近日，美菱電器發(fā)布關于變更公司全稱與證券簡稱的公告：自2018年7月2日起，公司全稱由"合肥美菱股份有限公司"正式變更為"長虹美菱股份有限公司"。自2018年7月3日起，公司A股證券簡稱由"美菱電器"變更為"長虹美菱"，公司B股證券簡稱由"皖美菱B"變更為"虹美菱B"。公司證券代碼及經營范圍等不變。
關于更名原因，公告指出，自四川長虹電器股份有限公司（一下簡稱"四川長虹"）在2006年成為美菱電器控股股東后，一直保持著對美菱的控股地位，此次該公司名稱的變更對鞏固長虹和美菱的協同效應，形成品牌合力，進一步開拓市場和提升議價能力，有重要意義。
發(fā)揮產業(yè)鏈優(yōu)勢 戰(zhàn)略協同效應凸顯
值得一提的是，在美菱更名后，華意壓縮等多家長虹系公司也開始了新一動作。華意壓縮于6月14日也公告稱，擬將公司名稱"華意壓縮機股份有限公司"變更為"長虹華意壓縮機股份有限公司"，證券簡稱擬由"華意壓縮"變更為"長虹華意"。這意味著"長虹"陣營再擴大。
事實上，擁有36年發(fā)展歷史的美菱已經由單一冰箱制造企業(yè)逐年發(fā)展為產品覆蓋冰箱(柜)、空調、洗衣機、廚衛(wèi)、小家電等全產品線，同時進入生物醫(yī)療、生鮮電商等新產業(yè)領域的綜合白電企業(yè)，逐漸成為長虹系表現卓著的白電品牌。
此次回歸"長虹"陣營的美菱電器和華意壓縮一直被稱為各自行業(yè)的龍頭企業(yè)，且其動作常常引發(fā)業(yè)界變革。兩大巨頭的更名，與長虹系聯系更為緊密，未來或也將形成統一步調，在長虹系"核心器件+整機"全產業(yè)鏈垂直整合的模式中發(fā)揮各自優(yōu)勢，并形成有效協同。
眾所周知，雖然長虹是黑電企業(yè)，但白電在其產業(yè)鏈中的地位越來越重要。與眾多家電友商通過黑電孵化白電不同，長虹孵化出了"黑電白電獨立運營的戰(zhàn)略協同"，將黑電基因注入白電，白電市場影響力協同黑電等新的發(fā)展和競爭新格局，此次更名，白電與黑電的縱向協調效應將更加凸顯。
尤其是美菱推出高端新品M鮮生系列冰箱以來，產品均價進一步提高，用戶口碑迅速攀升，作為一款劃時代意義的科技創(chuàng)新成果，美菱水分子激活保鮮技術引領冰箱保鮮進入一個新時代。從被動保鮮變?yōu)橹鲃涌仵r，從變頻控溫、智能交互到智慧控鮮，從低端低價亂戰(zhàn)邁入高端高價值軌道，美菱最終以長效保鮮終結傳統保鮮時代、重新定義新一代高端冰箱，這對于整體提升長虹系的產品溢價能力、實現技術、市場的橫向協同，充分發(fā)揮產業(yè)鏈優(yōu)勢，有著重要意義。
"更名后，不僅長虹系軍隊擴大，美菱電器本身知名度和品牌價值提升的同時，也將進一步增厚長虹系的價值和業(yè)績。"產業(yè)經濟觀察家梁振鵬表示。
資源整合形成合力 強強聯合提升品牌價值
業(yè)內人士指出，美菱電器更名后，除了有利于長虹和美菱的產業(yè)協同、市場協同，提升議價能力，也有利于兩大品牌之間報團取暖，凝聚合力，從而繼續(xù)加強企業(yè)的知名度和影響力的擴大，有助于未來雙方或在內部進行資源整合。
記者了解到，今年3月，長虹美菱公司成功簽約比利時國家足球隊官方贊助商，在此之后，美菱將世界杯體育營銷玩到極致，重磅推出"比利時奪冠 M鮮生免單"活動。在活動期間用戶購買指定型號產品即可享受"進八強打八折、 進決賽享半價、奪冠軍全免單"。在比利時成功晉級八強后，美菱第一時間在行業(yè)內率先召開"進八強打八折兌現發(fā)布會"，彰顯品牌公信力和反應速度。此舉可謂長虹美菱攜手玩轉體育營銷的一個里程碑，在世界杯期間引發(fā)業(yè)內廣泛熱議。
從線上到線下， 一股不可忽視的品牌合力正在同時發(fā)酵，從品牌層面大規(guī)模的營銷活動到市場層面節(jié)點促銷，長虹美菱正成為不可分割的整體。2014年以來推出的高端智能CHiQ產品的持續(xù)發(fā)展，更是讓雙方的聯系更加緊密。
"長虹美菱勢必會將自身獨具的雙線資源和營銷優(yōu)勢互相賦能,雙方強強聯手,將會打造一個全新的'黑白聯合'矩陣。"北京中怡康時代白電事業(yè)部總經理魏軍表示："而要在行業(yè)搶占有利地形，就必須形成自己黑白協同的格局，主導整個中國家電產業(yè)的的趨勢和方向。這對企業(yè)的整合能力要求較高。美菱電器的更名，是其整合能力提升的體現，也是為長虹美菱下一步整體布局做萬全準備。"
如今的長虹美菱，在強強聯合之后正散發(fā)出新的活力，從產業(yè)布局到技術創(chuàng)新，從產品體驗到體育營銷等等，由更名引發(fā)的一系列連鎖反應或將會讓未來長虹美菱的品牌影響力進一步打開，同時為中國的家電市場注入新的生命力。
