在國內(nèi)，談起瑞士名表，一定有天梭的名字。作為擁有165年歷史的瑞士名表品牌，天梭近期注冊了“tissot.手機”域名，及時保護了企業(yè)在移動端的品牌。

域名不只是一個網(wǎng)址，也是品牌在網(wǎng)絡(luò)上的延伸和體現(xiàn)，屬于企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)。一個簡明、易記、與品牌一致的域名，不僅能提升品牌形象，還能大幅減少推廣費用，獲取更多流量和轉(zhuǎn)化。

域名與商標(biāo)相比，具有更強的唯一性，且遵循先到先得原則，企業(yè)更應(yīng)及早注冊保護與品牌一致的域名；一旦被搶注，作為亡羊補牢，“不差錢兒”的企業(yè)往往不惜重金贖回，如奇虎360花費1700萬美元贖回“360.com” 、萬達花費6000萬元贖回“wanda.com”、 京東花費3000萬元贖回“jd.com” ……而對于普通企業(yè)來說，往往只能絞盡腦汁去注冊一個盡量相關(guān)的域名，但往往是企業(yè)自己的員工尚且不一定都能記住，怎能奢求客戶記住呢？

“.com”、“.cn”等經(jīng)過長期發(fā)展，優(yōu)質(zhì)域名資源幾近枯竭，而類似“.手機”域名等一批新中文頂級域應(yīng)運而生，且中文域名的品牌一致性更強，比生澀的英文域名在國內(nèi)更接地氣、更討喜。工信部最新出臺的《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》正式將中文域名納入互聯(lián)網(wǎng)域名體系，鼓勵支持中文域名的創(chuàng)新應(yīng)用研究，目前瀏覽器也已支持中文域名的解析，用戶使用中文上網(wǎng)的習(xí)慣日益養(yǎng)成，中文域名對于企業(yè)來說或許是一個不錯的選擇。

天梭向來重視中國市場，并在移動互聯(lián)網(wǎng)做了諸多布局，例如開通了微信公眾號、微博、優(yōu)酷號、商城……而天梭本次注冊的“tissot.手機”域名以“.手機”作為后綴，直接面向國內(nèi)7.5億多手機網(wǎng)民，具有鮮明的移動互聯(lián)網(wǎng)屬性，二者不謀而合。

“.手機”域名注冊局相關(guān)負責(zé)人介紹，“.手機”域名除了具有寶貴的品牌價值，其創(chuàng)新的應(yīng)用模式能為企業(yè)的微信、微博、APP、小程序、商城等各種應(yīng)用提供統(tǒng)一的入口，這或許這也是天梭看中“.手機”的一個重要考量，據(jù)悉，“.手機”注冊局也正在協(xié)助天梭搭建移動端的統(tǒng)一入口。

有業(yè)內(nèi)人士建議，域名一旦被搶注，只能通過協(xié)商贖回、申請仲裁的途徑贖回，前者費用高昂，后者費時費力且存在很大未知性，企業(yè)應(yīng)盡可能將品牌一致的域名及早保護，防患未然才是更好的應(yīng)對之舉。

據(jù)悉，除了天梭之外，尼康、ARM、施華洛世奇、帝舵、梅思安、AutoZone、人頭馬等國際巨頭已將“.手機”中文域名收入名下，以強化中文品牌的建設(shè)，更好的服務(wù)中國用戶，拓展更大的中國市場；相信這也會是移動互聯(lián)時代企業(yè)品牌資源保護新的風(fēng)向標(biāo)。