長江日報評論員 魯珊

文化資源需要更多人看到

今年的東湖，特別紅火。除了多家中央媒體集體打卡，還有眾多游人慕名遠來。賞花、看湖，騎車、跑步，人如潮涌，甚至還有人遠道而來，只為一探口碑爆棚的森林書店。據東湖風景區(qū)的數據，這兩年人數不斷攀升，高峰期時一天就達30萬人，成為名副其實的網紅。

東湖早已有之，為何這幾年如此紅火？有人說，因為東湖可親，可近，走到湖中，宛如人在畫中，體驗感太美。東湖是武漢獨特的山水文化秉賦，也是這幾年文化資源“活起來，火起來”的樣本。

大江大湖大武漢，半城山水半城青。有著3500年歷史的武漢，在獨特的地理氣質和歷史積淀之下，有著豐富深厚的文化底蘊。白云黃鶴蒼涼悠遠，長江文明此方獨具，琴臺知音千古佳話，編鐘楚音余音不絕，東湖科教氣質獨特，光谷充滿動感活力，戲曲碼頭“起范兒”……

天賦秉異，還需要讓人看到。文化資源如何讓更多人看到，其實也是當下許多城市面臨的共同問題。

杭州在撬動文化資源上苦下功夫，也走過不少彎路。2017年G20峰會上，一場美輪美奐、詩意濃郁的水上實景演出《最憶是杭州》震憾了現場的中外嘉賓。這場演出在內容上并沒有“驚喜”，依然是西湖元素、杭州特色和江南風韻，但是將這三者上升到中國氣派及世界大同的高度，加之高質量的藝術表現，效果驚艷。目前，這臺演出每年收入上億，觀眾數量數千萬，可謂“活起來，火起來”的又一范例。

沉睡的資源，活起來，才能火起來，而火起來的東西，正是鮮活可傳播的東西。借助《最憶是杭州》式的演出，杭州的江南風韻和城市氣質動起來，活起來，搖曳生姿，仿佛能讓人看得到，聞得到。

越高質量越能“活起來”

華夏大地上，很多城市都有自己壓箱底的文化珍藏，不但要拿出來，還要讓人眼前一亮，心有一動，這個活兒不簡單。故宮六百年，壓箱底寶貝不少，但在這兩年才成“網紅IP”，還是故宮人在“盤活文化資源”上苦下功夫的結果。故宮“盤”活寶貝兒，走過彎路，比如引進星巴克、給小攤販一點小地方等等。事實證明，這種“盤”不對路。“盤”文化資源，還得在文化兩字上做文章。有人說，什么是“文化”，是經過時光淬煉和打磨的寶貝，“盤”它們，比“盤”故宮那點門面空間大多了。

盤活文化資源，當然不是簡單地曬出來?？礀|湖、杭州和故宮三個例子，可以看到一個共性，即文化資源在展示和傳播中，觀者獲得良好的精神互動和體驗，換句話說，很好地滿足了人民群眾在“美好”二字上的需求，用戶體驗非常好。世上書店千千萬，為什么會有人不遠千里到武漢東湖深處一家森林書店來打卡？有網友敘述：“背靠山，前眺湖，聽鳥聲，看閑書，所謂歲月靜好，大約就是如此吧。”

越是從用戶體驗出發(fā)，越能出高質量、精良的內容，越能滿足人們精神需求的東西，越能鮮活地傳播。

盤活文化資源正當其時

文化資源的盤活，正當其時。從國際經驗看，當人均GDP臨近或超過5000美元時，文化消費進入“井噴時代”。2017年中國人均GDP達8836美元，文化需求極速增長。中國人也有老話，倉廩實而知禮節(jié)。從基本生活到美好生活，也是從物質需求到精神需求的跨越，其間，文化體驗和消費將挑起大梁。

關注人們內心，關注人民精神需求，文化資源就能“活起來”。中國詩詞大會這樣的節(jié)目，“盤”的是幾千年前的老資源，老資產，為什么還是這么有活力，有魅力，有吸引力？因為對“美”的需求和體驗，不管經過多少年都新鮮生動。在互聯(lián)網時代，人的社交方式發(fā)生極大變化，可是人們還是常常感到孤獨，所以“知音故事”無論怎么移時易地，都很容易引發(fā)共鳴——我們需要的，只是一個高水平的展示方式。

文化資源活起來，需要形式，需要載體，需要符合市場和規(guī)律的傳播技巧。越有活力的東西，越能在口碑中傳開傳遠，而口碑本身，也是最好的考官，最好的廣告，東湖就是在口碑中越來越火。

鮮活的文化資源于一個城市的意義，絕非文化產業(yè)那樣簡單。文化“盤”到一定程度，會讓一座城市氣質鮮明，具有極高辨識度。魔都之上海、活力之深圳、婉約之杭州——辨識度本身，會成為城市一個重要的文化標簽。