在信息爆炸式、碎片化傳播的時代，盡可能多的覆蓋受眾易于接受的傳播渠道，用喜聞樂見的內容爭取受眾注意力，是品牌營銷成功的一個關鍵點。

2018年，借勢綜藝IP進行娛樂營銷，以擴大品牌聲量，仍是眾多營銷方式中較為成功的一種。歌舞類、文化類、明星養(yǎng)成類等等綜藝節(jié)目層出不窮，而在這每一類綜藝節(jié)目中都不乏大品牌參與的身影。

但不可否認的是，并不是每一個品牌都能夠借勢綜藝節(jié)目的火爆，讓受眾對自己留下深刻印象，進而獲得營銷上的成功。

在2018年下半年，有一檔綜藝節(jié)目，播出還未過半便已獲得了廣泛關注，它就是由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓聯(lián)合出品，長安逸動贊助的青春籃球競技原創(chuàng)節(jié)目《這！就是灌籃》。

雖然節(jié)目只播放到第五期，但真性情的明星領隊、性格迥異卻為勝利拼到底的各位選手，已為不同圈層的受眾留下了無數感動和難忘的瞬間，僅是每期節(jié)目播放當日，節(jié)目官方微博的閱讀量就次次超越百萬量級。而伴隨著節(jié)目的播出，每每登場都自帶“高能”氣勢的長安第二代逸動，也將年輕、充滿活力的“質感全優(yōu)中級車”形象，烙印在了受眾的心里。

可以預見，《這！就是灌籃》將成為又一檔“爆款”綜藝，而借勢“灌籃”IP的長安逸動，也將再一次取得娛樂營銷上的豐收。

具體看來長安逸動與《這！就是灌籃》的IP捆綁營銷，之所以能夠取得良好的傳播效果，逸動車型和“灌籃”節(jié)目擁有著相契合的特質是首要條件?！哆@！就是灌籃》旨在將年輕人熱血、拼搏、自我超越的精神傳遞給廣大受眾。而長安第二代逸動以年輕消費者注重的“高智能”、“高效能”車型特質為基礎，表達出品牌自身追求的“更高一級”與不斷超越，這些都與《這！就是灌籃》的節(jié)目精神、年輕受眾喜好深度契合。

此外，在產品露出上，第二代逸動還從多個層面進行有效植入。第二代逸動作為《這！就是灌籃》的官方用車，利用個性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等以節(jié)目的支持者身份露出。

例如在節(jié)目開始時，青春洋溢的參賽選手們會在逸動的陪伴下，信心十足地走入賽場；在選手們的競爭進入關鍵時刻時，長安逸動會用“熱血賽場，逸動高能開跑”的形象露出，為各方選手加油助威；而在對戰(zhàn)暫時告一段落時，長安逸動又作為衡量選手球技的“標尺”，讓選手越過停放在籃板下的逸動展示高超的扣籃技巧。正是憑借這一系列精心構思的產品植入，長安逸動不但豐富了節(jié)目的觀賞性，還在潛移默化之中，將逸動年輕化的高能產品形象和特質根植在受眾心里。

實際上，捆綁綜藝IP進行娛樂營銷并不是長安汽車的首次嘗試，此前長安汽車曾贊助了《出彩中國人》和《歡樂中國人》，并取得了很好的效果。此次成為《這！就是灌籃》的官方用車，則是進一步打通年輕消費群體市場、深化品牌年輕化戰(zhàn)略的重要實踐。

《這！就是灌籃》節(jié)目播出至今，160名選手經過激烈角逐，已經產生全國32強。而這些年輕選手們所要經歷的考驗也將越來越嚴苛。無論勝利還是失敗，長安逸動都將作為熱血與青春的見證者一路陪伴。