10月6日，第七期《這!就是灌籃》準(zhǔn)時(shí)播出，截止當(dāng)天，《這!就是灌籃》官方微博話題總閱讀量超過31.6億、討論超過620.2萬。
《這!就是灌籃》能夠持續(xù)熱播，不斷贏得籃球愛好者、綜藝節(jié)目觀眾、明星粉絲等不同受眾圈層的青睞，首先是因?yàn)楣?jié)目優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的形式?！哆@!就是灌籃》是一檔原創(chuàng)籃球競(jìng)技綜藝，聚焦的是熱愛籃球的年輕人最真實(shí)的一面，關(guān)注的是他們?nèi)绾纬阶晕摇嵫床珜?shí)現(xiàn)夢(mèng)想。這種充滿正能量的內(nèi)容和它傳遞出的精神，正是社會(huì)大眾所真正需要也最容易引起他們共鳴的。
其次，籃球運(yùn)動(dòng)、明星領(lǐng)隊(duì)、優(yōu)秀球員都具有強(qiáng)大的傳播力和話題性，能夠引發(fā)受眾的自發(fā)傳播、擴(kuò)散。而將三者有機(jī)整合的《這!就是灌籃》IP，還能利用綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)出的內(nèi)容以文字、視頻、動(dòng)漫等多種形式體現(xiàn)，不但能夠獲得大量核心受眾，而且受眾圈層也不斷隨著節(jié)目影響力的擴(kuò)大而擴(kuò)大。
也正因?yàn)椤哆@!就是灌籃》IP具有的優(yōu)勢(shì)，汽車領(lǐng)域的佼佼者長安逸動(dòng)成為了它的官方用車?？梢哉f，長安逸動(dòng)對(duì)《這!就是灌籃》的贊助，是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界營銷。
借勢(shì)有影響力的IP進(jìn)行營銷，對(duì)于深耕市場(chǎng)的廠商來說，已經(jīng)成為品牌營銷的重要手段。長安第二代逸動(dòng)隨著《這!就是灌籃》節(jié)目的熱播，在短時(shí)間內(nèi)獲得極大的關(guān)注度。除了享受到綜藝節(jié)目的傳播紅利外，長安第二代逸動(dòng)的關(guān)注度更源于產(chǎn)品特質(zhì)與綜藝節(jié)目IP在價(jià)值觀上、受眾圈層上的深度契合。長安逸動(dòng)第二代車型則面向年輕受眾，以“技?jí)喝珗?chǎng)不如高能登場(chǎng)”貫穿節(jié)目始終，強(qiáng)調(diào)頑強(qiáng)拼搏、爆發(fā)自身潛能。兩者傳遞出的是同樣積極向上的精神和態(tài)度。
此外，長安第二代逸動(dòng)在產(chǎn)品力上以“高智能”、“高效能”質(zhì)感全優(yōu)中級(jí)車的個(gè)性魅力抓住了年輕人的心。犀利的家族化“蝶翼式”進(jìn)氣格柵、動(dòng)感進(jìn)取車身、環(huán)抱式駕駛座及質(zhì)感內(nèi)飾設(shè)計(jì)，使第二代逸動(dòng)就能令年輕人為之傾心。創(chuàng)新懸架結(jié)構(gòu)及底特律專家級(jí)底盤調(diào)教、Blue Core 1.6L GDI缸內(nèi)直噴全鋁合金發(fā)動(dòng)機(jī)、日本原裝進(jìn)口愛信第三代6AT變速器讓第二代逸動(dòng)的操控魅力更高一級(jí);10.25英寸高清液晶顯示屏、觸控式副駕顯示屏、高德全時(shí)在線導(dǎo)航、in Call 3.0智能車載互聯(lián)系統(tǒng)則讓愛好“黑科技”的年輕人感受到第二代逸動(dòng)更高一級(jí)科技魅力。
而在產(chǎn)品露出上，長安第二代逸動(dòng)不是生硬植入，而是通過一系列精心構(gòu)思的個(gè)性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等，在豐富節(jié)目觀賞性的同時(shí)，讓年輕人牢牢記住了第二代逸動(dòng)“高能熱血”的個(gè)性標(biāo)簽。
例如在第七期節(jié)目中，人氣選手楊皓喆、黃子恒利用長安第二代逸動(dòng)的勻速前進(jìn)移動(dòng)，讓球穿過車窗，進(jìn)行高難度傳球練習(xí)。在這一環(huán)節(jié)中，長安第二代逸動(dòng)的勻速前進(jìn)移動(dòng)源自其ACC with Stop/Go 全速自適應(yīng)巡航系統(tǒng)功能。該系統(tǒng)通過博世中距離毫米波雷達(dá)MRR evo14主動(dòng)探測(cè)前方車輛，依靠Stop/Go排隊(duì)停走功能，工作速度范圍覆蓋0-150km/h，且跟車時(shí)距有4檔可調(diào)。
《這!就是灌籃》第八期節(jié)目將在周六播出。長安逸動(dòng)與《這!就是灌籃》的跨界合作還會(huì)碰撞出怎樣的火花，讓我們拭目以待。
