變形金剛、小馬寶莉、培樂(lè)多、地產(chǎn)大亨、BLYTHE、熱火(NERF)、兒樂(lè)寶(PLAYSKOOL BABY)、淘氣寶貝(BABY ALIVE)……10月16至18日，孩之寶(納斯達(dá)克：HAS)集結(jié)旗下核心品牌悉數(shù)亮相2018 CLE 中國(guó)授權(quán)展。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孩之寶攜手多家合作伙伴宣布為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的娛樂(lè)內(nèi)容、創(chuàng)新型消費(fèi)品，以及前所未有的線下娛樂(lè)體驗(yàn)，持續(xù)布局娛樂(lè)王國(guó)生態(tài)圈。
作為一家世界 級(jí)品牌娛樂(lè)公司，孩之寶在授權(quán)市場(chǎng)一直位居前列。在授權(quán)業(yè)權(quán)威刊物L(fēng)icense!Global公布的2018年全球最大150家授權(quán)商榜單中，孩之寶排名第5，授權(quán)產(chǎn)品零售額達(dá)71億美元。
對(duì)此，孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士表示，面對(duì)千億美元的全球授權(quán)市場(chǎng)和蓬勃興起的中國(guó)市場(chǎng)，孩之寶還處在全面釋放品牌潛力的早期階段，為滿足消費(fèi)者日益變化的需求，孩之寶將堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，將優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品和品牌娛樂(lè)體驗(yàn)融入大眾生活的方方面面。
用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容解鎖品牌潛力
一直以來(lái)，講好故事被孩之寶視為自己品牌藍(lán)圖的核心，有優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容做支撐，才能與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，從而達(dá)成消費(fèi)品互動(dòng)，撬動(dòng)線下娛樂(lè)體驗(yàn)市場(chǎng)。接下來(lái)，孩之寶也將繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
派拉蒙影業(yè)與孩之寶火種影業(yè)將于2018年年底率先在北美推出《變形金剛》電影系列中的第一部以角色為中心的作品《大黃蜂》，倍受粉絲期待。此外，新動(dòng)畫(huà)系列《Cyberverse》已在全球播出，“變迷”們將與塞伯坦星球上最受歡迎的角色“大黃蜂”一起開(kāi)展一段精彩的冒險(xiǎn)之旅，經(jīng)過(guò)重新設(shè)定的人物形象也深受粉絲好評(píng)。
同時(shí)，《小馬寶莉》第八季動(dòng)畫(huà)片已于今年3月播出，在前七季動(dòng)畫(huà)和大電影的基礎(chǔ)上，增添了新的角色和劇情，為觀眾帶來(lái)關(guān)于友誼魔法的更多有趣故事。
除了經(jīng)典核心品牌的造血?jiǎng)?chuàng)新，孩之寶還在探索全新品牌的開(kāi)發(fā)打造。
通過(guò)消費(fèi)者洞察，孩之寶正在亞洲市場(chǎng)全力推廣基于本土化策略打造的品牌BLYTHE，定位于“獨(dú)立、自信、充滿好奇心、有藝術(shù)氣息”的獨(dú)特個(gè)性，BLYTHE獲得了眾多愛(ài)好時(shí)尚的年輕女性喜愛(ài)，已成為新的潮流時(shí)尚代言人。
此外，為了完善自身品牌內(nèi)容的組合，今年5月，孩之寶收購(gòu)了Saban Brands的Power Rangers等品牌，未來(lái)將全方位開(kāi)發(fā)新的故事內(nèi)容和產(chǎn)品，挖掘Power Rangers更多的潛力和價(jià)值。
讓品牌融入消費(fèi)者生活方式
