自2001年起，“國酒茅臺”的每一次商標(biāo)申請，都會成為白酒行業(yè)乃至整個酒業(yè)的熱點(diǎn)話題，近日，注冊“國酒茅臺”商標(biāo)再度被否后，茅臺集團(tuán)起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會，被訴第三方包括當(dāng)初提出異議的眾多名酒企。一石激起千層浪，一時間，茅臺再次被推上風(fēng)口浪尖。
不過，“起訴事件”并未發(fā)酵太久，茅臺官微發(fā)布“關(guān)于申請撤回‘國酒茅臺’商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明”，正式宣布撤訴，這一舉動意味著什么？各路媒體眾說紛紜，筆者認(rèn)為，這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，沒有贏家，但是茅臺這“雖千萬人吾往矣”的態(tài)勢，值得稱道！
國酒飄香，茅臺品牌早已深入人心
茅臺，在許多人心目中早已成為某種意義上的國酒。
悠久的釀造歷史、復(fù)雜的釀造工藝、深厚的釀造文化，以及歷史上在我國政治、外交、經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮的獨(dú)特作用，這一切因素賦予茅臺無可估量的品牌價值，進(jìn)而使得茅臺能得到消費(fèi)者的偏愛，在國人心中占有不可替代的地位。茅臺有沒有資格獲得“國酒”稱號，答案是肯定的，不管茅臺有沒有獲得“國酒”商標(biāo)，它始終是大家公認(rèn)的“國酒”。
始終如一，品質(zhì)追求才是終極目標(biāo)
茅臺申請“國酒”商標(biāo)已有17個年頭，這“屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)”背后，顯然不是“國酒”頭銜的誘惑在支撐，而是對“國酒”品質(zhì)的追求在鞭策！縱觀茅臺歷史，一項(xiàng)項(xiàng)獎項(xiàng)便是最好的佐證！1952年全國第一屆評酒會位于四大名酒榜首；1963、1979、1984、1989的全國評酒會獲得金質(zhì)獎；2017年第11次上榜胡潤品牌榜，位居酒類品牌榜首……歸根結(jié)底，“一心一意做好產(chǎn)品”才是一個品牌經(jīng)久不衰的核心所在，顯然，茅臺深諳此道。
能屈能伸，只為白酒行業(yè)做大做強(qiáng)
茅臺撤訴聲明中提到：“我們也將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手，盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)，維護(hù)好數(shù)代茅臺人鑄就的良好發(fā)展局面，努力推動白酒行業(yè)不斷向好”。隨著消費(fèi)升級迭代，以高端酒為首的酒業(yè)正步入新格局，茅臺作為行業(yè)巨頭，若因商標(biāo)之爭與其他白酒企業(yè)交惡，必定是得不償失的，此番及時撤訴并致歉，體現(xiàn)了一個大品牌的大擔(dān)當(dāng)。
沒有“國酒”商標(biāo)，茅臺就不能“飛天”了嗎？答案顯然是否定的。畢竟，標(biāo)簽沒那么重要，得到老百姓的認(rèn)可才重要！
