)館活躍數(shù)量下降，小劇場(chǎng)活躍個(gè)數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)10%，512個(gè)小劇場(chǎng)有演出安排，相比去年增加了52個(gè)，并逐年呈演出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

一線城市的劇場(chǎng)品類(lèi)依然蓬勃發(fā)展，新劇目每年不斷涌現(xiàn)，已具備一定口碑的IP劇目開(kāi)始向二三線城市滲透。例如孟京輝、賴(lài)聲川等導(dǎo)演的話劇，幾乎拿下了話劇市場(chǎng)的半壁江山，《巧虎》、《你看起來(lái)好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費(fèi)者喜愛(ài)。二三線城市成演出市場(chǎng)新寵，同時(shí)，積蓄了強(qiáng)大的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

然而，在巨大的市場(chǎng)容量下，二三線城市卻缺乏系統(tǒng)的演出分發(fā)能力及渠道。在文化消費(fèi)升級(jí)的背景下，發(fā)展專(zhuān)業(yè)的“院線式”小劇場(chǎng)，不僅能助力演出市場(chǎng)的成型，更能在迅猛發(fā)展的娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域中迅速占位，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)，掌握話語(yǔ)權(quán)。就是在這樣的契機(jī)下，亦言堂基于自身的專(zhuān)業(yè)制作發(fā)行能力和劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)資源優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)需求，領(lǐng)跑二三線城市小劇場(chǎng)“院線式”發(fā)展；以“小劇場(chǎng)+”的概念，融合多元業(yè)態(tài)特色，構(gòu)建小劇場(chǎng)連鎖商業(yè)平臺(tái)。進(jìn)而推出“九町小劇場(chǎng)”連鎖項(xiàng)目，致力于打造社區(qū)型、商圈型舞臺(tái)劇體驗(yàn)生活圈。

亦言堂，以“成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的文化演出分發(fā)平臺(tái)”為奮斗目標(biāo)，積極搭建新型演出分發(fā)渠道，服務(wù)演出消費(fèi)市場(chǎng)。目前,在武漢具有完備的舞臺(tái)場(chǎng)地、伸縮座椅、燈光音響及LED大屏等配套專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)設(shè)備的場(chǎng)地相對(duì)較少，因此，小劇場(chǎng)的多功能場(chǎng)地使用在武漢具備廣闊的市場(chǎng)前景。例如，亦言堂· 南湖天地劇場(chǎng)，以一流的劇場(chǎng)體驗(yàn)和配套的專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)設(shè)備優(yōu)勢(shì)，承接了北京文樂(lè)知春文化發(fā)展有限公司全國(guó)巡演武漢站的演出落地。即將于2019年4月21日，演出《春江花月夜-大師的啟蒙古箏專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)》和《尤克里里（Ukulele）-劉宗立世界風(fēng)情之旅音樂(lè)會(huì)》。