得益于強(qiáng)大而豐富的品牌內(nèi)容，近年來(lái)孩之寶的消費(fèi)品業(yè)務(wù)取得了不俗的成績(jī)，消費(fèi)品營(yíng)收在過(guò)去6年里增長(zhǎng)超過(guò)85%，而中國(guó)市場(chǎng)一直是核心增長(zhǎng)區(qū)域之一。
這樣的成績(jī)建立于孩之寶的品牌策略及團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式的深入研究與了解之上。
“中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好趨向個(gè)性化、多樣化，注重品質(zhì)和獨(dú)特體驗(yàn)。” 孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣女士表示，“為了滿足消費(fèi)者多元化的需求，孩之寶帶來(lái)了一系列從日常生活產(chǎn)品到高端時(shí)裝等品類豐富的消費(fèi)品。”
在時(shí)尚領(lǐng)域，孩之寶正在將自有核心品牌打造成潮流Icon。去年，孩之寶與意大利著名時(shí)尚品牌MOSCHINO合作發(fā)布的“小馬寶莉”膠囊系列掀起了一陣時(shí)尚熱潮，與優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌的合作更是讓全球粉絲對(duì)小馬寶莉、變形金剛系列服飾觸手可及。
同時(shí)，孩之寶非常注重與時(shí)尚設(shè)計(jì)師的聯(lián)名合作，繼去年舉辦小馬寶莉魔墅派對(duì)后，孩之寶與童裝設(shè)計(jì)師品牌Yunickid合作推出了小馬寶莉聯(lián)名系列和Mr. Potato Head聯(lián)名系列童裝，并與著名設(shè)計(jì)師張帥攜手其同名品牌ZHANGSHUAI推出變形金剛聯(lián)名款成人服裝系列，并在2019春夏上海時(shí)裝周上驚艷亮相。
針對(duì)數(shù)量廣大的中國(guó)消費(fèi)者需求，孩之寶聯(lián)合側(cè)重不同人群的國(guó)內(nèi)知名品牌，諸如班尼路、ABC Kids、海瀾之家、巴拉巴拉等，合作推出了一系列覆蓋全年齡段的物美價(jià)廉的服飾、鞋履產(chǎn)品。
值得關(guān)注的是，個(gè)性獨(dú)特、造型可愛(ài)的BLYTHE攜手知名年輕女性時(shí)尚品牌Five Plus推出2018秋冬限定系列，該系列由BLYTHE演繹了一個(gè)追逐心中音樂(lè)夢(mèng)想的女生通過(guò)努力成為歌星的故事。這是繼孩之寶攜手MIOMI推出BLYTHE X MIOMI十二星座系列美瞳產(chǎn)品火爆年輕女性朋友圈之后的又一全新力作。
在時(shí)尚領(lǐng)域不斷的嘗試和突破，讓孩之寶逐漸將品牌授權(quán)拓展到生活方式領(lǐng)域，而隨著健康生活、數(shù)字化生活成為人們生活的追求與常態(tài)，孩之寶與合作伙伴也隨之展開(kāi)了新的跨界合作。
為滿足萬(wàn)千“變迷”健康生活的需求，孩之寶聯(lián)合知名功能沙發(fā)品牌LAZBOY(樂(lè)至寶)推出了雙電機(jī)控制仰躺式真皮沙發(fā)，通過(guò)大黃蜂代表色的運(yùn)用、“變形”概念的延展，給消費(fèi)者帶來(lái)更舒適的生活。
而為了給予不同年齡的兒童最貼心的故事陪伴和全生活場(chǎng)景下的多種內(nèi)容體驗(yàn)方式，孩之寶與阿里巴巴旗下的智能音箱品牌“天貓精靈”達(dá)成合作，在天貓精靈中置入全新演繹的《小馬寶莉》廣播劇，完整再現(xiàn)小馬寶莉經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片故事;與騰訊家族的兒童應(yīng)用 “袋鼠跳跳(APP)”和“寶貝聽(tīng)聽(tīng)(APP)”合作推出小馬寶莉電子書(shū)和音頻故事。
為兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)
不只各類消費(fèi)品在不斷豐富，孩之寶線下娛樂(lè)體驗(yàn)版圖也在持續(xù)擴(kuò)大。
