世界杯營銷第一份答卷 美菱M鮮生誠信度+執(zhí)行力樹行業(yè)標(biāo)桿
2018-07-05 11:44:00 來源:鄂爾多斯網(wǎng)

世界杯作為品牌營銷大戰(zhàn)的風(fēng)口,歷年來圍繞世界杯的花式推廣數(shù)不勝數(shù),而今年"奪冠免單"新玩法產(chǎn)生的持續(xù)發(fā)酵熱潮和超高關(guān)注度成為俄羅斯世界杯借勢營銷的最大亮點和看點。隨著世界杯比賽逐步邁入白熱化階段,公眾的焦點逐漸由營銷事件的本身轉(zhuǎn)移到企業(yè)營銷的本質(zhì),其向客戶承諾的種種噱頭,究竟執(zhí)行力和兌現(xiàn)度如何呢?

提及"免單奪冠"營銷,美菱、華帝和萬和等品牌無疑是一馬當(dāng)先,走在了行業(yè)前沿。伴隨衛(wèi)冕冠軍德國隊小組賽慘遭淘汰,免單概率一下子提升了很多。一度引發(fā)行業(yè)熱議的"奪冠免單"效應(yīng),品牌的誠信受到了來自現(xiàn)實的嚴(yán)峻拷問。

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作為將"奪冠免單"活動玩到極致,最大幅度讓利消費者的家電代表品牌——美菱,其推出的"比利時奪冠 M鮮生免單"活動,伴隨比利時國家足球隊的精彩表現(xiàn),無疑是將美菱推向了行業(yè)的風(fēng)口浪尖,成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。

美菱"比利時奪冠 M鮮生免單"活動,在6月4日到7月3日購買美菱M鮮生冰箱(639WU9PBA\645WUPBA\660WUP9BA)的用戶即可享受免單,購買其它型號M鮮生冰箱的消費者將返還1000元。此外,美菱推出的"進(jìn)八強打八折、進(jìn)決賽打五折"的超強優(yōu)惠,旨在讓更多的消費者享受美菱M鮮生產(chǎn)品的高品質(zhì)體驗,可謂是誠意十足。

而7月3日下午3點,距比利時球隊打進(jìn)2018世界杯八強僅僅11個小時,美菱用實際行動和快速執(zhí)行力彰顯了一個企業(yè)說到做到的誠信之舉。其在北京召開"比利時奪冠,M鮮生免單——進(jìn)八強打八折兌現(xiàn)發(fā)布會"拔得頭籌,現(xiàn)場率先公布享受M鮮生八折的部分消費者名單,并于北京主會場及全國33個分會場同步返還20%現(xiàn)金,成為行業(yè)第一家向消費者兌現(xiàn)的品牌。

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現(xiàn)場,來自北京的M鮮生用戶劉先生說:"凌晨4點出的八強結(jié)果,11個小時我就拿到了返還的現(xiàn)金。萬萬沒想到這么快,不得不說,美菱的速度震驚到我了,美菱的誠信也讓我非常佩服。體驗好產(chǎn)品的同時,還能享受如此福利,一舉兩得,真的是非常開心"。

正如中國家電協(xié)會副理事長徐東生所言,在這場家電企業(yè)的世界杯營銷大戰(zhàn)中,在營銷噱頭呼聲高漲的形勢下,美菱用實際行動第一時間向消費者兌現(xiàn)承諾,成為家電行業(yè)"奪冠免單"的先行者,可以說是為整個行業(yè)樹立了誠信標(biāo)桿。說到做到的企業(yè)魄力和責(zé)任感,更是進(jìn)一步加深了品牌與消費者之間的信任,拉近了彼此之間的距離。

值得一提的是,進(jìn)8強打8折的兌現(xiàn),只是美菱"奪冠免單"活動的第一步。在比利時進(jìn)8強之后,美菱推出了后續(xù)活動,即:在7月4日至7月15日期間,消費者購買美菱M鮮生冰箱639/645/660,可享受"奪冠軍打八折";購買其他型號M鮮生冰箱,奪冠即可返還500元。

無疑,這是繼"奪冠免單"世界杯營銷活動開啟后,美菱提交的第一份答卷,也是整個家電行業(yè)"世界杯營銷"兌現(xiàn)的第一人??梢哉f,美菱用實際行動為行業(yè)樹立了典范,開啟了企業(yè)誠信之舉的好頭,期待接下來更多企業(yè)打破噱頭的誠信之舉,讓更多的消費者真正享受到"世界杯營銷"帶來的品質(zhì)消費體驗。

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