作為名副其實(shí)的中國(guó)第一酒業(yè)巨頭,茅臺(tái)集團(tuán)的一舉一動(dòng)總是牽動(dòng)全社會(huì)的心。近日,茅臺(tái)集團(tuán)宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),撤銷(xiāo)行政訴訟申請(qǐng),并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。這讓茅臺(tái)再度被推至輿論的風(fēng)口浪尖。

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),已歷時(shí)十多年。從茅臺(tái)這么多年來(lái)的堅(jiān)持可以看出,茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)志在必得的態(tài)度。

不過(guò),讓外界略有些意外的是,茅臺(tái)選擇了主動(dòng)撤訴,并發(fā)表了聲明稱,對(duì)此“充分尊重,也樂(lè)于接受”。

其實(shí),仔細(xì)分析,茅臺(tái)此舉背后的原因并不難猜想。首先,茅臺(tái)見(jiàn)證了歷史上諸多重要時(shí)刻,在我國(guó)政治、外交、經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著獨(dú)特作用,屬于名副其實(shí)的“國(guó)家符號(hào)”;其次,悠久的釀造歷史、獨(dú)特的釀造工藝、深厚的釀造文化,讓茅臺(tái)擁有無(wú)可估量的品牌價(jià)值;另外,獨(dú)一無(wú)二的口感、醇香的美味讓消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒一向十分青睞。尤其說(shuō)茅臺(tái)孜孜不倦追求“國(guó)酒”商標(biāo),不如理解為茅臺(tái)對(duì)品牌價(jià)值和品質(zhì)的堅(jiān)守和自信。

所以,無(wú)論有沒(méi)有“國(guó)酒”的商標(biāo),茅臺(tái)的品牌地位早已不容撼動(dòng),市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的偏愛(ài)也是有目共睹。其實(shí),在消費(fèi)者心中,許多人已經(jīng)把茅臺(tái)與“國(guó)酒”畫(huà)上了等號(hào)。茅臺(tái)主動(dòng)撤訴更是體現(xiàn)了一個(gè)大企業(yè)、大品牌的擔(dān)當(dāng)和智慧。

茅臺(tái)已是中國(guó)的國(guó)家符號(hào)

一個(gè)大國(guó)崛起的標(biāo)志,不僅僅體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的硬實(shí)力上,還體現(xiàn)在文化軟實(shí)力上,而國(guó)酒茅臺(tái),正是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一張名片,是文化自信的一個(gè)國(guó)家符號(hào)。

回溯歷史,茅臺(tái)曾見(jiàn)證了我國(guó)歷史上諸多重要時(shí)刻,在我國(guó)政治、外交、經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著獨(dú)特作用。

在1975年,時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理的王震在一次全國(guó)性的會(huì)議上正式宣布:貴州茅臺(tái)酒是國(guó)酒。茅臺(tái)酒國(guó)酒之名由此遠(yuǎn)揚(yáng)。

1949年開(kāi)國(guó)大典之際,周恩來(lái)總理在中南海召開(kāi)會(huì)議,確定茅臺(tái)酒為開(kāi)國(guó)大典國(guó)宴用酒,從此每年國(guó)慶招待會(huì),均指定用茅臺(tái)酒。

同年的冬天,毛澤東奔赴蘇聯(lián)為斯大林祝壽,送給斯大林的禮品之一就是茅臺(tái)酒。

另外,在日內(nèi)瓦會(huì)議上,新中國(guó)外交戰(zhàn)線取得了第一次勝利,周恩來(lái)總理說(shuō)茅臺(tái)酒功不可沒(méi);尼克松首次訪華,打破了中美關(guān)系堅(jiān)冰后,與周恩來(lái)開(kāi)懷暢飲的就是茅臺(tái)酒?？梢哉f(shuō),茅臺(tái)酒在各個(gè)場(chǎng)合已成為融化歷史堅(jiān)冰的“特殊使者”。黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人無(wú)數(shù)次將茅臺(tái)酒當(dāng)作國(guó)禮,贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。