近年來(lái)，中國(guó)線下娛樂(lè)增長(zhǎng)迅速，各大娛樂(lè)企業(yè)都在挖掘線下娛樂(lè)的價(jià)值。作為全球娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)者，在為消費(fèi)者提供娛樂(lè)體驗(yàn)方面，孩之寶一直是行業(yè)的開(kāi)拓者。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孩之寶公布其正與行業(yè)領(lǐng)先的傳媒設(shè)計(jì)與制作公司Kingsmen Creatives及旗下子公司Kingsmen Xperience攜手開(kāi)發(fā)、建設(shè)與運(yùn)營(yíng)NERF熱火品牌在亞太區(qū)的首個(gè)家庭娛樂(lè)中心項(xiàng)目。首家中心將于2019年在新加坡開(kāi)業(yè)，并在之后延伸到亞洲更多城市。
在兒童娛樂(lè)體驗(yàn)方面，孩之寶也再次創(chuàng)新，與國(guó)內(nèi)知名任務(wù)游戲體驗(yàn)館Pulupulu合作，打造全球首家小馬寶莉兒童任務(wù)體驗(yàn)中心。此次合作深度結(jié)合小馬寶莉故事內(nèi)容，為孩子們量身定做“冒險(xiǎn)任務(wù)”，將主題鮮明的沉浸式場(chǎng)景配合真人NPC和感應(yīng)交互裝置，顛覆了市場(chǎng)上千篇一律的傳統(tǒng)兒童游樂(lè)場(chǎng)概念。
此外，為了走進(jìn)更多年輕人的心，孩之寶還在跨界打造音樂(lè)嘉年華。孩之寶與綜合全息成像技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容制作的科技文化公司“一起智能” 聯(lián)合推出的全球首個(gè)全息音樂(lè)嘉年華項(xiàng)目“TRANSFOMRERS X HOLO Festival”將于明年落地中國(guó)。大家熟悉的經(jīng)典電影形象將以全息形式呈現(xiàn)于舞臺(tái)，并與現(xiàn)實(shí)中的觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，呈現(xiàn)出一個(gè)令人震撼的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)。
這些基于優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容打造出的多樣化線下娛樂(lè)體驗(yàn)，為孩之寶品牌深入到消費(fèi)者的生活中創(chuàng)造了條件。為粉絲提供沉浸式的娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)也有助于加深個(gè)體與品牌之間的情感連接，進(jìn)而促進(jìn)品牌價(jià)值的提升。
Claire Gilchrist女士表示，“未來(lái)孩之寶會(huì)繼續(xù)保持不斷創(chuàng)新，讓我們的品牌通過(guò)產(chǎn)品、內(nèi)容、互動(dòng)娛樂(lè)為各年齡層的消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的快樂(lè)體驗(yàn)。”
孩之寶(Hasbro Inc.)簡(jiǎn)介
孩之寶(納斯達(dá)克：HAS)是一家全球品牌娛樂(lè)公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動(dòng)畫(huà)片、電子游戲及全方位的授權(quán)消費(fèi)品，孩之寶力爭(zhēng)讓全球消費(fèi)者從它眾多知名而深受喜愛(ài)的品牌中獲得樂(lè)趣，這些品牌包含了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎?、小馬寶莉、熱火、培樂(lè)多、地產(chǎn)大亨，淘氣寶貝和兒樂(lè)寶。公司旗下的孩之寶工作室(Hasbro Studios)和火種影業(yè)(Allspark Pictures)通過(guò)電影、電視和新媒體等各種形式為公司自有品牌制作高質(zhì)量的故事內(nèi)容。孩之寶更積極參與慈善事業(yè)，承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，致力于建立一個(gè)安全和可持續(xù)發(fā)展的世界，每年對(duì)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的兒童和家庭的生活有著正面及積極的影響。
