英雄兒女品牌對(duì)話錄解讀33——

　　在英雄兒女符號(hào)品牌百問(wèn)百答對(duì)話錄中，艾克拜爾和顏建國(guó)一起探討了品牌對(duì)于企業(yè)的作用。首先，產(chǎn)品、字號(hào)通過(guò)轉(zhuǎn)換，形成簡(jiǎn)單易記的符號(hào);然后通過(guò)廣為傳播，形成標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)生了符號(hào)價(jià)值和資本價(jià)值;再通過(guò)不斷重復(fù)傳播的方式和手段，形成價(jià)值符號(hào)從而形成品牌，而“品牌是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)配”顏建國(guó)開門見(jiàn)山，“它就像人的名字、鞋子、褲子一樣，不可或缺。沒(méi)有品牌，別人根本分不清、記不住你”。“所以品牌的第一個(gè)作用就是把自己和別人區(qū)別開來(lái)”，顏建國(guó)總結(jié)說(shuō)。也就是，一要與人區(qū)分，二要讓人記住。

　　要讓別人記住你，首先要把你從眾多的符號(hào)品牌中區(qū)分開來(lái)。這就是符號(hào)品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的首要意義。那么為什么有相當(dāng)比例的企業(yè)選擇去假冒偽劣別人的品牌而不去打造樹立屬于自己的符號(hào)品牌呢?按照顏建國(guó)的話來(lái)說(shuō)那就是，做壞事的成本低，而做好事的成本高。仿冒別人品牌的成本低，而打造自己的品牌，尤其是打造屬于自己的響亮的品牌的成本很高。很多企業(yè)缺乏這樣的耐心和定力，對(duì)于企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，即使是打造來(lái)自己的品牌，讓自己與別人區(qū)別開來(lái)，要想讓人記住，要想讓品牌傳承也絕非易事。因此，在一定的時(shí)間內(nèi)，在一定的范圍內(nèi)，假冒偽劣做壞事的做法形成來(lái)一種壞風(fēng)氣。

　　“所以”，顏建國(guó)回憶，“有一段時(shí)間，社會(huì)上有一群別有用心的人，看出了我十幾年來(lái)辛苦打造的英雄兒女品牌的價(jià)值，冒用我個(gè)人和英雄兒女品牌的名義，招搖撞騙，把我們從來(lái)沒(méi)有授權(quán)過(guò)的產(chǎn)品也冠以英雄兒女品牌的名義欺騙心地善良的人們，欺騙崇敬英雄的人們。甚至有些別有用心的人把我說(shuō)成是部長(zhǎng)、將軍。其實(shí)我就是一介布衣，就是我們共和國(guó)一名普通的退伍老兵。如果說(shuō)能夠吸引融合社會(huì)方方面面的資源，那不是靠我個(gè)人的魅力，而是我所盡心竭力去為之奮斗的英雄文化事業(yè)的魅力，是我們這個(gè)品牌所承載和傳遞的英雄精神吸引力的體現(xiàn)。很多人了解了英雄兒女品牌，都會(huì)發(fā)自內(nèi)心的和我說(shuō)，我做了他們一直想做和一直努力做的事情，幫助他們表達(dá)了對(duì)英雄的崇拜和對(duì)英雄精神的敬仰。所以凡是有著英雄情結(jié)，有著英雄情懷的，贊同、支持和傳遞著正能量的人都會(huì)愿意為這個(gè)品牌，為英雄文化事業(yè)伸一把手，出一些力，做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。這也就是英雄兒女品牌之所以能夠凝聚人心，能夠聚賢納士，能夠受到國(guó)家、社會(huì)上到領(lǐng)導(dǎo)人，下到百姓的廣泛、普遍、高度的一致認(rèn)可的根源所在。就像我常說(shuō)的那樣：服務(wù)于國(guó)家，國(guó)家支持你;服務(wù)于社會(huì)，社會(huì)認(rèn)可你;服務(wù)于朋友，朋友回報(bào)你”。

　　顏建國(guó)說(shuō)，我們打造英雄兒女符號(hào)品牌就是要幫助企業(yè)，尤其是廣大的中小企業(yè)找出路，解難題。而有人假冒和仿造，也說(shuō)明了英雄兒女品牌的價(jià)值正在被人們所認(rèn)可。我結(jié)合了自己三十余年的商海打拼的經(jīng)歷，以及十余年潛心英雄文化研究的基礎(chǔ)上，緊緊抓住企業(yè)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和它們走不出的怪圈，設(shè)計(jì)、構(gòu)建和打造了一個(gè)完整、立體的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)為此建立了完整的、強(qiáng)大的理論支撐體系，又在國(guó)內(nèi)外做了數(shù)千項(xiàng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。這是需要巨大的人力物力財(cái)力和時(shí)間成本的投入才能做得到的。這也需要強(qiáng)烈的家國(guó)情懷，和英雄精神的支撐和鼓舞下，我才能堅(jiān)持下來(lái)的，其中的滋味，甘苦自知。但是我義無(wú)反顧的做了，這就解決了廣大企業(yè)有產(chǎn)品缺品牌，有制造缺創(chuàng)造，有設(shè)計(jì)缺創(chuàng)意，有市場(chǎng)缺影響的困窘之境。我們打造有中國(guó)氣派的國(guó)際強(qiáng)大品牌，就是要把英雄文化和英雄精神融入到百姓的日常生活當(dāng)中，變成人們?nèi)粘５纳罘绞剑袨榉绞胶退伎挤绞?，這樣才能既發(fā)展了社會(huì)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)了物質(zhì)文明，又推動(dòng)了精神層面的構(gòu)建，為精神文明建設(shè)出了力。同時(shí)，為了那些為國(guó)家的強(qiáng)盛、社會(huì)的發(fā)展和民族的進(jìn)步，以及我們今天的幸福生活做出貢獻(xiàn)的英雄烈士，及其他們的家人們做一些貢獻(xiàn)。顏建國(guó)強(qiáng)調(diào)，一個(gè)品牌，如果可以把豐富的人文文化、歷史文化、地域文化，轉(zhuǎn)換成愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)民愛(ài)家的思想理念，其品牌不僅僅可以惠及企業(yè)，惠及員工，還可以惠及百姓，惠及消費(fèi)者，從而可以惠及國(guó)家，惠及民族，那么，這個(gè)品牌就是叫得響，立得住，還可以得到長(zhǎng)久傳承。

　　英雄兒女品牌就是這樣一個(gè)不僅叫得響、立得住還能夠持續(xù)傳承。還有很重要的一點(diǎn)就是它不屬于哪個(gè)企業(yè)，不屬于哪個(gè)個(gè)人，不是獨(dú)占獨(dú)享，而是共建共享的。共創(chuàng)、共建、共享、共富是這個(gè)品牌的核心理念，這從這個(gè)品牌設(shè)計(jì)、構(gòu)建的時(shí)候，就從戰(zhàn)略、理論的高度進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)。同時(shí)也從運(yùn)營(yíng)層面做了整體的完善的考慮和設(shè)計(jì)，從而保證了品牌的共榮共建共享精神得以切實(shí)的落實(shí)和施行。說(shuō)道英雄兒女品牌，顏建國(guó)常常提到那句話，就是集中力量打殲滅戰(zhàn)。他表示，他愿意集中愛(ài)國(guó)愛(ài)家愛(ài)民的優(yōu)勢(shì)力量，把這個(gè)品牌做精做強(qiáng)做大!