茅臺(tái)對(duì)國(guó)酒的追求源自對(duì)品質(zhì)的自信

其實(shí),“國(guó)酒茅臺(tái)”中“國(guó)酒”的含義應(yīng)該是“中國(guó)白酒的典型代表之一”。

雖然茅臺(tái)酒并未注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo),但是,茅臺(tái)毋庸置疑是不少人心中最好的高端白酒,“國(guó)酒”的稱號(hào)在民間早已口口相傳。

其實(shí),茅臺(tái)這幾年來(lái)孜孜不倦地進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng),體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)自身品牌和品質(zhì)的自信,也說(shuō)明茅臺(tái)的確敢于給消費(fèi)者提供一流品質(zhì)的承諾。

茅臺(tái)一直將品質(zhì)和品牌作為兩大抓手。在追求品質(zhì)的道路上,只有起點(diǎn),沒(méi)有終點(diǎn),茅臺(tái)酒走上今天中國(guó)“國(guó)酒”的至高無(wú)上的地位,源于茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)人對(duì)“質(zhì)量第一”始終如一地堅(jiān)守。依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝,茅臺(tái)酒將古老傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代科技完美融合,憑借著獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì),成功躋身世界一流的蒸餾白酒。茅臺(tái)人的信念和堅(jiān)守,造就了茅臺(tái)的質(zhì)量神話,讓茅臺(tái)品牌屹立不倒。

縱觀歷史,茅臺(tái)酒榮獲的一項(xiàng)項(xiàng)世界獎(jiǎng)項(xiàng)便是最好的佐證。1915年,茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng);1992年,茅臺(tái)拿下香港國(guó)際食品博覽會(huì)最高金獎(jiǎng);最新的“2017年全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜,貴州茅臺(tái)以115.48億美元位列第一……

撤訴體現(xiàn)了茅臺(tái)“競(jìng)合發(fā)展”理念

值得關(guān)注的是,茅臺(tái)集團(tuán)在此前發(fā)布的撤訴聲明中曾提到:“我們將繼續(xù)秉持大家好才是真的好,與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手,盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來(lái)之不易的競(jìng)合發(fā)展生態(tài),維護(hù)好數(shù)代茅臺(tái)人鑄就的良好發(fā)展局面,努力推動(dòng)白酒行業(yè)不斷向好。”

從茅臺(tái)的聲明中可以看出,茅臺(tái)此次主動(dòng)撤訴,是一種非常積極的行為,體現(xiàn)了茅臺(tái)作為行業(yè)龍頭,主動(dòng)維護(hù)白酒行業(yè)良好生態(tài)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

在外界看來(lái),作為行業(yè)的領(lǐng)軍者,如果茅臺(tái)集團(tuán)因?yàn)榇舜紊虡?biāo)之爭(zhēng)與其他白酒企業(yè)交惡,必定是得不償失的。

其實(shí),作為行業(yè)老大,茅臺(tái)一直希望集團(tuán)引領(lǐng)業(yè)界從競(jìng)爭(zhēng)到良好的“競(jìng)合”關(guān)系徹底轉(zhuǎn)變,推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。自從現(xiàn)任董事長(zhǎng)李保芳上臺(tái)以來(lái),今年他在奔赴多地酒企考察時(shí),更是屢屢提及“競(jìng)合”的概念。

畢竟,同行,不是冤家,彼此既有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,又是潛在的合作伙伴。

更何況,這幾年,中國(guó)的白酒行業(yè)不斷壯大并成功走向海外,行業(yè)之間的交流和合作也越發(fā)頻繁和深刻,資源共享更是屢見(jiàn)不鮮。茅臺(tái)酒向千億目標(biāo)進(jìn)發(fā),競(jìng)合、共贏是必由之路。