合肥2018年7月9日電 (連訊社) --2018年上半年的家電市場，"烏云遮日"的市場局面讓很多企業(yè)面臨混亂和迷惑，家電行業(yè)的整體發(fā)展大多數(shù)時候也處于一種乏力狀態(tài)。但是以美菱為代表的不少家電企業(yè)還是憑借技術、產品不斷地創(chuàng)新呈現(xiàn)了一份亮眼的年中答卷，也為下半年家電市場競爭和變局，指明了新的方向。
縱觀上半年的家電行業(yè)發(fā)展，美菱無論是在產品、技術還是營銷層面的動作頻出，可謂是在家電行業(yè)創(chuàng)造了一道亮麗的風景。尤其是以M鮮生產品為核心在行業(yè)內打造的"M鮮生現(xiàn)象"，可以說是美菱上半年突出表現(xiàn)的一個縮影，其屢次掀起的熱議風潮，無疑已成為了業(yè)內外最為關注的焦點，打造"終端最活躍品牌"目標顯然已經實現(xiàn)。
獨辟保鮮蹊徑 美菱實力鑄就行業(yè)M鮮生現(xiàn)象
時值品質消費的風口，美菱發(fā)力智能、變頻外，獨辟蹊徑，率先推出"M鮮生"長效保鮮高端系列產品，屢次引發(fā)行業(yè)跟風潮，掀冰箱行業(yè)保鮮革命。憑借長效保鮮技術開辟的市場新機遇，"保鮮"無疑成為美菱推動公司產品向智能化、高端化轉型升級的一張"王牌"，其推出后帶來的持續(xù)行業(yè)效應，可謂是一舉占據(jù)了高端消費市場的話語權并打造了屬于自己的個性化產品競爭優(yōu)勢。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，用產品、技術創(chuàng)新推動產業(yè)格局升級，這是家電行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本，而區(qū)別于傳統(tǒng)，高端品牌價值戰(zhàn)已顛覆了低端價格戰(zhàn)思維，企業(yè)競爭聚焦產品價值本源。如何讓高端家電產品滿足新興主流消費群體的需求，則成為家電企業(yè)必須考慮的問題。
"以技立企"一直是美菱堅持的核心理念，其深知技術創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和塑造差異化競爭優(yōu)勢的源動力，而美菱基于技術創(chuàng)新升級帶來的高端產品深受消費者青睞，則是其技術實力的最好證明，無疑是為行業(yè)樹立了風向標，也為自身實現(xiàn)差異化突破奠定了堅實的后盾。
值得一提的是，作為美菱高端陣營的核心產品——M鮮生，其采用獨創(chuàng)的水分子激活保鮮技術，已通過國家級技術認定，并處于國際先進水平。此外，"M 鮮生"冰箱已獲得"世界上冷藏保鮮時間最長的家用冰箱"和"世界上冷凍營養(yǎng)流失率最低的家用冰箱"兩項世界紀錄殊榮，美菱的技術創(chuàng)新實力再獲認可。
從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析看，上半年，冰箱、空調、洗衣機等品類的均價都在提升，其中冰箱以單臺均價4180元，同比增長14.85%穩(wěn)居家電品類榜首。而美菱以M鮮生產品為主打，迎合高端升級趨勢，在行業(yè)內打造的"M鮮生現(xiàn)象"，無疑是美菱年中答卷中最為搶眼的部分，其屢次掀起的消費風潮和行業(yè)熱議，顯然是美菱高端戰(zhàn)略布局初顯成效的有力證明。
奧維云網(wǎng)總裁文建平分析認為，在品質消費升級的風口下，向高端轉型，已經成為一個大的趨勢。基于滿足用戶需求的產品為前提，個性化的用戶體驗和創(chuàng)新營銷模式的建立，更是企業(yè)打通與消費者距離，建立價值溝通"焊接點"的關鍵所在。縱觀上半年的家電市場，美菱以M鮮生產品為突破口的一系列表現(xiàn)，可以說是為整個家電業(yè)樹立了典范。
眾所周知，美菱品牌年輕化轉型的步伐一直未曾停止，打造"終端最活躍的品牌"目標也頗具成效。無論是貫穿線上線下，屢次引發(fā)跟風熱潮的"封存"實驗，冰箱行業(yè)率先開啟的"千人試用"活動還是緊跟營銷趨勢的體育營銷……在尋求與年輕用戶需求有效溝通的過程中，美菱始終在勇敢探索和大膽實踐，只為讓消費者更近距離的感受到產品本身帶來的高品質生活體驗。
布局智能轉型高端 美菱產業(yè)多元化加速升級
站在時代拐點的智能化轉型背景下，作為始終占據(jù)家電行業(yè)主流的高頻詞，智能無疑是各個品牌持續(xù)打造的又一個"王牌"。無論是依托智能技術CHiQ系列產品的持續(xù)升級、智能生產線的不斷擴建還是"智匯家生態(tài)圈計劃"的建立，皆是美菱年中答卷不可忽視的亮眼存在。美菱智能布局在持續(xù)加速推進，全方位的擴充布局正進一步使其智能架構體系不斷完善。
此外，隨著智能互聯(lián)、共享經濟、個性消費時代的來臨，傳統(tǒng)零售模式已經無法滿足新的消費需求。加速推動家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作，積極探索商業(yè)模式創(chuàng)新，增強用戶體驗，也成為帶動家電企業(yè)新一輪快速增長的重要引擎。美菱與人工智能領軍企業(yè)深蘭科技達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同建設全新智能生態(tài)。雙方共同合作發(fā)布的智慧零售無人冰箱，通過人工智能、機器視覺、生物識別等，大大提升了用戶體驗和購物的效率。
此次戰(zhàn)略合作是基于美菱智能制造的強力支撐，通過智慧零售的快速卡位，美菱將實現(xiàn)生鮮電商進一步落地布局，為產業(yè)鏈的快速蓄能，建立新的全國智慧終端平臺，構建新的智能生態(tài)系統(tǒng)。未來，公司將推動人工智能新零售技術快速應用普及，讓公司的"智匯家生態(tài)圈計劃"迅速落地生根，同時依托智慧大數(shù)據(jù)分析技術，為消費者提供更多人性化服務。
基于在保鮮、高端、智能領域的快速布局和持續(xù)推進，美菱發(fā)揮多矩陣效應，帶來了在冰洗空、小家電、生物醫(yī)療和生鮮電商的多元化產業(yè)鏈構建的不斷升級和完善。美菱已然從單一的冰箱制造企業(yè)發(fā)展成為一個綜合白電品牌，白電王國版圖初成。
美菱總裁吳定剛表示，M 鮮生是公司轉型高端消費市場的新起點，也是公司不斷提升產品品質、品位和品牌"三品"行動的具體措施。未來，美菱將繼續(xù)以實施"五化兩易""三品提升""智慧生產"為主線，加速高端轉型，全面提高效率和品質，進一步增強產品競爭力，為美好家庭生活打造高品質產品。
